[时尚快讯]时尚界迎来IP时代，CBNData联合尚交所发布《2019全球时尚IP白皮书》

什么是时尚知识产权？

我们先来看一系列数字:

Supreme x rimowa红色联合行李箱

创下16秒售罄的销售记录；

Kaws x迪奥联合品牌娃娃

以999.9999万美元的高价登录拍卖网站；

另一方面，国内消费市场，

都市舾装、supreme、灰白色等时尚品牌是90后跨境消费者中流行的时尚品牌。

——cbndata x天猫国际“2018跨境消费新常态青年洞察报告”

到目前为止，我们不仅看到了疯狂的数字，

正是在它的背后，来自各个行业的品牌和世界各地的年轻消费者正在蜂拥而至。

“时尚ip”带来的巨大价值。

近日，cbndata和上海证券交易所发布了全球首个2019年全球时尚知识产权白皮书(以下简称《时尚知识产权白皮书》)。基于cbndata消费大数据，以时尚知识产权消费者为主要研究对象，通过分析他们的消费特征，可以洞察时尚行业趋势，帮助时尚品牌做出商业决策。

《时尚知识产权白皮书》显示，在2018年的时尚市场中，除了“市场全球化”、“需求个性化”和“品牌复兴”的趋势之外，“时尚知识产权”也是一项重要内容。近年来，时尚ip消费，包括设计师品牌和时尚ip联名品牌，增长迅速，尤其是时尚ip联名品牌的在线消费增长，这表明“时尚ip”消费的市场前景非常广阔，值得业界关注。

基于此，《时尚知识产权白皮书》将以上证所“时尚知识产权授权新业务”的理念为指导，深入还原时尚知识产权消费者的肖像，探索各行业时尚知识产权授权的三种模式:品牌联合品牌、设计合作和知识产权授权。

时尚知识产权消费者肖像

女性的力量|神奇的资本| Z世代

女性力量|颜值经济领导小组，时尚ip的忠实粉丝

虽然“爱美是每个人的天性”，但这句话似乎在所有的女性时尚人士中更为明显。根据时尚知识产权白皮书，注重自身价值的女性是时尚知识产权的主要消费者，占总数的50%以上，明显多于男性。为了成为全丐最漂亮的男生，男同胞们还是要努力啊！

幻都|“上海宁”是最“潮”的，一线城市是主要阵地

海纳百川的上海，从来不缺乏敏锐的潮流感。根据《时尚知识产权白皮书》，上海、浙江和北京位列“时尚知识产权消费者最爱”榜单的前三名。总的来说，一三线城市是时尚ip消费的主要阵地，不仅贡献了80%的时尚ip消费金额，而且比其他城市增长更多。其中，一二线城市消费者消费金额占比超过消费者占比，反映消费能力较强。

代z |快走！时尚知识产权消费的高潜力人群

目前，年轻一代不仅品味优秀，而且购买力强。根据时尚知识产权白皮书，千禧一代(85后和90后)和Z代(95后)是前三大时尚知识产权消费者，成为时尚知识产权消费者的主要群体。

其中，收入水平相对较高的千禧一代贡献了最多的时尚知识产权消费，显示出较强的消费能力，成为时尚知识产权消费的中坚力量；Z代消费力略弱，但消费增速远超其他年龄段，是时尚ip消费的高潜力群体。

时尚知识产权消费主力特写

核心力量对新生力量

那么，作为时尚ip消费市场的主力军，千禧一代和Z代分别表现出了哪些消费特征？《时尚知识产权白皮书》发现，它们在时尚知识产权消费中体现了“三同三异”的消费特征。

1)以轻盈奢华的时尚与原创设计共舞

时尚ip消费中近70%的奢侈品时尚和原创设计消费是千禧一代和Z代贡献的，其中千禧一代占消费的一半以上，是奢侈品时尚和原创设计的主要群体。Z代的消费潜力不容忽视，消费增速远高于平均水平。他们更喜欢符合他们购买力的原始设计。在原创设计品类中，Z代更喜欢男装和行李箱，对家居相关品类的偏好较低。

2)为明星时尚身份买单

从街拍到影视剧植入，同款明星的消费影响力逐渐显现。从同段明星对各代时尚ip消费者的影响来看，Z代同段明星的相关消费增速是各代中最快的；明星消费占整体消费比例最大，受同段明星影响最大；同时，Z代时尚ip消费者更愿意为明星支付更高的价格，以表达自己对明星的时尚认同。

3)低折扣敏感度的免费时尚学校

从不同代的时尚ip消费者比较来看，Z代和千禧一代的折扣敏感度相对较低，千禧一代偏向于中折扣敏感度，Z代偏向于低折扣敏感度，说明他们的消费更自由，不受价格约束。而80后和80前的几代人往往具有中高折扣敏感度，这是影响其消费的重要因素之一。

4)千禧一代更喜欢“高级”；Z代爱“街”

千禧一代和Z一代虽然都是年轻人，但是职业身份不同，年龄不同，自然有不同的时尚取向。千禧一代的时尚ip消费者大多已经进入职场，所以更喜欢包包、呢子大衣、连衣裙等更高级的时尚服饰，更喜欢注重精致呵护的面膜和精华；Z代时尚知识产权消费者相对年轻，更喜欢鞋子、帆布鞋、棉衣、毛衣等街头时尚服装。口红、眼影等能彰显个性的美妆子品类，更受Z代欢迎。

时尚知识产权授权的三种模式

联合品牌|设计合作|知识产权授权

在目前的时尚市场上，从“时尚+”到“时尚ip+”已经成为一种重要的趋势。如何让“时尚知识产权”充分发挥其威力，在全球经济不稳定的背景下，保持时尚产业逆潮流而动，成为许多业内人士思考的问题。在这方面，上海证券交易所提出了三种授权模式:

品牌联合品牌|相互利用并整合客户

2018年年中，上交所的使能模式“品牌联合品牌”显示出高消费增长率。其中，“品牌x设计师”和“品牌x品牌”是“品牌联名”模式的主要增长动力。美国时尚品牌supreme荣获“品牌X设计师”称号，2018年与20多个品牌联合推出系列，创造无数爆款。“品牌x品牌”联合模式主要在运动品牌中发酵，优衣库是今年这个联合模式中的黑马。

此外，“品牌x艺人”、“品牌x之星”、“品牌x意见领袖”等联合模式也有不同程度的增加。

设计合作|时尚ip当家，引领品牌变革与重生

在时尚行业，尤其是一线奢侈品品牌，设计师本人是品牌最大的ip，设计师个人风格强烈的品牌更容易受到市场的关注。上证所提出的设计师合作是指品牌邀请新的创意总监入驻，将其个人特色与品牌结合，或者延续品牌基因，或者为品牌注入全新的动力，实现品牌复兴。

Ip授权|跨境合作将成为突破口

与2017年相比，2018年时尚知识产权授权联合品牌基金的在线消费呈指数级增长。其中，玩ip授权的迪士尼消费表现最为抢眼，且仍保持快速增长态势。知识产权授权的理念开辟了时尚知识产权可以赋予各行业权力的可能性，实现了从“时尚圈”到“时尚圈”的突破。时尚知识产权可以在汽车、美容、家居和食品行业进行跨国合作。也许在未来，所有的行业都将是时尚行业。

现在的时尚越来越“出圈”。从食物、美容、家居甚至汽车，时尚知识产权正在赋予各行各业力量。

最后，我将向您展示2019年全球时尚知识产权列表“时尚知识产权100”，看看这些杰出的时尚知识产权: