[时尚快讯]年轻人的潮流观在逐渐影响市场，2019天猫旅行箱行业趋势报告发布

而“时尚精致”的搭配原则正悄然引导着消费观念的转变，时尚的“触角”已经延伸到行李箱市场。如今，行李箱不仅是存放衣服的容器，也是穿着的一部分。机场、办公室等不同的旅行场合成为年轻人的“最佳展示”。

8月15日，在天猫超级品类日箱包展发布会上，cbndata结合天猫超级品类日发布了《2019天猫箱包行业趋势报告》(以下简称《报告》)，基于cbndata消费大数据揭示了线上箱包消费的四大发展趋势。

据报道，

1作为旅游高度关联的产品，行李箱受益于国民旅游消费兴趣的提升，天猫行李箱行业消费规模持续扩大；

2女性贡献消费60%以上，一二线城市消费占比60%左右，三线及以下城市消费增速相对较高；

3旅行场景越来越丰富，26寸、28寸及以上、20寸及以下行李箱消费增加，满足更多旅行需求；

4 ip、联名等跨境合作趋势进入行李箱行业，联名行李箱产品消费增速明显高于天猫行李箱行业整体。80后喜欢hello kitty，90后喜欢漫威，迪士尼，熊本熊；

5黑色、银色、玫瑰金是天猫行李箱行业消费的三大流行色，绿色、黄色、藏青色的消费增长迅速；

6三年来，智能行李箱产品的消费比例和人群普及率不断提高，智能称重、智能解锁、智能跟随等功能大行其道。

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天猫箱包行业消费规模持续扩大

女人是主力，上海人能买的最多

随着我国居民收入和消费支出的健康增长，国内旅游市场规模逐渐扩大，人均支出近千元。作为一种与旅行高度相关的产品，行李箱消费市场已经开放。cbndata报告显示，天猫行李箱行业消费规模持续扩大。

总体而言，女性占消费的60%以上，是天猫箱包行业的主要消费者。从城市消费比重来看，一二线城市的消费占比在60%左右，但近两年来，三线及以下城市的消费增速相对较高，消费占比不断提高。

一线城市中，上海的行李箱销量最高，广州、深圳、北京分别排名第二至第四，杭州成为新一线城市行李箱消费的大市场。

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在线箱包发展的四大趋势

趋势①多场景

行李箱的消费最明显的是国内旅游热的推动，消费者一般是基于旅行的时间和长短来决定行李箱大小的需求。从天猫行李箱的搜索热度分布来看，大行李箱和超大行李箱的需求多集中在圣诞季和春节，小行李箱则集中在7、8月份的夏季亲子旅游旺季。

从行李箱尺寸消费趋势来看，26寸、28寸以上、20寸以下行李箱的消费比例有所上升，满足了更多的出行需求。

随着亲子旅游市场的日益普及，功能性、趣味性的小型儿童行李箱成为亲子旅游的新宠，市场也越来越火爆。

趋势②跨境一体化

当时尚“触角”延伸到行李箱市场时，行李箱不再仅仅是工具，而是一种时尚搭配。根据cbndata的报告，天猫行李箱消费在引领潮流者中所占的比例逐渐增加，引领潮流者消费部分的平均单价高于整体水平，因此具有较强的消费能力。从引领潮流者的年龄分布来看，90后的比例明显高于其他一代。可以说，年轻一代的时尚潮流观将成为行李箱行业的重要指导趋势。

ip、联名钱、品牌跨界等词在时尚界并没有失去人气，这种趋势逐渐被带入行李箱行业。从联名产品的消费增速来看，联名行李箱产品处于加速发展期，消费增速明显高于整体天猫行李箱行业。不同的年龄和成长环境，对联名钱的偏好也不同。80后喜欢凯蒂猫，而90后更喜欢漫威、迪斯尼和熊本熊。

潮流③外观新潮

90后是天猫行李箱行业的主要消费者，如何满足他们对行李箱外观的偏好也成为行业品牌的重要方向。

Cbndata《报告》显示，低调的经典配色依然流行，以更时尚的设计手法在年轻人中更受欢迎。黑色、银色和玫瑰金是天猫行李箱行业消费的三大流行颜色，黑色是90后最适合年轻一代的时尚偏好。

此外，鲜艳的颜色也迎合了时尚色彩的潮流，绿色和黄色的消费正在迅速增加。绿色更受90后青年的追捧，而80后则偏爱黄色。

趋势④技术创新

随着消费者对行李箱外观和耐用性的要求越来越高，行李箱的材料也在不断更新和丰富，从纺织品、皮革、塑料到合金材料，行李箱的外膜也应用了闪光膜表面等“黑色技术”膜技术。

值得注意的是，近三年来，智能行李箱产品的消费比例和人群普及率一直在提高。从消费者使用场景来看，智能称重、智能解锁、智能跟随等功能得到了良好的市场反馈，受到消费者的欢迎。

行李箱市场规模虽然在扩大，但目前还是属于低频购买的范畴，品类营销增长的关键词在于“拉新”。据天猫相关负责人介绍，利用其大数据算法，结合超级品类日的势头，可以将行李箱类的顶级商品和新产品推给潜在消费者和目标消费者。据悉，自2017年5月首次推出以来，天猫超级品类日凭借其在电子商务领域多年的经验、技术和数据能力，与各大品牌联手打造护发、高端水、智能门锁、运动营养等子品类的营销活动，将众多潜在消费趋势类比到市场前端。未来会有越来越多的新品类通过天猫超级品类日找到营销突破口，推动行业成长，共同创造理想生活。