[时尚快讯]以潮流重塑经典，“无法无天” 天猫潮童秀盛大开秀

2018年12月17日，“无法无天”的天猫儿童秀在上海1862时尚艺术中心拉开帷幕。包括巴拉巴拉、波司登、迷你巴拉巴拉、乔丹童装、小猪班纳、梦多多、特步童装、奇通宝、kidsmaxwin在内的九大国内知名童装品牌参加了此次展会。40多款不同年龄、不同风格的儿童模特，以动感、充满活力的方式诠释不同风格的新产品，并配以9对亲子组合，展现了新时代父亲、母亲、孩子之间的亲密互动和酷炫风格。

[“无法无天”天猫潮儿童节目活动现场]

中国传统动画牵手民族童装，顺应潮流重塑经典

配合天猫的国潮行动，巴拉巴拉品牌和上海美术电影制片厂推出“无法无天”系列，是全场最大亮点。“无法无天”源于孙吴空在《闹天宫》中打破教条、向往自由的精神，这也符合00后z一代无拘无束、自封群体的特点。其中三款主力借鉴《天宫图》中生动的卡通人物，将最时尚的潮流元素与国画技法融合，包括自由表达自我态度的口号毛衣，以及“我的老孙子来了”一句，生动地展现了孙悟空的俏皮情怀；其中连帽衫采用桀骜不驯的现代复古画报风格，兼具智慧和勇气的小英雄形象引人注目；吴空印花外套采用京剧脸谱的绘画手法制作时装外套，使民族潮流长期大放异彩。“无法无天”系列以大胆前卫的设计语言解构经典，赋予其当代生命力。

【巴拉巴拉天宫系列】

本次天猫潮儿童秀也是受经典动画《大闹天宫》的启发，结合前沿科技打造先锋科幻的创意秀。八道全屏led光束，加上中国传统建筑对称整齐的图案，打造出一个美丽的天宫舞台。用现代高科技的声、光、像、声再现东海龙宫、瑶池仙境、凌霄馆的壮丽幻境。宏伟的光柱象征打破天空的盘龙石柱，与镜仙桥相得益彰。伴随着以《大闹天宫》原声为基础的音乐，融合了中国古代风格和现代电音，变幻莫测的灯光和云彩效果与电影原声影像混合搭配，在绚丽多彩的灯光渲染下，一场赛博朋克风格的神秘而雄伟的天宫超儿童秀开始惊艳。在传承中国文化的同时，用现代潮流再造经典，这也是本次天猫潮儿童秀想要呈现的重要元素。

[“无法无天”天猫潮儿童秀场]

新一代童装趋势

中国是世界上最大的童装市场。中国童装品牌走秀的发布代表了全球趋势。天猫国潮举办的童装展也是全球童装潮流预测。当中国的民族童装走向世界时，也是中国童装品牌的重要国际市场地位，逐渐成为引领国际潮流的重要外观。

在二孩政策和消费升级的大环境下，中国童装市场的规模不断扩大，消费升级对行业提出了更全面的要求，也创造了更多的空空间和潜力。中国民族时尚品牌除了注重面料和功能外，也在不断摆脱童装的传统审美，更加注重创新的设计和潮流。近年来，成人街头风格迅速崛起。supreme的box logo、offwhite的个性丝带、underlyt的涂鸦以及许多设计师最喜欢的超大号、个性标语和对比色也被应用到许多童装设计中。与许多成人时尚品牌一样，如今的童装品牌也开始推出各种联合项目，赋予服装各种主题、形式和文化内涵，创造出艺术与品质兼备的童装，并获得良好的市场反响。

[“无法无天”活动海报]

近年来，民族风格和中国传统元素在设计中的应用受到了极大的尊重。国内外消费者对中国传统文化的认知度和接受度越来越高，恰当的文化体验造就了融合民族童装的民族童装审美。除了本次童装秀的旗舰Balabala和达能天宫ip联名系列，小猪班纳还将中国经典图腾文化与潮流元素相结合，巧妙地融入了童趣十足的小黄人舞龙印花。而中国乔丹则使用了“质燥”等汉字，用匠心定制了更适合儿童运动的设计和版本。

【小猪横幅小黄人系列】

【乔丹“干”系列】

中国童装除了以巨大的市场基础引领全球潮流外，也是中国童装登陆海外市场的重要契机。巴拉巴拉已成为全球第二大童装集团，畅销全球11个国家。今年，它以1.1亿欧元(约合8.44亿元人民币)收购了海外知名童装品牌sofiza sas。波司登将漫威·迪斯尼和其他国际知识产权联合品牌模特带到了童装秀上，他也在今年9月的纽约时装周上亮相，许多好莱坞巨星也在现场帮忙。波司登羽绒服在全球72个国家畅销，全球有超过2亿人穿着。

【波司登联名钱】

天猫助力中国童装的崛起

天猫国潮行动是一次充满创意的重要尝试，与中国经典动画ip《大闹天宫》牵手，参与定制《无法无天》系列的设计。天猫国潮行动为中国国潮品牌带来了商机，帮助和推动中国国潮品牌打造更加个性化的产品。传统文化在传承中国古典文化的同时，通过现代潮流手段或媒体赋予全新的能量，借助线上线下多元化、全方位的媒体宣传手段，打造全网。敢于突破创新的精神，让天猫用实际行动帮助中国童装崛起。同时，天猫以大数据为基础，帮助巴拉巴拉从专业角度分析2017年童装行业，洞察童装套装面料和品类的走向。新产品开发增加了天鹅绒面料和童装雪地靴，2018年双十一当天全部售罄。借助天猫晁同修平台，9个国产童装品牌的新产品不仅完美展示在现场嘉宾眼前，而且通过天猫在线平台同步销售展示层的产品，掀起新一轮的购物热潮。消费者对中国经典动画ip的热情形成了强大的购物力量，天猫推广的“边看边买”的消费体验再次得到成功体现。

除了专业的在线平台和数据分析，秉承“引领全球商业转型”的使命，天猫新零售平台致力于提高商家的商业效率，提升消费者的购物体验，加速新零售模式的转型。猪旗和天猫打造的童装行业首家全新零售智能店在东莞国际贸易中心惊艳亮相。基于人脸识别系统，商店构建了商店与消费者之间新的联系场景。店内全是智能科技设备，由顾客进店到顾客离店的数据驱动，让消费者感受到有趣便捷的时尚智能购物体验。

和本次儿童秀的目的一样，天猫全国潮流行动将与中国童装行业的创新者和领导者一起，为消费者寻找更合适的场景，寻求提供高效服务的方式方法，探索不断变化的零售模式。这是中国品牌和天猫在新零售时代的使命。

关于天猫全国浪潮行动

天猫国潮行动致力于帮助中国品牌升级，让国货成为新时尚。天猫国潮行动帮助李宁和老干妈在2018年纽约时装周天猫中国日登陆；联合xrio跨界鸡尾酒和Want xtyakasha跨界潮装引起了全社会的关注和讨论，帮助中国传统商品的品牌形象全面焕发活力。