[时尚快讯]天猫洗护发行业消费趋势洞察报告：“护肤式”护发流行

传统洗发水和护发素黄金cp已经过时，护发2.0新时代即将到来。近日，cbndata和天猫个人护理发布了《天猫护发行业消费趋势洞察》(以下简称《报告》)。基于cbndata的消费大数据，我们可以洞察在线护发行业的消费趋势。

根据中央数据报告，

1.国内护发市场潜力巨大。在线护发市场蓬勃发展，天猫平台消费增速连续两年保持在50%左右。

2.在护发市场，女性消费者的比例和人均消费金额都高于男性。95后，护发产品的消费者数量激增，成为网上天猫护发的最大消费者。

3.随着公众洗发护发意识的不断提升，不同群体对洗发护发市场的需求也在不断发展，呈现出流程精细化、需求细分化、使用便捷化、妆发一体化的发展趋势。

4.发膜、护发精油、护发精华、护发瓶等高级产品成为消费者的“安全选择”。近三年来，网络高级护发产品的消费者数量呈加速增长趋势。

5、90、95后是护发产品的主要消费者。超过一半的护发产品是90后和90后购买的，比例高于这一群体的护发产品。

6.天猫便携式护发产品的消费量连续三年增长，增幅达189%。

7.与传统整体假发相比，“轻质”假发更受消费者青睐，刘海的消费增长率最高。

护发2.0时代即将到来

江浙沪邮区的人“护发基金”最多

简单粗暴的洗剪吹时代已经过去，洗护发理念在新时代不断推进。男士纯熟的手剪发型，女士精致的护发，是19年洗头护发的最新潮流。

Cbndata的《报告》指出，在洗发水和护发2.0时代，消费者倡导对头发和头皮进行特殊护理，从预洗到定型的每一步都不马虎，整个环节完成了头发的洗涤和保养。

虽然头发对面值的影响对男女都很重要，但总体来说，女性比男性更注重头发护理。美妆专家s曾在综艺节目中提到，她非常爱惜自己的头发，最亲密的爱人都摸不到，可见她对护发的重视。

Cbndata消费大数据显示，在护发市场，女性消费者的比例和人均消费金额都高于男性。但不同性别的人在不同品类中所占的比例差别很大，男性在洗发水和头发定型产品中所占的比例高于护发定型产品。

总体来说，天猫护发市场的主要消费者在一二线城市。江浙沪宝友区的人“护发资金”最多，上海人最愿意为护发“砸大钱”。

流程细化

“护肤”的概念深入到护发，头皮预洗热度上升

卸妆清洁滋养的综合护理，不仅适合护肤，还进军护发行业。护发从头皮护理开始。cbndata的报告指出头皮护理越来越受欢迎。近三年来，网上头皮护理产品受到消费者的欢迎，消费金额正在加速增长。

与传统的头发清洁不同，头皮护理强调分区护理，分为头皮预洗、头皮清洁和头皮护理。增加热量的头皮预洗可以帮助头皮“卸妆”。以头皮磨砂膏为代表的头皮清洁产品可以深入头发根部，“磨掉”头皮的角质，以头皮精华、头皮安瓿为代表的头皮护理产品从源头上护理头皮，“唤醒”健康毛囊，重塑健康头皮。

对于拼命要头发的消费者来说，头发干枯分叉粗糙，危机程度不亚于“烂脸”。Cbndata的《报告》发现，随着消费者的护发态度越来越老练，原本在护肤领域起步的品类(如面膜、精华、安瓿等。)开始向护发行业延伸，发膜、护发精油、护发精华、安瓿等高级产品成为消费者的“安全选择”。近三年来，网络高级护发产品的消费者数量呈加速增长趋势。

需求细分

高级护发效果多，送一群防脱

每个人的头发都有自己的“脾气”，不同的发质和场景导致的头发问题各有千秋。护发产品对各种问题有不同的效果。以护发产品为例，除了修复、营养、柔软、躁动等基本需求外，大众对护发的需求更加细分，各种需求不断涌现。

根据cbndata的报告，护发消耗量增长率的三大效应中，有两个与预防脱发有关。因为当代年轻人“早期秃顶”意识很高，所以90后和90后是护发产品的主要消费者。超过一半的护发产品是90后和90后购买的，比例高于这一群体的护发产品。

Cbndata的《报告》还评选出了2019年护发产品十大品牌，具有“段光双”防脱落效果的霸主荣登榜首。

使用方便

便携包装备受青睐，“即时”护发无压力

随着消费者商务旅行场景的增加，护发产品的包装规格趋向于小而轻。以护发产品为例，从传统的罐瓶演变为盒、片甚至果冻包装，小容量满足消费者外出护发spa的需求。据cbndata报告，天猫便携式护发产品的消费量连续三年增长，增幅达189%。

在网络生活中变得懒惰的消费者，除了追求方便之外，也追求速效。同样护发效果下耗时短的产品，成了消费者的“好心肠”。目前市场上的护发产品从传统的半小时到5分钟、3分钟、1分钟甚至30秒，大大缩短了批量护发的时间。cbndata的《报告》也显示，在过去的三年里，天猫快速护发产品的数量和人群渗透率一直在加快。

妆发一体

美发不仅仅是护理，“假发”有助于当地的“微整理”

健康明亮的头发的创造并不仅仅停留在洗涤和护理上。定型产品在洗头护发的基础上，对头发进行装饰定型，完成了洗头美容的最后一个环节，实现了“颜值活动家”的美好愿望。比如假发可以省去“地中海”男士约会的尴尬，而刘海则成为额头大的女生面部修复神器。

根据cbndata的报告，从在线搜索术语来看，公众对美发造型的需求是多样化的。一方面要修改头发体积、发型、发色等方面的不足，另一方面要做多种头发造型，为整体面值打分。与传统整体假发相比，“轻质”假发更受消费者青睐。满足消费者遮盖头皮、修脸、减龄的需求，达到整体造型的“微修整”效果，其中刘海的消费增速最高。