[时尚快讯]从LILY商务时装的“中国新女性” 看时尚潮流中的女性消费解读

与其说品牌创造了这一细分，不如说新中国女性定义了商业时尚。在时尚的变化趋势中，消费者、品牌、行业终究是相互成就的。

多年来，在鞋业和服装业增长放缓的背景下，面对业务下滑和行业洗牌，服装品牌企业要么通过并购的方式扩大阵营，要么布局更受欢迎的行业，要么借船扩大品牌矩阵。一些企业发展了自己的方式，并继续在行业细分中发挥自己的实力，通过为特定的消费群体代言赢得市场。

对于服装行业，尤其是女装，是形成品牌矩阵，寻找业绩增长的突破口，还是专注细分更有利于企业的战略发展？

百合的商业时尚自有答案:9月纽约时装周推出“新中国女性”概念后，10月以全新升级的形象推出上海时装周开幕秀，努力诠释“新中国女性”独立、率真、多元的形象。品牌升级秀依次上演，品牌升级也做了充分的讲解:掌管商业时尚板块话语权，复兴品牌logo，升级时尚大片，完成新阶段“让#中国新女性#每个角色都有合适职场表达”的价值主张。在产品、形象和价值主张三个维度全面升级后，莉莉在商业时尚领域的话语权得到了重新强调。

解构中国新女性与女性消费力

早些时候在纽约时装周上，莉莉的商业时装以“中国新女性”的形象在国际舞台上首次亮相，这标志着品牌的升级。在这次上海时装周上，莉莉展示了中国新女性的群体形象，并宣布了升级后的品牌与这个群体之间的具体联系。从纽约时装周到上海时装周，不同的舞台都在上演着同样惊人的变化。莉莉在不断解构“中国新女性”精神和时尚圈新女性的消费力。

百合商务时尚南京东路新形象旗舰店

作为一个提出商业时尚新品类的中国女装品牌，从“少舒女装”到“商业时尚恰到好处”，再到“让#中国新女性#的每一个角色都有恰到好处的职场表达”，莉莉每一轮价值主张的更新迭代都与女性的时代变迁息息相关。

女性作为中国时尚产业的主要消费群体，近几十年来发生了颠覆性的变化，从勤劳节俭的职业女性到“中国新女性”。这个群体正在加速摆脱传统社会角色的束缚，越来越表现出独立、坦率、真实和多功能的特点。

他们顺应内心，享受每一个角色，享受无限可能，甚至拒绝被定义，拒绝被贴标签。对工作和生活有明确不妥协的态度。更重要的是，他们经济独立，思想独立，审美独立，有勇气表达自己。

所以，得到新女性的人得到了市场。

在上海时装周的开幕秀上，新女性、新质感、新风格成为莉莉表达的核心。从轮廓、质感、色彩、搭配等维度，构建中国新女性职场风格:既有典型的职业女性形象，也有时尚的职业女性符号。多元化的身份和形象呈现连接过去和现在，也描述未来的趋势。

从纽约时装周到上海时装周

这一次，百合商务时尚以全新升级的形象登陆上海时装周。针对“职场女性”在不同场合、不同领域展现出的不同风格和个性，百合以更加多元化、包容性的产品系列，通过“群体形象”来展示新中国女性的自我形象、生活方式和态度。

百合商务时尚南京东路新形象旗舰店多元化展示产品线

在ss20上海时装周的开幕秀上，莉莉坚持“商业时尚”的品牌定位，试图通过前沿的服装设计和各种材料的使用来触摸“新中国女性”的内心世界，展示她们的时尚态度。品牌朋友、著名演员和歌手戚薇出席了活动，她整洁的套装造型吸引了媒体的广泛关注。大戏中展示的“穿西装的女人”新概念，以及对新女性群体形象的程式化解读，成为本次大戏的亮点。

这一次，百合以经典的黑白为主色调，运用工业风格、水泥质感和复古现代的都市意象，营造出简约、时尚、高级的艺术氛围。与纽约时装周不同，“西装革履的女性”形象成为这场大秀的亮点。lily以西装的经典职场符号为载体，直观地讲述了中国职场女性随着时代发展的风格。上世纪80年代的超大号宽肩廓，中性风格，生动地刻画了“中国新女性”独立、自然、真实、多元的形象。

