有的人长得特别帅,分不清男女;

有的人看胸罩看了无数遍,还有新的封面可以选择;

有人胸倒D,所以愿意为自己的姿态声讨重资本。

不管你是什么杯子,也不管潮流带来什么时尚,

作为女人亲密的“闺蜜”,认识你是最大的宠溺。

今年3月8日女王日,cbndata与天猫内衣联手发布《内衣行业趋势研究》(以下简称cbndata《研究》)。基于cbndata消费大数据,以文胸、内衣、家居服和袜子为研究对象。详细分析了各类文胸消费者的特点和其他内衣品类的发展趋势,你就能读懂女性的“真相”。

Cbndata的“研究”发现,近三年来,网络内衣市场的市场份额稳步扩大,胸罩和家居服占据主导地位,袜子类的市场增长率也值得关注。纵观整个网上文胸市场,我们可以发现:

1)消费升级整体趋势,年轻消费力涌入,市场规模稳步扩大;

2)国产品牌占据主流,欧洲高端品牌逐渐进入市场;

3)国产品牌“曼尼芬”、美国品牌“维多利亚的秘密”、中国品牌“格力”位列文胸类前三;

4)突出了无钢圈、无文胸的网上消费;

5)出现了四大特色消费者:少女、年轻人、丰满人群、高端人群。

Cbndata的《研究》深入分析了四类文胸消费者的不同消费特征,以及女性在内衣、家居服、袜子市场的消费偏好,由内而外释放她的力量。

胸罩消费的两大趋势

日常向往舒适,“无钢”和“无席”走路

1)“无钢”消费升级主义

女性内衣“无钢”兴起已有一段时间,“内衣为己”的自我意识越来越受到女生的追捧。据cbndata《研究》报道,2017年无框文胸市场迎来爆发,市场规模增速接近50%;从消费者的角度来看,90后占了一大半,而90后的生成和消费的增速是值得期待的。更有甚者,各年龄段无钢圈文胸消费者的消费增速高于人数增速,呈现出“无钢”主义的消费升级趋势。其中“优衣库”“曼尼芬”“内外”是这个市场的前三大品牌。

[时尚快讯]CBNData发布《内衣行业趋势研究》报告,“令杯B动心,让杯D放心”是

2)贴心升级bralette

布拉莱特是什么?可以说是“无钢”主义的进一步升级。除了钢圈,还可以有无/超薄胸垫。与传统的“内装”服装相比,它是一种时尚的外装装饰品。据cbndata的“研究”显示,bralette在2016年出现在2017年爆发的网上文胸市场,但2018年仍保持172%的增长率,西班牙时尚内衣品牌“oysho”在该领域处于领先地位。其中,85后、90后、95后是主要消费者,95后呈指数增长。

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四组文胸消费者

女生|时尚|丰满|高端

从文胸市场上流行的“无钢圈”、“背心式”、“bralette”、“sports”、“擦胸”等关键词来看,不难看出消费者对文胸舒适性、功能性和时尚感的丰富需求。基于这一cbndata“研究”,购买女孩胸罩的“女孩”、18-25岁的“年轻人”和“罩杯d+”被细分。

1)女生的烦恼|

100元以内的“白菜价”在A和B“集中钱”之间

少女心还用猜?Cbndata的《研究》告诉你,A、B罩杯是女生的主要聚集地;而在“50元以下”价位段的少女文胸市场份额有所萎缩的同时,“50-100元”价位段的少女文胸市场份额却大幅上升。可见,女生的“浓缩”文胸也要“充气”购买。

2)花青春|看了无数胸罩,一二线领导

总说自己“少女心”萌动的年轻女性,面对各种胸罩世界,不可能“花心”泛滥。正如cbndata的《研究》显示,年轻人主要分布在一二线城市,而三四线城市的人口和消费比例最快;在过去的三年里,年轻人购买内衣的频率急剧上升。

3)d+ ronin |

95后有了有希望的发展,老婆和妈妈都“怀孕”了,围着养

都说宝妈会迎来上围的“二次开发”,但95后也不甘示弱,带着年轻资本来了。根据cbndata的《研究》,从购买d/d+文胸罩杯的消费者年龄来看,95后丰满人群的消费增长率最为突出;其中,70%的健全人已婚,但单身健全人的增长率也相当显著。

此外,从地域上看,北部和东部沿海地区丰满人群比例相对较高,上海、北京、天津、辽宁和山东位列前五。

4)金圭尔| 40%选择B杯,年均700+

根据cbndata的《研究》,目前的高端消费者主要是85后和90后,但95后,高端人群的数量和消费都翻了一番;从杯数比例来看,B杯高端人群占40%以上,同时购买A杯和d/d+杯的“高端人群”数量增幅最大,说明“高端”消费需求不分“大小”。从近三年客户年平均单价来看,基本维持在700元以上。

成套“贴身”设备

纯棉内衣|简约高筒袜|“穿”家居服

有了贴身文胸,自然需求扩散,整套“贴身”装备需要从内衣、家居服升级到袜子。根据cbndata的“研究”,在内衣消费方面,消费者越来越青睐健康的纯棉材料。2018年纯棉内衣市场规模比2016年增长187%;与此同时,他们购买内衣的频率更高,每年购买内衣2-3次的消费者比例也在增加。

从袜子消费来看,中号袜子仍然是市场的主流,高档袜子的市场份额增长了121%,具有很大的发展潜力。在家居服消费方面,在过去三年里,户外穿着场景下的家居服市场规模增长了三倍以上,这表明“户外穿睡衣”的时尚潮流正在盛行。

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Cbndata是基于大数据的智能商务研究咨询和整合营销传播的战略数据平台。依托阿里巴巴和CBNData的优势资源,CBNData拥有全球最大的消费数据库,中国最大的金融全媒体集群。Cbndata以业务数据报表/微报表、数据索引、定制咨询为核心产品,为企业和消费者输出消费行业全景分析和深度数据洞察;同时,通过数据可视化、原创内容、活动、培训、视频/直播等多种形式,拓展了数据研究的业务边界,丰富了数据商业化的应用场景,通过数据和媒体的乘数效应,全面提升了中国商业世界的运营效率。

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