[时尚快讯]上海家化发布三季度财报 佰草集达成阶段性发展目标

10月24日晚，上海家化(600315)披露了2019年第三季度报告。2019年1-9月，公司实现营业收入57.35亿元，同比增长5.81%；实现净利润5.4亿元，同比增长19.09%；扣除非净利润3.79亿元，同比增长2%。上海家化表示，公司整体运营稳定，业绩符合当前调整期的预期。管理层做出审慎的决策，着眼于长期可持续发展，分阶段实施既定的发展战略和业务计划。

上海家化作为中国日化行业百年龙头企业，已经建立了十大品牌的完美品牌矩阵，产品涵盖美容护肤、个人护理和家居护理三大类。据记者了解，今年备受外界关注的公司明星品牌herborist，经过今年前三季度的优化升级，已分阶段达到预期目标。该公司表示，预计赫布利特的年销售增长率将自近年来的调整以来呈现出上升的转折点；但与此同时，品牌升级工作还会持续一段时间，公司更注重长期的可持续发展。

明星单品助业绩稳步提升

近年来，面对国际大品牌抢占中国市场的加速和新一代消费群体的崛起，上海家化提升了herborist的品牌管理战略，不断加强产品结构优化和品牌年轻化形象建设。今年年初，herborist正式宣布全面启动品牌优化升级。新定位后，herborist依然坚持高端定位和中草药的核心理念，为女性不同人生阶段的肌肤问题提供解决方案，推出全新口号——“设定时间之美”，并利用突破性技术推出明星产品冻干面膜。该产品采用休眠舱冻干技术，最大限度保留精华成分，有“0防腐剂、0香精、0色素”等多种卖点。

日前，herborist还在下半年发布了一款明星产品——升级版的第二代太极日月精华，为品牌增加了高端品类。日月双瓶精华采用中法联合研发的r.n.a肌源修复技术，从珍贵草本植物中提取富含活性的7.6纳米分子，渗透迅速，深入肌基，增强肌肤自我修复能力，满足消费者“让肌肤焕发青春体态”的需求。预计该产品未来将为品牌带来持续的性能增长，引起了市场的强烈期望。

发挥创新营销，促进青春

今年以来，herborist采用“高质量内容+多渠道传播”的营销方式，通过年轻化、数字化创新，进一步拉近了与年轻消费者的距离，取得了良好的效果，品牌形象不断优化，影响力不断提升。

上半年，herborist首先推出了一个充满话题性和交流性的病毒性视频《美丽是最好的报复》。通过四大主流社交媒体平台，各网络平台的话题表现和点击率均高于行业平均水平。；第一次尝试热营销，以“找水”为切入点与萧敬腾演唱会合作，通过雨屋弹窗、观众样板间互动等方式，从多维度、多角度阐述产品卖点，让粉丝经济更立体运作。6月18日期间，新白起冻干面膜成功招募，新客人数量占70%以上，成为传播期品牌销售的第一颗明星。

下半年，herborist继续发挥营销创新力量，与国家级重ip“百花敦煌”开展跨境合作。品牌文化与中国文化结下了不解之缘，进一步增强了其国际影响力，在世界范围内展示了中国品牌的传承和魅力；同时推出“太极与街舞之战”项目，结合中国太极文化和年轻潮流，充分展现品牌经典与创新融合的内涵，受到年轻消费者和中国文化爱好者的追捧；10月初，该品牌还使用了实力雄厚的演员马一利作为品牌代言人，展现了全新的品牌形象。

率先进入无中国渠道

渠道拓展方面，国庆前夕，上海家化与中国最大的免税品运营商中国免税品集团达成合作，herborist成为首家进入其销售渠道的本土美容品牌，并正式入驻全球最大机场北京大兴国际机场中国免税店。新升级的太极日月精华和以科技赋予古人力量的冻干面膜等明星产品在中国自由商店展示和销售。精致的柜台形象和产品会吸引大量国内外游客驻足购买。上海家化表示，未来，herborist将通过中国国家保险集团的销售平台，在世界级舞台上大放异彩，向更多的国内外消费者传播中国文化，展示民族品牌的独特内涵、魅力和形象，在更广阔的国际舞台上展示自己的才华，在同一个舞台上与国际品牌竞争。

今年以来，作为上海家化旗下的高端明星品牌，herborist的优化升级一直是市场关注的焦点。华泰证券指出，今年以来，herborist专注于投放资源、打造明星产品，品牌年轻化迫在眉睫，有望进一步加速公司的成长。然而，上海家化正式宣布，合宝集团已实现阶段性发展目标，公司未来的举措和品牌后续发展值得市场前景持续关注。