[时尚快讯]CBNData发布《2019年线上儿童运动鞋行业6大趋势洞察》报告

5月16日，cbndata联同天猫母婴发布《洞察2019年网络儿童运动鞋行业趋势》(以下简称《报告》)。基于cbndata的大消费数据，洞察了网上儿童运动鞋消费的六大趋势。

发现①:

专业细分运动安心

一双鞋怎么走向世界？孩子必须要有专业的运动鞋，适合不同的运动。Cbndata《报告》显示，儿童运动鞋和成人一样，根据不同的运动场景进行细分，从而为宝宝的运动提供更多的保护。

女生运动鞋中，乒乓球鞋、高跟鞋、运动鞋的销量最高。男生运动鞋中，篮球鞋、足球鞋、登山鞋的消费金额最高。

发现②:

男人多买，女人多买

男宝宝天性好动，喜欢跑跳，需要专业的童鞋帮助自己用脚跑。这种童鞋的价格相对较高。Cbndata《报告》发现，2018年，男生网童鞋单价高于女生。

女宝宝天生爱美，千变万化的沾沾自喜的凹形自然离不开多双童鞋的搭配。Cbndata消费大数据也显示，2018年，女生网购童鞋人均数量高于男生。

发现③:

小宝贝出于孩子般的兴趣

随着90年代出生的年轻父母越来越多，如何跟上时尚潮流成为他们购买童鞋的重要标准。比如拍照片晒宝宝的时候，一双父母的鞋子出来了，可以在潮流的最前沿和宝宝一起走。

据cbndata的报告显示，2018年，网上儿童运动鞋销量远高于成人童鞋，购买趋势持续上升。总体来说，85后的父母在童鞋上花的钱最多，但90后的父母在上升，买童鞋的钱数最高。

发现④:

舒适的儿童步行是为了爱移动而生

美之趋势自然是加分项，但毕竟在成长发育期，孩子可以通过舒适美丽来释放自己活跃的天性，让小脚自由“上天”。

根据cbndata的报告，具有舒适属性的儿童运动鞋销售规模增速高于整体。其中网眼童鞋的销售增长率是整体的3.1倍，软底童鞋的销售增长率是整体的2.6倍，透气童鞋的销售增长率是整体的1.7倍。

从材质上看，皮革和网布材质的儿童运动鞋销量占比最高，但更舒适的超细纤维和皮革材质的儿童运动鞋销量增长更快。尤其是近年来，流行的超细纤维材料因其耐磨、耐寒、透气、耐老化、质地柔软而成为马宝购买童鞋的首选，销售增长率遥遥领先。

发现⑤:

健康的拓荒者从童年起就保护他们的脚

除了舒适，“保健”也很重要。毕竟从蹒跚学步开始，就要一步一步的踩上包裹性好、护脚稳定的功能童鞋，让宝宝走出舒适的小台阶。

Cbndata《报告》显示，包装性能和护脚性能较好的儿童运动鞋的成交率远高于整体运动鞋。其中，针对婴幼儿“脚步形”和“行走式”开发的功能鞋尤其受到一线城市家长的欢迎，购买件单价在100元以上，可见一二线城市的家长更注重儿童运动鞋的保健功能。

发现⑥:

科技觉醒保驾护航成长

舒适和健康离不开科技的帮助。如今，保八马宝也善于发现高科技的护足来满足孩子的想象力。Cbndata《报告》发现，eva鞋底具有高回弹、高拉伸强度、高韧性、良好的抗冲击性能和缓冲性能。通过将其他一些材料与eva结合，可以提供更强的支撑效果和更轻的鞋子，因此其2018年的销量和增长表现良好。此外，穿着体验更舒适的泡沫鞋底也在吸引父母的目光。

同时，采用反光技术的儿童运动鞋也受到家长的喜爱。毕竟，在黑暗的光线下，他们可以给孩子更多的保护。据cbndata的报告显示，与2017年相比，2018年儿童运动鞋反光科技产品越来越受欢迎，交易规模和买家数量大幅增加。