[时尚快讯]天猫国潮来了的春节视角：“鼠”于国货品牌的升级之战

随着春节的临近，各大电商平台和品牌都在下大力气，希望抓住春节前电商推广的最后一次流量红利，迎接“元旦”的营销考验。与往年不同的是，今年天猫app打开的时候，首先抓住消费者眼球的不再是各种进口商品，而是享誉全国的百年老字号和国货新光。在春节琳琅满目的产品中，国货成为电商的新宠。

在过去的2019年，中国品牌取得了长足的进步。青岛啤酒X潮npc亮相纽约时装周，里约英雄“墨水鸡尾酒”，大白兔X嗅库推出“快乐童年”系列...屏幕后面，可以看到天猫的国潮来了。凭借其强大的带货能力和网络名人气质，帮助众多中国品牌进入大众视野，使天猫的国潮成为具有代表性的营销ip。春节期间，天猫以“鼠年在你”为主题，来到全国大潮，为国产品牌打造了一条升级之路。

一切都可以是“天猫国潮”

目前国内产品正逐渐抢占年轻人的购物车。与此同时，越来越多的老品牌希望抓住年轻消费者的时尚、个性和优质消费需求，重塑品牌活力。洞察消费者和品牌对于潮流元素加持的共同诉求，天猫国货潮来到时尚杂志elle大聚会，带来一批现代复古大片，从时尚的角度诠释传统年货的新潮风格。

除了符合时尚元素，天猫还来重新诠释传统文化，重振品牌。春节期间，天猫与经典国产品牌李锦记联手，从品牌背景上强调其浓厚的历史背景和地域个性，从而设计出复古港式礼盒包装。礼品盒里的设计也很巧妙。当李锦记的老抽倒入小盘时，老鼠的形象瞬间变得活跃起来，就像是“偷”酱油的画面。童心未泯之后，自然就引出了经典xo酱这种美味产品的卖点，并指出了“饭刚要”这个话题。从设计包装到产品内容本身，从品牌精神到品牌认知度，天猫赋予了传统国产品牌更多的潮流属性，帮助中国传统品牌完成复兴和品牌升级。

老品牌的流行和国产新品牌的流行相辅相成。目前，一批质量好、价格低、符合民族审美的国产新产品，通过数字平台流行起来。春节期间，天猫来到中国进一步强化品牌的国内产品属性，并通过设计和赋予产品头部亮点、形象化表达中国十二生肖元素、带来大量以鼠年为主题的有趣产品来打造品牌。

比如与国风童装品牌合作，推出中式鼠标包。软软的仓鼠和呆呆的水獭直接打中了女孩的心脏，让很多“超龄”的成年人觉得自己拉不动腿，准备先“逼”孩子。表现得年轻；还有一个国产美颜黑科技品牌amiro，倡导脸的价值就是正义，定制鼠标化妆镜为美颜加分...

据悉，天猫将推出各种定制鼠年礼盒，如小壶茶X恭王府茶礼盒、方水晶老酒、玉溪限量版灵芝水等。，会横向覆盖整个平台品牌，让鼠年的好货在全国潮场内一网打尽。

天猫利用元旦的热门话题作为营销节点，与各大品牌建立了深厚的联系。根据不同品牌的不同需求，推出了以旧品牌复兴和国内新产品曝光为特色的差异化营销游戏，并结合鼠年元素打造各类新年商品，将用户注意力转化为营销力量，帮助国内产品实现销售爆炸。

创建一个创造性的跨境“案例”发现领域

经过一波赢得国内品牌民心的运营，天猫来到国内，通过一系列线上线下游戏，参与到以“互动”为核心的最大消费群体中，打造闭环营销。

洞察春节期间准备年货的传统习俗，天猫发现年货充满地域特色，始终是消费者关注的焦点。于是，在元旦1月4日至1月11日的销售期间，天猫国潮来到了联名行业的ip“家乡味”，打造了“开新年店”的活动，创造了新的线上线下消费场景。

从丽江采集蜂蜜、红茶、花饼，在青海寻找正宗的牛肉消费，然后把来自世界各地的美食汇聚到西湖，让年轻的消费者既能感受到小时候去市场的浓浓味道，又能找到适合的鼠年口味，吸引大量潜在游客打卡。

天猫作为一个年度礼品收藏家，不仅为消费者捕捉家乡的味道，还带来不同地域风格的文化创意环境，为年度礼品增添了一层文化内涵。比如丽江祈福风铃，寄托着自己的心愿，代表着新年吉祥的祝福；旧城隍庙里现代的红色墨镜，让礼盒上的上海风景随意在新旧之间变换，象征着告别旧迎新。可以说，发现国潮需求背后的心理和需求，巧妙运用传统的中国新年文化，将为国内品牌的跨境营销开辟新思路。

基于天猫国潮“过年有店”的创意理念，设计感强、地域特色强的品牌春节礼盒抓住了Z一代最时尚的兴趣和喜好，在全网掀起了#国潮来了#的热议，瞬间点燃了年轻人的消费热情。

2020年天猫“新国货计划”升级

品牌跨境共创效应持续加速，中国热潮的背后是国产品牌的崛起趋势。其实天猫早在2018年就率先探索消费趋势，携手品牌走上国潮之路，引起了年轻一代的关注。比如在纽约时装周的舞台上与老干妈牵手，让六神结合的里约打破界限，打造出一款具有花露水味道的鸡尾酒，颠覆了想象中的国货组合，以宽阔的脑容量开展创意营销活动，彻底刷新了大众对国货的传统观念，让越来越多的年轻人爱上了国货潮流。

2019年，擅长抢眼的天猫正式发布“新国货计划”，推出冷酸灵×小龙坎“火锅牙膏”和旺旺56民族锅等几个跨界品种，再次形成热议。随着年轻一代的国潮点燃，天猫国潮通过过年来打造“老鼠在你的新年口味”主题活动，让更多的国产品牌能够在天猫找到更多自由而独特的表达方式，让消费者能够重新发现中国品牌，自主打造属于大家理想的中国潮流！

天猫作为“新国货计划”中的王牌营销知识产权，负责帮助中国品牌商品和品牌升级的重要任务。未来，增强国内产品权能和振兴传统文化的理念将得到提升。基于天猫的“新国货计划”，我们将着眼于更大的舞台，联合世界顶级资源和高潜力品牌，提升国货和民族潮流，将中国年轻人的情感和新生活方式高速输出到世界。