[时尚快讯]Fanbeauty爆发式成长，明星品牌开创美妆行业新路径

日前，范冰冰自创美容品牌凡美旗下的几款面膜产品在空.大卖除了广受好评的葡萄补水面膜，还有两款新面膜——牡丹粉亮肤美容面膜和冰钻逆光活肤面膜。该品牌创始人范冰冰与在线名人悉尼站在同一框架内，交流产品经验。这次交流不仅吸引了高度的关注，还在短短20分钟内将旗舰店的产品全部售出。总销量超过18万盒，销量轻松突破1400万。

在消费者日益理性的情况下，创造如此令人印象深刻的销售业绩，自然离不开范冰冰自身的流量和强大的关注度，但更重要的是建立在对产品的信任和认可上。粉丝美，作为一个明星创造的品牌，有明星代言来保证其产品的质量，而悉尼，作为一个网络名人，也是流量爆棚。所以这个明星+网络名人游戏是基于kol信任和明星流量，也是基于产品质量。品牌效应可以通过“做品牌话题+优化产品口碑”的多维度、多种传播渠道进行转化。

作为一个明星创造的品牌，营销推广中非常重要的一点是贴近消费者。除了网上名人悉尼外，美容专家本尼·东·子楚也首次在微博上分享，并对其产品大加赞赏。范冰冰在谈到自己的产品时，话语中流露出自信和信心。可见她真的很用心经营自己的品牌和产品。

范美因“范冰冰自有美妆品牌”的光环，从诞生之日起就备受瞩目。作为明星品牌，除了随之而来的巨大流量，消费者最直接的感知还是产品。一个好的产品能同时到达并让消费者再次购买，这是明星对消费者的核心承诺。作为品牌的创始人，处女座的范冰冰是一个在产品上力求完美的完美主义者。她经常尝试数百个样品，并与R&D团队讨论产品细节，直到深夜，以开发理想的面膜。

在强大的供应链和先进的科研实力下，范冰冰希望粉丝美容面膜能为消费者解决更多的护肤需求，比如“压力肌”、“熬夜肌”、“暗黄肌”...所以在这次与雪梨的产品交流中，范冰冰不仅介绍了范美的王牌——海葡萄浓缩保湿面膜，还详细讲解了另外两款新面膜的产品特点和使用感受。

面膜的布料和精华是冰冰判断面膜的重要维度。这款全新的冰钻亮肤面膜，内含七颗宝石，让范冰冰大吃一惊。独有双导逆光膜布开发，短短30分钟，从保湿感、透亮感、紧致感、细腻感、弹性感五个维度提升肌肤品质，让素颜肌肤带上属于自己的亮点。

另一种牡丹粉透明面膜，膜布采用日本独家工艺制成的天然粉色弹力提拉膜布，牡丹植物精华自然浸渍，不添加任何色素。芍药是冰冰最喜欢的花。有效成分仅从芍药根中提取，精华成分通过传统的炒制技术和高压提取方法得到了完美的保存。一个面膜含35ml精华，能有效抑制黑色素，清除自由基，赶走暗沉疲惫的肌肤，冻结18岁少女柔嫩明亮的肌肉。

范冰冰对fanbeauty面膜的严格要求体现在膜布的每一个剪裁，与肌肤的充分贴合，优质的原料，充足的精华含量，安全不过敏的防腐体系。。。坚持用好的产品护肤保养皮肤！

虽然新面膜刚上市，很多消费者还没来得及早一点试用，但已经非常熟悉迷美的王牌面膜——海葡萄浓缩保湿面膜，并多次回购。海葡萄补水面膜4月份在香港莎莎刚推出的时候曾经卖完。自推出以来，消费者的反馈和评价普遍较高。在小红书，搜索海葡萄补水面膜，有2w+分享种草笔记，很多业余有才华的kol在体验使用后自发推荐。高质量的全球供应链和专业的R&D团队是这个面具背后的基础。最初的第四代玻尿酸冰凝膜布和创新的“三明治”膜布结构也吸收了无数粉末。在今年7月的淘大美容峰会和中国化妆品大会上，范冰冰亲自分享了海葡萄保湿面膜的研发过程和产品优势。她亲自参与各个方面，包括产品研发、体验反馈、粉丝互动等。，这在明星打造自己品牌的情况下是非常少见的。

以下是天猫店铺的一些评论:

@罗*罗:面膜感觉像法曼的胶原蛋白。精华吸收在面膜上。感觉不错，但代价是良心。

@ Dan *5:这个面膜的保湿力度可以持续两天，而不是第二天敷上之后就没有效果的那种。而且面膜纸很温顺，用后皮肤状态良好。

@穆*郑:精华真的很丰富。敷面膜洗衣服的时候，面膜纸不会掉下来滴。敷了半个小时面膜布就不会干了，用起来感觉很舒服。

@胡*9:尽管有粉丝滤镜，我还是很喜欢这款玻尿酸膜布。有淡淡的香味，用了之后敏感肌完全不过敏，挺好的。

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虽然这款面膜好评如潮，但随着消费理念越来越理性，还是有很多消费者质疑明星的自有品牌。那么这个面膜的使用效果和安全性如何呢？前不久，澳门特别行政区政府消费者委员会、深圳市消费者委员会、福田区消费者委员会联合委托深圳市质量消费所进行了2019年口罩对比测试，对国内外20款面贴品牌口罩进行了评价，重点是保湿，并在深圳市消费者委员会微信公众平台公布了完整的结果。

本次对比试验从安全性指标(微生物、糖皮质激素、香料过敏原和防腐剂)和感官指标(面膜纸的剪裁和顺应性、面膜纸携带的香精量、保湿度和使用后的感觉)两个方面对面膜进行评价。在入选的20款品牌面膜(包括10款进口面膜和10款国产面膜)中，fan beauty旗下的葡萄浓缩保湿面膜综合性能最佳，未检出过敏源和糖皮质激素，感官评价综合性能优异。被评为五星，深圳市消协也喊出:花了450个口罩，终于找到了“电影王”！

好的产品是品牌的基础，但品牌的营销推广同样重要。范美的品牌推广渠道不仅仅停留在社交媒体层面，更是与分众联手，将品牌推向分众覆盖的高净值人群。选取北京、成都、大连、杭州、南京、青岛、上海、天津、武汉、重庆等10个城市，准确达到1.5亿人。分众虽然是线下传统媒体平台，但范冰冰在小红书上使用口罩的视频是在电梯智能屏幕和互动屏幕上播放的。她推荐的视频真实而有感染力，利用碎片化的电梯时间，将她的保养经验和护肤理念传达给更广泛更精准的用户群体，充分拉近了与消费者的距离。通过打造品牌话题，曝光产品内容和音量，实现交叉触摸，进一步传播和反复强化产品认知，持续延长热度，让更多爱美人士认识迷美，喜欢迷美，这是冰冰打造品牌的信念:与更多消费者分享我所认识的美！

广告教父大卫奥格威说，品牌代表一种形象。范美由范冰冰创立，代表了现代女性自信、独立、自发、美丽的精神。无论她是以首席体验堂的身份亲自参与研发和试销产品，还是通过种草平台和直播平台分享经验，还是在全国范围内进行大规模的集中配送，目的都是为了与所有亚洲女性分享真正好用的产品，以及爱美的理念和体验，让不忘你的主动心态能走得更远！