[时尚快讯]CBNData联合天猫美妆发布《2019防晒品类趋势洞察报告》

防晒霜不一定能防“黑”，但能防“老”。

你只关心重力，

还敢自称是“抗衰老”军的一员？

2019年4月10日，cbndata和天猫美容发布了《2019防晒品类趋势洞察》(以下简称cbndata报告)。基于cbndata消费大数据，主要研究对象为在线美容行业防晒类消费者，得出行业现状和未来发展趋势。

1)季度趋势明显，2016-2018年第二季度将成为全年销售旺季；

2)防晒霜消费在美容行业中的比重逐年上升，消费者对防晒霜的认知度明显提高；

3)防晒消费跨境消费趋势越来越明显，海外防晒品牌备受青睐；

4)消费者对品牌国家有明显的“倾向性”。2018年，日本品牌市场领先，国货发展迅速；

5)女性是防晒市场的主要驱动力，男性主导男性的防晒相关产品；

6)95后，是2018年防晒市场的主力军。1/2线城市防晒需求旺盛，3/4线消费者数量飙升；

7)日照充足的海南、湖北、四川三省消费者防晒偏好高；

8)防晒产品消费市场呈现“防水”、“护肤”、“抗衰老”、“隐形”、“全身”、“多效”六大发展关键词。

基于以上防晒产品的市场情况和消费者特点，cbndata Report将对防晒产品的六大发展趋势进行详细分析。

第一，户外更防晒，“防水”“防汗”“高倍”流行

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在海上冲浪，在山里滑雪，在沙漠里淘沙...随着消费者户外防晒场景的日益丰富，对防水、防汗、长效防晒产品的需求也随之增加。据cbndata《报告》显示，近三年来，防水防汗防晒产品的消费者数量和销量保持了逐年高速增长；同时，近三年来spf50/pa++++防晒产品的消费者数量和销量也明显增加，说明消费者对户外防晒霜的关注度更高。

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众所周知，长时间暴露在阳光下不仅是晒黑或晒伤，也是晒伤。有鉴于此，近年来兼具“防晒”和“护肤”功能的润肤防晒霜逐渐受到青睐。据cbndata的报告显示，2016年至2018年，护肤防晒产品的在线市场份额持续上升并保持快速增长，这表明消费者的需求不断增加。

从世代来看，70前和90后是网络护肤防晒产品的主要偏好群体，其中70前更注重防晒祛斑，90后和90后更注重防晒保湿。

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随着防晒护理专业知识的增加，“抗衰老”逐渐成为消费者购买防晒产品的主要“驱动因素”。Cbndata的《报告》发现，近三年来，在整体防晒人群中，购买耐光防晒霜的人数一直在扩大；与此同时，专业级全波段防护防晒产品的市场份额也显著增加，消费者每年在这类产品上的支出也逐年增加。似乎抗衰老已经成为消费者“增肥”手的主要动力。

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从隔离和粉底液到散粉和高光，已经层层叠叠，防晒霜再也不能成为负担；夏天的风足够粘，密闭的防晒纹理给夏天增添了一层外衣。Cbndata《报告》发现，消费者在关注防晒霜功效的同时，更注重防晒霜的质地。其中，与质感相关的“粘”、“透气”、“厚重”、“轻薄”等产品体验，在评论中被提及的超过20%。

结果，近三年来，清爽型防晒霜在消费者中的受欢迎程度显著提高，2018年的消费者数量比2016年增加了80%以上。此外，2018年清爽防晒霜的数量比2017年增加了60%以上，这表明“未负担”的防晒霜质地越来越被消费者认可。

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看到真人秀中女明星频频“防晒喷雾”，给脸保护后才敢出门？Cbndata的《报告》发现，近几年来，最喜欢、最上火的防晒需求正从“脸”向“全身”蔓延，尤其是节日场景，方便随身携带、能快速适用于全身的防晒产品呈现爆炸式增长。

2018年，全广角防晒喷雾市场份额快速增长，比2017年增长661%；与此同时，2018年消费比2016年增长513%的防晒霜正在成为新的网络名人。从消费者的评论来看，“全身喷”、“省时省力”、“便携性”才是这些新产品流行的关键。

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从防晒到防护，防晒消费者的需求在上升，对于一些“高级”防晒消费者来说，“修”的需求也在加入。据cbndata《报告》称，近两年消费者对具有多重保护和修复功能的防晒霜需求旺盛，消费者数量和贡献的消费量迅速增加。

同时，在商品价格上，150元以上的多重防护防晒霜比例远高于整个防晒产品，说明“黑科技”祝福的防晒霜能吸引高端消费者付出更多。