王曲友、、春瑾、宁锦衣等顶级超模都出现在百合上海时装周开幕秀上，同时延续了纽约大秀的理念，百合开始业余参与时装秀。基于升级后的品牌形象大片，莉莉邀请“中国新女性”代表舞蹈演员段敬亭、艺术家卡门、珠宝品牌经理李克勤和模特倪亦凡，真实还原当前中国新女性的多重身份，探索专业群体中的多种生态特征。百合迪士尼花木兰特别合作系列再度亮相，在不失现代风格的情况下追根溯源经典，赋予商务时尚充分的个性表达和艺术美，雕刻出百合商务时尚审美的全新概念。

此外，莉莉还通过丰富的色彩搭配、材料创新、设计重构等多种方式打破了职业女性造型“贴标签”的刻板印象。:中性户外色彩与跳跃荧光细节的结合，休闲牛仔裤与职场时尚的融合，同色配色美学的多彩针织展示...该展览还以城市形象和群体形象诠释的形式向已故时尚摄影师彼得.林德伯格和他镜头下的城市女性形象致敬。

品牌能量全方位提升

百合商业时尚副总经理兼首席运营官孙铭阳表示:“消费市场和目标人群心态的变化是百合完成第三次品牌升级的动力。中国新女性在服饰灵感和时尚审美上的一步步提升，为百合的品牌发展提供了思路和支撑。登陆上海时装展的目的之一就是关注品牌升级的结果。”

鉴于品牌的三维升级，莉莉为这次集中展示做好了充分准备。品牌logo被强势的强硬简约设计取代，微调中英文结构比例，强调“商务时尚”在品牌中的绝对地位。在国际一线品牌“换品牌”的趋势下，莉莉似乎还是比较谨慎，在全面洞察了主要消费群体——中国新女性之后，才决定出售。

与此同时，莉莉与11名职业和身份多样化的中国新女性携手，发出共同的声音。百合商务时尚作为一个行业标杆，在时刻关注职业女性态度表达的同时，更加关注时代下女性地位的变化，帮助她们探索更多的可能性。

但对于服装企业来说，产品线和业务线的转型比品牌logo和视觉呈现更重要。如果视觉形象是为了追求完美，那么商业变革是关系到企业生存的一个必要话题。

有的人拓展渗透新领域，寻找业绩增长的突破口，有的人则宣布回归主业，专注于服装领域。相比之下，莉莉在这次品牌转变中相对平静。

寻找符合时代需求和行业发展规律的新模式、新价值观，已经成为目前服装品牌企业的发展之路。在这次上海时装周上，百合的商业时装以不同的理念呈现大秀的逻辑，同时传达了百合对“新中国女性”的认知和表达，以及对产业发展的探索。

这一系列的升级行动可以看作是品牌向更广泛的受众和市场扩张的信号。

百合商务时尚南京东路新形象旗舰店多元化展示产品线

本届上海时装周“新女性、新质感、新风格”再一次表达了品牌升级的定义属性，不仅仅意味着传达一种新的视觉外观，更展现了百合全新的产品架构。基于每一个新的中国女性角色所需要的个性化职场表达，莉莉将商业时尚升级为三条产品线:清新、犀利、基础，其中25-30岁的清新产品线将占55%；夏普是30%左右，适合30-35岁的年轻成熟女性；另有15%的产品由单宁和辅料组成，为不同阶段的商务女性提供合适的服装，分类更准确，表达更准确。

未来初入职场的年轻女性，高度关注高知的女性，或者追求时尚属性的女性，都会在莉莉身上找到属于自己的衣服。这个节目可以说是一个发布，也可以说是一个“为持续兼容而战”的宣言。

值得注意的是，百合在形象、产品、价值主张等各方面都有所提升，但商业时尚类的定位并没有被削弱，而是从多个层面得到了重新强调。

在品牌和产品线布局层面，百合作为垂直领域的标杆品牌，选择坚守核心产品价值，巩固商业时尚新品类，同时始终以单一品牌、多个系列为发展方向，继续在垂直领域建立专业形象，从而在女性消费者眼中建立品牌与自身的对应关系。事实上，经过十多年的深度培养，百合已经成为年轻职业女性商业时尚领域的领先品牌。

中国新女性的变化，不断给百合的商业时尚品牌以全面、先进的能量。全面升级后，莉莉以多元化的产品线赋予职场女性不同的个性表达能力，通过不断升级和振兴，提升职场女性的着装审美。与其说品牌创造了这一细分，不如说新中国女性定义了商业时尚。在时尚的变化趋势中，消费者、品牌、行业终究是相互成就的。