[时尚快讯]观察 | 变与不变，看派丽蒙品牌年轻化之路

这是最好的时候，也是最坏的时候。

如今，消费升级的浪潮和消费主力的转移，对各行各业来说，既是机遇，也是挑战。如何在同质化严重、竞争激烈的眼镜行业走出差异化之路，既要拥抱潮流，满足95、00后新兴消费者的需求，又要走出行业内的“趋同”周期，保持品牌活力和认可度？以佩里曼眼镜为例，从其近两年的“转型”中得到一些启发。

派力蒙2019新年窗口屏幕(在线版)

新年伊始，巴利盟的新年窗图就在圈内众多朋友间流传。春节作为全年营销活动的起点，意义重大。橱窗画面的更新不仅能塑造店铺氛围，提振终端员工士气，还能释放一些品牌信号，让业界遐想和期待。

轻时尚布局——老实力派的转型

脸盲，也叫“脸失忆”——我们平日里经常开的玩笑，但在眼镜圈里很常见，也很严重。“被脸蒙蔽”是很多眼镜品牌都经历过或者正在经历的事情。跟风，邀请名人代言，为模特挑选高级面孔，强制大片...在同质化严重的竞争环境下，传统的“说话”方式是失败的，消费者很难记住。

绅士怪物的潮流，雷朋的酷，莫斯科特的复古感...强势眼镜品牌都有强大的基因，接触到它，一秒钟就能唤醒它所有的记忆，不会“瞎”。而这和产品息息相关。

与其云里雾里的跟风，不如选择回归，从消费者最关心的源产品入手。帕利蒙从26年的品牌历史中挖掘出“光”的基因，确立了“光时尚”的地位。在快速时尚盛行的今天，词汇之间的差异是深刻的。

快速时尚代表了产品的新效率，以更短的生产周期提供更多的款式。而过分追求效率往往会忽视质量的要求，被贴上“低价低质”的标签。相对于“快”，轻，更像是一种慢的生活方式，是对精致生活的追求，更注重内心的感受，鼓励消费者在快节奏的生活中保持最真实舒适的状态，不被潮流所困，不被物欲所左右。

那么，如何理解Perlmon的轻时尚呢？我们从产品和形象两个方面来遵循作者的解读-

产品的第一印象——舒适，质感简单

舒适有质感

2012年，perrimon的air7系列超轻镜架问世，被认为是perrimon轻时尚布局的新起点。air7框架采用航空空级材料制成，轻巧、灵活、佩戴舒适，因此air7系列一年一度断货，很快从竞争产品中突围而出，成为行业爆炸。据悉，air7系列目前已经延伸到第五代，改进了围太阳穴的设计，进一步提高了佩戴舒适性。

Air7框架

从太阳镜到镜框，再到更具功能性的吸入式护目镜和防蓝光眼镜，在拓展品类和丰富款式的同时，Perrimon放眼全球，寻找世界级的优质原材料和工艺，不断用匠心打磨产品，让眼镜回归最舒适的佩戴体验。比如无眼吸收防蓝光眼镜采用美国防蓝光技术专利和瑞士进口材料。

“好看的产品运气不会太差。”一些消费报告显示，“颜值经济”将成为未来的消费趋势，年轻人愿意在个人形象提升上投入更多，这也将促进眼镜等配件行业的发展。在“面值就是生产力”的时代，离不开企业和消费者的双向驱动。好看的，低价的，可以频繁启动的眼镜，受到一些人的青睐；漂亮精致有质感的眼镜可能会贵一点，很多人会掏钱买。

显然，佩里曼戴眼镜，更想做后者的生意。

成立于1992年的佩里蒙是整个产业链中为数不多的眼镜品牌之一，涵盖产品研发、制造、品牌运营和垄断销售。其专业和强大的制造基础为产品质量和质感提供了强有力的保证。在“轻资产”模式盛行的今天，无疑让合作伙伴更有安全感。

