[时尚快讯]寺库携手“老佛爷”品牌发布联名鸡尾酒，明星IP整合运营力凸显

又到了设计上海的时候了，“2019设计上海——亚洲高端设计展”已经成为时尚和艺术设计领域的必看之地。近几年参与上海设计的设计师都知道，天普图书馆推出的自有品牌“24|7 by secoo”定制了高端预调鸡尾酒，占据了2018年上海的C位。

今年，四库集团如约而至，并与香奈儿和芬迪的终身创意总监卡尔拉格菲尔德(karl lagerfeld)达成战略合作，卡尔拉格菲尔德的品牌与四库集团同名。双方共同宣布在电子商务销售、跨境联合产品、时尚知识产权联合创作、青少年社区联合营销、线上线下新零售等领域的战略合作。

帮助知识产权的影响，联合鸡尾酒致敬时尚皇帝

卡尔·拉格菲尔德本人于1984年在巴黎创立了他的同名品牌卡尔·拉格菲尔德。他在时尚界被称为“老佛爷”(Galeries Lafayette)和“时尚皇帝”(Fashion Employee)，是香奈儿(chanel)和芬迪(fendi)的前创意总监，也是我的同名品牌卡尔拉格菲尔德(karl lagerfeld)的创意总监。他继承了香奈儿的经典，并与芬迪一起创作，卡尔拉格菲尔德是卡尔真正的设计。热爱跨界，热爱旅行，热爱生活的卡尔，把自己最真实的一面留给了同名品牌。卡尔拉格菲尔德(karl lagerfeld)一直在大胆尝试各种跨境联合合作，包括劳力士手表和法国顶级餐具品牌christofle，始终是先锋和有趣的。带动一波又一波的时尚潮流；同名品牌每季发布卡尔胶囊系列，有趣的卡尔ip形象带大家到处旅游；更让人期待的是，卡尔亲自参与了澳门同名豪华酒店的设计，预计明年初盛大开业。

经典设计产品线，karl lagerfeld品牌高端成衣系列，充满形象张力和富有想象力的设计，具有“简洁明了的德国遗产和巴黎的浪漫优雅”，每一款都堪称经典，深受年轻千禧一代的喜爱。

作为一个深入时尚奢侈品领域的品牌，天普图书馆对卡尔·拉格斐的卡尔·拉格斐充满了敬佩，对他在时尚领域的贡献也十分钦佩。通过双方的深度合作，让卡德·拉格菲尔德的时尚艺术灵魂可以影响更多的人。

近年来，越来越多的人关注知识产权的价值。知识产权和品牌在不同领域的跨境合作和双赢合作已经成为一种新的商品形式。坦普尔图书馆(Temple Library)和卡尔拉格菲尔德(karl lagerfeld)品牌ip的结合，依托双方相似的奢侈基因，高度重叠的年轻和高端用户群体，利用各自优势完成ip融合和商业互惠。

作为高端精品生活方式平台，天普图书馆一直致力于为消费者提供覆盖整个生命周期高端消费生活场景的产品和服务。此次合作将聚焦“卡尔拉格菲尔德，卡尔拉格菲尔德”品牌，并招募一批该品牌经典服装和鞋子的衍生实体商品落户天宝图书馆的线上平台和线下店铺。老佛爷在大中华区的线下门店也将加入联合宣传阵营。在寺庙图书馆的精品生活方式平台上，消费者可以获得老佛爷的经典单品，满足自己的高端消费需求，与国际时尚紧密接触。在老佛爷的线下门店，会员也可以看到寺庙图书馆。

同时，双方还将发布“24|7 by secoo”高端预调鸡尾酒会车型-24 | 7 by secoo×Karl lagerfeld joint limited瓶装鸡尾酒。这款“24|7 by secoo”继续与保乐力加的知名品牌詹姆森君美(jameson Junmei)和贝富达(Befuda)联手，现场呈现一线冠军调酒师的精调预调鸡尾酒产品。

