[时尚快讯]马克华菲 多元艺术潮牌升级进行时

放眼全球，现阶段最热的穿衣方式不是昂贵的奢侈品，也不是精致的高清，而是一群街头艺人带来的“时尚”服装。在中国，出现了许多时尚品牌，赢得了一些年轻人的青睐，许多奢侈品巨头都在竞相追赶时尚品牌。

为潮流而生，跨界突破，用艺术提升潮流品牌

马克华飞创立于19年前，为潮流而生。自诞生以来，为了满足时尚青年对服装的追求，它迅速成长为中国时装业的一个非凡时尚品牌。凭借品牌的专业艺术审美基因，团结国内外优秀艺术家和时尚大师，大胆跨界；近年来，人们努力将“艺术”融入更广泛的生活趋势，经常跨越国际知名的知识产权，以无限艺术和无性趋势的创新思维满足年轻人的多样化趋势需求。

早在2005年，马克华飞就开启了“跨界联名”之门，开始与可口可乐、魔兽世界、星巴克、变形金刚、潮叔尼克伍斯特等知名品牌和新潮大咖啡跨界合作，并关注艺术领域，举办“创意马达”艺术大赛，为年轻艺术家和设计师提供创作平台，培养新的设计力量。2016年，马克·华飞将品牌升级为“时尚艺术男装”，以“成为生活的艺术家”为品牌理念，并邀请了韩国当红男星宋忠基担任品牌第一代言人。该品牌还与大英博物馆、李小龙、马克·维根、哆啦a梦等著名知识产权艺术家合作。，这让大众更加了解马克华妃的时尚品牌。由此，“艺术潮品牌”的发展方向在市场上达成广泛共识，全渠道平均年销售额连续三年持续快速增长。

Z代消费群体的崛起和多元艺术潮流品牌的升级

如今，世界时尚潮流的迭代周期越来越短，中国的时尚潮流已经与世界潮流同步。这五个时装周已经成为中国品牌在世界上发出自己的声音，并在同一个舞台上与国际品牌竞争的舞台。来自中国的创新设计力量备受关注，中国市场对世界时尚的影响力不断上升。从市场构成来看，以95、00后为代表的Z一代已经成为主要消费群体。他们具有独立自我和个性的特点，敢于接受新事物；大张旗鼓无封面的“潮”不是他们追求的时尚。Z一代对潮流有着自己独特的看法和更多的表达欲望，比以往任何时候都更渴望展示自己的信仰和价值观。在他们看来，品牌应该是一样的。

新一代消费群体对这一趋势形成了独特的理解。同时，中国经济和社会文化的发展带来了社会生活的多样性和亚文化的兴起，也创造了审美的独立性和多样性。现有时尚品牌单一的服装风格或精神态度不足以满足国内时尚品牌增量用户的需求，这正是马克华飞基于消费趋势所获得的洞察。因此，2019年，马克华飞品牌顺应潮流变化，其定位再次升级为“多元艺术潮品牌”。其升级后的艺术基因的包容性和多样性，为潮牌的增量市场发展找到了解决方案。

在设计和R&D方面，马克·华飞引入了一支国际化、年轻化的设计团队，专注于艺术dna，深化了与著名独立设计师和艺术家的联合合作，同时宣布了全新的标志，从多元艺术的角度重新定义了产品，并将其分为三个系列——国家潮流艺术系列、国际艺术系列和简约艺术系列。每个系列也有自己的定位和设计技巧，具有鲜明的概念传达。郭超艺术系列扮演了中国文化几千年的角色，将中国文化与国际潮流元素融为一体，孕育出中国的商业街风格，结合传统与现代传承艺术，融入全球时尚，发展多元文化，通过服装设计传达品牌所蕴含的中国精神与态度，唤起中国青年的情感共鸣。2019年，新定位的国潮艺术系列首次发布，马克华飞登陆国际顶级买家展会pitti uomo的“客国中国”，解构“飞天敦煌”的主题理念，展现国潮航海家的多元性格。国际艺术系列以推动艺术潮流为主，承载着品牌独特的艺术dna，专注于与世界各地艺术形式多样或艺术家合作，以丰富的艺术模式和多元的技术手法，通过个性化和趣味化的设计手法，使流行艺术幽默化、图形化，不断创造艺术话题，成为年轻人解读当下青年文化的窗口和时尚语言。极简主义艺术系列定位于通勤潮流，优化青年群体日常穿着品质，平衡街道与通勤生活方式，引入科技与生态环保作为设计理念，让通勤装更具个性。

注重品牌定位，提升品牌新战略

马克华飞紧跟社会文化多元化发展趋势。为了满足人们日益丰富的个性化需求，打破现有时尚品牌狭隘固化的风格局限，马克华飞运用各种艺术表现手法设计原创产品，打造中国时尚品牌新品类。正如马克华飞创始人杨先生所说，国货潮流或新的国货让每一个中国年轻人变得更时尚、更有文化自信。消费者的审美和对潮流文化的理解是日新月异的。同时，品牌应积极寻求升级，从消费者需求出发创造新的品牌定义，将多元化的设计元素与新面料和配饰的研发结合起来，坚持创新:只有不断创新才能引领潮流。

“多元，顺势，聚焦，第一”是马克华飞突破的八字座右铭。马克华飞正在从多个维度和角度进行品牌升级，围绕“多艺潮品牌”的新品牌定位，用商品表达Z代的新态度，用统一的记忆点打造新营销，用全面精准的全渠道帮助新零售，用技术融合的眼光带给消费者新的消费体验。马克华飞希望让产品在客户心中与众不同，从而占领消费者的头脑；其次，所有产品系列的搭配、营销策划、营销推广都以多艺术时尚品牌的定位为重点；全方位提升品牌影响力，打造马克华飞引起消费者共鸣的中国多元艺术时尚品牌新时代。

在这次双十一电商嘉年华中，品牌也希望新定位的输出能得到消费者的认可和接受，希望通过不懈的探索和努力，跟上时代，为潮流而生，突破边界，用艺术提升潮流品牌。