越少越多，越简单，越担心

“简约、舒适、质感”是很多人对佩里曼眼镜的第一印象。在产品设计上，帕利蒙崇尚简约的审美，摒弃复杂的元素，在细节上表现出设计感。每一副眼镜都是一件别出心裁的作品，是设计师无数次否定和删减的结果，代表了大多数人的深沉心声。

比如下图所示的金属框架，是超薄金属的轻质，点缀着重刻的螺纹元素，细节中散发着细腻的感觉。简单高级，但不张扬却有自己独特的品味。

佩里曼的产品哲学不仅与极简主义美学融为一体，还带有实用主义的影子。“场景体验”是Perrimmon眼镜的发展指南。每一副Perrimmon眼镜从策划到打样试戴都有自己的场合logo，对应生活中的佩戴场景，携带方便，选择方便。

比如在眼镜框产品中，针对休闲、职场、时尚等场景，开发了“光生活”、“光时尚”、“城市光贵”三个对应系列，无论是上学、工作、聚会还是旅行，都很容易找到适合自己的眼镜。

图像视觉——比无印良品更有亲和力

一个想法从产生到落地，需要各种力量的长期融合。帕利蒙“轻时尚”的布局从定位到延伸到充分运用，逐步完善和优化。从率先在产品上发力，到“光定义”发布会、装置艺术展、“光之旅”弹出式店铺全国巡展等整合传播活动，再到vi\si形象的更新升级，外界对帕利蒙轻时尚的认知越来越清晰。

业内有传言说Perrimmon正在成为眼镜行业的无印良品。但作者认为，虽然两者都强调产品的终极追求，突出简单的质感。但从品牌发布的信号来看，相比无印良品的性冷淡，Perrimmon会多一点温度和亲和力，可能更符合新兴消费群体的喜好。

①专卖店形象:简约、环保、自然

派丽梦江西专卖店形象

据了解，佩里曼商店图像识别系统是由一家著名的德国设计机构设计的。经过多次调整和优化，它首次在2018年上海眼镜展上公开亮相。目前已在全国多个省市的专卖店推广实施。

店铺整体设计简约时尚，温馨渐变的原木色展示柜，柔和的灯光布景，凸显自然感和亲和力。单个展示柜的设计不仅体现了眼镜的价值，也方便了用户拿着眼镜试穿。随着品牌加盟政策的开放，未来将有更多的新店扩展这一系统。

②新包装

2019年新包装采用对比色设计，柔和的浅色混合白色，既友好又高档，更适合品牌所倡导的轻松感。

③平面视觉

2019飞机拍摄方向，告别传统的“大头照”形式，增加戴眼镜感；同时在色彩的运用上，以柔和、轻盈为主，表现出活力，更显青春。

④新代言人选择

2019年，帕利蒙与90后新代言人华丹安迪签约，开启复兴新征程。

年轻时成名的安迪，一直给人一种真诚纯粹的感觉，无论工作还是生活，他一直以“轻松自在”的姿态呈现在外界面前。这与佩里曼强调回归自我，注重内心感受是非常一致的。

安迪解读《巴利盟2019》“轻盈自由”的主题平面

在鲜花的祝福下，借助安迪的知名度和影响力，有望让更多的年轻人了解佩里曼眼镜，增强他们对光时尚的意识。

在品牌返老还童的探索中，除了邀请新的代言人，我们还在营销传播上进一步创新，与流星花园、夏梦猫等知名IPs跨界合作，在高校举办少年镜咖啡摄影大赛，进一步与95后、00后沟通，实现新生代群体的圈子。

佩里萌×新版流星花园青春礼盒套装

提升品牌形象是舍与取的选择，又是目标的重心。改变可能会造成暂时的痛苦，但从长远来看，会有利于品牌的良性发展和粉丝结构的迭代优化，最终专注于更忠诚的粉丝，提升品牌的整体实力。