[时尚快讯]CBNData发布《三线及以下城市彩妆消费趋势报告》，三四线小城或成彩

在“面值即正义”的时刻，化妆的潮流正合时宜，从大都市迅速渗透到三线城市及以下。当化妆品成为中国消费者日常生活的一部分时，廉价化妆品的前景是有希望的，这也给了国内化妆品品牌一个极好的反击机会。

8月9日，第一财经数据中心cbndata联合发布《三线及以下城市化妆品消费趋势报告》(以下简称《报告》)，基于cbndata消费大数据，探索化妆品消费下沉市场最新趋势。

据报道，

1.三线及以下城市，廉价彩妆贡献了60%以上的销量，消费者渗透率超过90%。

2.口红、美容工具、眉笔、眼影是三线及以下城市消费者的化妆品入门品类。

3.廉价彩妆中，国产彩妆大放异彩。2018年4月至2019年3月，消费者普及率接近90%，销售份额超过60%，成为廉价彩妆的主流。

4.同样国产彩妆产品在网络名人中的销量连续两年大幅增长，从2018年4月到2019年3月增长了20多倍。

廉价化妆品镇罢工

口红、美容工具、眉笔和眼影成为流行品类

目前，中国三四线城市已覆盖5亿多消费者，三四线城市中产阶层将成为未来消费比例增长最快的群体，化妆品类也在这个新兴市场找到了一片日益壮大的红海。

据cbndata的报道，作为彩妆初学者的首选，廉价彩妆在三线城市及以下地区站稳了脚跟。在三线城市及以下，廉价彩妆贡献了超过60%的销售额，超过90%的彩妆消费者购买了廉价彩妆品牌，远远超过中高端彩妆。

整体来看，2018年4月至2019年3月，下沉市场的廉价彩妆销售增长和客户增长都好于其在一二线城市的市场表现。

Cbndata的《报告》发现，口红、美容工具、眉笔、眼影是三线及以下城市消费者的入门品类。

其中，口红和口红销量持续大幅增长，连续两年同比增长超过60%。由此可见，使用一支口红不再是大都市白领专属，小城镇的女孩也有一定程度的口红自由。

除了口红，眉笔和眼影也成了小城镇女生的必备品。Cbndata《报告》发现，近三年来，三线及以下城市眉笔和眼影销量持续增长，眼影销量连续两年滚动增长近一倍。“五步勾眉，十步画目”的技巧正被越来越多的小镇女孩采用。

值得注意的是，化妆礼盒也成为小镇情侣七夕送礼的好选择。据cbndata的报道，2018年七夕前后，三线及以下城市的男性消费者贡献了近90%的廉价国产化妆品礼盒销量。

中国商品巴邦平价化妆品市场

客户渗透率接近90%，在线名人同一款销量同比增长20多倍

国内彩妆消费总体上经历了从欧美日韩大品牌潮流，到小众开架彩妆品牌潮，再到国内彩妆潮的转变。国产彩妆品牌质量不输，价格相对划算，更符合大众消费水平，所以构成了三线及以下城市廉价彩妆消费的主体。

根据cbndata的报道，中国制造的化妆品在廉价化妆品中熠熠生辉。2018年4月至2019年3月，消费者普及率接近90%，销售份额超过60%，成为廉价彩妆的主流。完美日记、卡兹兰等国产品牌表现出色，在国外品牌主导的化妆品市场上崭露头角。

相比一线城市和二线城市的消费者，三线城市及以下的消费者更容易被种草。cbndata的《报告》显示，同样的彩妆产品在网络名人中的销量连续两年大幅增长，从2018年4月到2019年3月呈集中爆发式增长，同比增长超过20倍。其中，口红是最畅销的一类。美容工具，眼影，cc霜，唇彩，唇彩也有不错的表现。

在化妆美容工具中，面巾和卸妆巾的销量增长迅速。2018年4月至2019年3月，年销售额和客户数量均同比增长一倍以上。可以看出，随着美容使用习惯的发展，更多细分类别的市场正在逐步开放。

此外，如何在提供更贴近大众的产品的同时，保证产品质量，保证国内彩妆行业持续健康发展，成为行业上下游关注的重要问题。聚划算相关负责人表示，聚划算销售空聚集了全球各行业的大基地，通过在产地大规模哄抢直销事件，打造聚划算单品核弹爆炸力，引爆了品质导向消费的潮流，也为小城镇女孩提供了实惠优质的爆款化妆产品。