[时尚快讯]新零售带动品牌新客持续增长 Lily商务时装喜获“新零售行动奖”

2019年1月9日，上海——近日，《商业评论》举办的2018年度“新零售行动奖”在上海落幕。“商业时尚”新品类的开创者百合商业时尚获得由商学院教授和零售领域专家组成的评审团评选的“新零售行动奖”。获奖的原因是百合商务时尚不仅开拓了商务时尚的新领域，还积极探索新零售，实现线上线下共鸣，带动全新客户的成长。2018年8-9月，会员招募人数环比增长近600%，成功晋升百万会员俱乐部。

新零售改善了销售转型和整体盈利能力

作为年轻ol商务时尚的先锋，百合商务时尚坚持时尚与商务完美融合的理念，积极倡导在色彩鲜艳、强势、女性化、时尚的城市为年轻职业女性代言，打造适合商务场合时尚女性的服装。自成立以来，已在北京、上海、深圳和广州等270个城市拥有900多家零售店。

此次获得“新零售行动奖”，意味着百合的商业时尚在近几年的新零售转型中得到业界的高度认可和肯定，实现了销售收入和品牌口碑的双丰收。回顾2018年，百合商务时尚通过智能店铺工具实现多渠道营销接入，与消费者产生更多互动，抽干店铺，沉淀会员资产，显著提升店铺销售转化率和整体盈利能力。2018年双十一期间，百合商务时尚的店铺业绩增长了近50%。

大数据、云计算和人工智能的发展正在快速推动传统业务的升级，随之而来的是新零售时代的正式到来。百合商业时尚总经理陈川认为，2017年可以被称为“新零售的第一年”。在新的零售市场，主流消费群体正在发生变化，消费者的习惯也在发生变化。对于百合商业时尚来说，只有以消费者为核心，以数据为动力，才能开拓自己的道路，打破新的零售。

在消费者体验方面，百合商务时尚致力于开辟直销、合资、代理、电商等传统渠道，统一形象、价格、促销、会员福利。百合商务时尚还积极与业内领先公司ibm合作，在线下单，系统自动找货源，就近发货。

百合商务时尚南京西路超级智慧店

2018:新零售登陆实践之旅

2018年，可以说百合新的商业时尚零售已经全面实施。

3月2日至3月9日，百合商务时尚携手天猫，充分利用智能试衣镜，在上海长泰广场联合打造智能闪光店，开启属于商务时尚的全新零售体验。莉莉商务时尚四大主题的办公室装，可以在智能试衣镜上实现轻松便捷的一键式扫码换码。

4月28日，百合商业时尚携手庆祝天猫聚首日，并利用Pro-Orange Cat商城项目开业之机，再次打造新的零售智慧弹出式店铺。通过线上品牌号等多渠道内容传播到达消费者，引流到线下弹窗店，实现新零售的整体营销环节；通过游戏互动，发放优惠券、附赠礼品等权益，引导现场销售转型，在智能商店使用pos支付宝收银实现现场销售。

5月29日，百合商务时尚联动16周年品牌活动，天猫旗舰店和南京西路旗舰店联合开了“天猫超级聚会日”和“超级店铺日”两大活动，正式发布线上“商务时尚”新品类和新零售策略。百合商务时尚基于阿里人脸引擎人脸识别技术和派力涛商品视觉识别技术，实现了店铺客流全环节的人、货、场数据采集。在南京西路的旗舰店里，莉莉设立了一个供应区和一个定制的空房间。店内配备闪电穿衣、万能魔镜等高科技设备，拉近了品牌与消费者的距离，极大提升了客户体验。

百合商务时尚新品类在线发布会

8月，百合商务时尚在上海南京西路地铁开了一家地铁弹窗店，为地铁上来来往往的人提供了一个虚拟试衣装置，让消费者不用去店里就可以随意“试衣”，扫码成为百合商务时尚会员在线购买。在两个多月的时间里，吸引了一大批时尚少女的目光，一度成为网络名人中的一个景点。仅10月份，就有近万人体验了地铁弹窗店的“魔镜”。

双十一期间，百合商务时尚制定了线上线下联动策略，138家直营店参与其中，举办寻宝、打卡、红包雨、一元购物等专项活动。统计显示，智能店销售额同比增长50%，远高于非智能店；商业区的活动销售额同比增长38%，显示出新零售的强大活力。

百合商务时尚相关负责人表示，新零售和线下运营的合并，打破部门之间的壁垒，建立以消费者为核心、数据驱动的数字化运营团队，是百合新商务时尚零售成功的主要原因之一。当然，品牌号、会员代码、美甲智能导购、智能店铺istore、数据银行等新技术手段的采用，大大增强了百合商务时尚对消费者的吸引力。2018年8月至10月，百合商务时尚会员平均增长率达到250%，为品牌存放了大量会员资产。线下智能店铺大大提升了店铺形象，提升了消费者体验。

在获得“新零售行动奖”后不久，百合商业时尚还在淘宝天下举办的金麦奖中获得“新零售品牌金奖”。该奖项是国内首个引入国际奖项标准的电商营销奖，被称为“电商奥斯卡”——再次证明了百合商务时尚在行业内新的零售探索获得的高度认可。

优质的产品和高效的服务永远是零售业的核心。沿着新零售之路，百合商务时尚未来将积极探索零售创新，为热爱潮流的年轻白领女性提供更便捷的服装消费体验。

百合商务时尚上海地铁弹窗店