[时尚快讯]LE TEMPLER携手奢侈品时尚行业心目中的宠儿「千禧一代」书写新篇章

众所周知，奢侈品是高端消费，很难推出奢侈品百货的金字招牌。但现在是一个非常好的时机。中国奢侈品消费者的购买力还是很强的，所以市场效益永远不会差。此外，《2018年中国奢侈品市场研究》报告认为，中国奢侈品市场整体主要惠及千禧一代。根据pambianco的研究，千禧一代目前占奢侈品消费者的25%，这一比例将在未来5至7年内上升至40%。这意味着谁抓住了年轻消费者的心，谁就成了新一代的赢家！

毫无疑问，千禧一代是奢侈品时尚行业的宠儿。他们很有个性，不随大流，很清楚自己的需求。有一定购买力，还没结婚的家庭负担小，注重质量和体验而不是价格。现在社交媒体和口碑传播已经取代了一直占据舆论制高点的传统媒体，成为奢侈品品牌传播的主阵地。一些媒体对中国的千禧一代做了一项市场调查，发现90后中有超过25%的人购买过奢侈品。这传达了一个重要的信号，即随着奢侈品品牌在中国市场的落地完成，国内的奢侈品商场需要进入更加精细化的经营阶段，更加注重客户体验，提升社会影响力。

外滩Le templer力求完美的客户体验。在占地5000多平方米的bfc南区一楼，由意大利艺术人才大师安德里亚·西科罗(andrea ciccolo)和igfd集团旗下aak设计工作室经理关哲祥负责创意和设计策划。通过倾倒、颠覆、引爆、重塑的概念，他们打造出了一个有别于传统时尚的精品百货店，融合了时尚、艺术、设计三大核心元素。将文化、艺术、设计引入消费场景，营造“全业态+新零售+沉浸”的多维感官体验，引领消费变革。与此同时，博物馆还提供篡改咖啡，提供一流的意大利咖啡和小吃，以及舒适的休闲空房间，并享受购物后愉快的下午茶。多样化的时尚产品、艺术环境和专属服务让每一位顾客享受贵宾待遇，让每一刻都成为专属的快乐时光，并重新定义奢侈品的购物体验。

此外，植根于米兰的igfd集团拥有大量的奢侈品资源。它在外滩的自营百货商店le templer不仅汇集了salvatoreferragamo、versace、stellamccartney、bally、marni等国际知名品牌。它还引入了诸如moschino、msgm、common projects、hogan和yeezy等品牌，以及诸如rick owens和alexander vauthier等流行设计师品牌，涵盖了从服装、鞋、包到配饰等所有类别的时尚商品。此外，外滩的le templer也有罕见的限量联合项目，如世界上第一个系列的麝香x百威胶囊。

为了接触到更多的年轻人，外滩的le templer也首次尝试了一种更加脚踏实地的kol投递方式，并选择了小红书的百万人气博主陈柏杨，理由是他的奢华和时尚调性很高。12月14日，陈柏杨和陈柏杨在上海bfc外滩金融中心联合发起线下粉丝活动。这种线下营销无疑是时尚群体和时尚博主之间成功的跨界合作。

活动当天，陈柏杨独特的白羊座穿着美学与le templer店30多个奢侈品牌的精品相结合，为现场每一位粉丝带来身临其境的时尚课堂。当天消费的人均消费价格达到3000多元，几款热门产品甚至卖了1 空.据了解，活动现场人气和购气双双爆发，整体销量较平时增长3倍，取得良好效果。与过去相比，品牌与kol的合作基本都是线上的，线上每客户高价奢侈品的转化率普遍较低。这一次，“外滩乐坦普尔×陈柏洋”另辟蹊径，打破了线上线下的维度墙，重新定义了kol线下取货的新模式。

相关数据显示，当天整体销量比平时增长了三倍。与此同时，随着陈柏杨《小红书》和微博内容的发布，外滩的le templer也在社交媒体上走红，并在开通期间实现了线上线下双丰收。随后来自中国电子时尚、时尚圈资讯和上海wow等各大时尚媒体的报道也为试运营的开通起到了非常好的宣传作用，可谓名利双收。