詹姆逊尊美春是世界上最畅销的爱尔兰威士忌，而比夫达则被誉为“鸡尾酒之心”。可以预见，这两个品牌作为基酒准备的“24|7 by secoo”的口感和品质是可以得到保证的。这款限量版鸡尾酒将融合潮流生活方式，为高素质人群提供葡萄酒和艺术的享受；与此同时，它还将融入“卡尔拉格斐，卡尔拉格斐”的品牌元素，其国际化和时尚元素将更加突出。有望与即将由庙会图书馆平台推出的中新旅游、梦龙酒等品牌专属活动合作，为城市高端消费者带来独特的“酒+食”专属之旅。Temple Library 24/7鸡尾酒是基于卡尔拉格菲尔德品牌形象与卡尔拉格菲尔德知识产权的跨境合作，还将扩展到其他领域，如联合产品开发、空室形象业务运营、联合交流和线下活动。

此外，双方还计划在寺庙图书馆发布“卡尔拉格菲尔德有限特殊包装”和“卡尔拉格菲尔德形象有限跨界、时尚运动服装及配饰”，进行线上线下销售，并开设线下卡尔拉格菲尔德老佛爷主题知识产权酒吧，为消费者提供高端精品生活方式的多种选择。

卡尔拉格斐老佛爷大中华区首席执行官兼总裁严军对双方的合作寄予厚望。他说:线上线下的充分融合，让时尚潮流不边缘化，这种有趣、新鲜、有趣的化学反应，对于年轻人的吸引力非常有效。他同意天普图书馆智能零售中心总经理李志辉的观点，认为卡尔拉格菲尔德老佛爷和天普图书馆拥有相似的品牌基因，品牌整合度很高。一直很酷，坚持自己的个性，追求更年轻。在追求精品的道路上，我们从不止步。与此同时，李志辉和严军也表示，这种跨境合作是对卡尔拉格菲尔德的致敬。

星ip整合了寺庙图书馆领域的运营力量和再生能力

庙会图书馆以“精品生活方式”为核心，整合故宫口红、颐和园彩妆等知名ip和明星品牌，通过独特的卖点挖掘、内容端营销和基于场景的相关购买等方式，推动常驻ip在庙会图书馆领域的再成长和影响力建设。

比如2018年，故宫和颐和园的热门古风ip彩妆品牌落户寺库，运营团队打造了场景与人物设计并重的《古代女性化妆模仿手册》内容营销，在用户中掀起了传统文化与流行元素融合的浪潮。

明星品牌的整合运营能力更加有效。寺庙图书馆先后与陈冠希携手创建了欧盟寺庙图书馆联合名称，并在上海南京西路掀起了一股浪潮；在胡军联合发布“硬汉秀”，推出君碧悠品牌，在张韶涵联合发布“时尚运动”概念，联合发布angela×ihubb联名新衣。

知名主持人杨澜以寺庙图书馆嘉宾身份进入寺庙图书馆，拥有自己设计的高级定制艺术珠宝品牌“兰珠宝”。以及著名演员赵薇的个人葡萄酒品牌蒙龙酒厂，近日在寺库正式发售，作为“超级舍特别贡品”。

在“超舍寺女神节”推出的联合营销活动中，中信旅游、瑞幸咖啡等众多品牌为消费者提供了一场奢华高端消费的盛宴。通过更多的明星品牌和ip品牌的整合运营，不仅帮助品牌在精准用户群中提升影响力，也进一步丰富了天普图书馆的“高端精品生活方式图”。

寺图书馆与老佛爷的深度跨界结合，是寺图书馆打造品牌定位、拓展服务半径诸多举措中的又一重要举措。一些评论家说，“寺庙图书馆正在成为全球时尚的引擎。”根据天坛图书馆目前的布局和发展速度，未来将有更多老佛爷等重量级品牌参与合作，为高素质人群提供更多的消费选择和关怀服务。