[时尚快讯]鞋服双十二战报 CAMEL骆驼再夺男鞋类目冠军

双十一全国购物嘉年华结束后，天猫双十二年节再次掀起全国网购狂潮！

12月12日24: 00，2018年年终大典落下帷幕。双十一天猫销量达到4.9亿，获得20款鞋服品牌第一名后，骆驼骆驼在双十二年终嘉年华再次发力，获得男鞋类第一名。它在市场上也表现出色，在中国马拉松赛上卖出了2万双跑鞋。

骆驼相关负责人表示，双十二今年销量大幅增长。驼色服装旗舰店仅用17分钟就超过了去年一小时的成绩，全天销售品类第一；骆驼户外一直是骆驼的主导品类，夹克、登山鞋、帐篷的销量全网第一也就不足为奇了；驼色女鞋和男装也表现不错，尤其是驼色女鞋，热辣又冲，仅30分钟的销量就超过了去年一小时的成绩；骆驼运动则继续保持去年双十二的强劲势头，主要跑鞋累计销量超过百万双。

每一次电商推广，各类骆驼都会频繁出现大量的爆款，甚至单只骆驼产品的销量已经超过了某些品牌的全店表现。今年的双12也不例外。驼色男鞋主要推休闲鞋、雪地靴、马丁靴占据店铺前3，为男鞋拿下第一和关键角色；驼色女鞋流行雪地靴销售一空，成为冬季女性的必备单品；骆驼运动在阿迪达斯、耐克、李宁等国际和运动品牌的攻击下显得尤为惊艳。中国田径马拉松联合跑鞋之一已售出2万双；此外，作为双12的亮点，明星郭品超的同一款驼色夹克在短时间内销量突破400万件。据悉，该款夹克自新上市以来，销量已超过24万件，销售额超过1亿元。这些销量最高的畅销品，不仅刷新了自己的销售记录，还辐射到店内其他产品，带动整体销量，支撑了骆驼双12一半的交易量。

爆炸现象背后是camel基于用户需求和产品实用价值的理解。驼爆产品战略负责人曾经说过，80%的精力要放在产品开发和供应链合作上，要在消费者的核心需求和产品价值之间找到平衡。以Camel Line旗下4000多家实体店和网上2000多万会员数据库为样本，通过数据分析和会员调查，可以洞察核心用户的痛苦需求，以最快的速度和最优的价格实现，从而抓住市场机会。

至于骆驼双12销量逆势增长的表现，骆驼营销经理表示:在众多国内外品牌和线上明星店的集体参与下，这意味着整个双12每个商家分享的流量越来越少，收购越来越贵。尤其是门槛低、产品同质化严重的服装类更具竞争力。骆驼能稳扎稳打，走得更近，跟骆驼品牌的创新营销有关。

骆驼x三只松鼠联合钱

事实上，从今年开始，骆驼继续深化知识产权合作和跨境联合营销。4月，配合刘若英首部导演电影《后来的我们》，联合推出小白鞋并参加首映，受到众多骆驼迷和影迷追捧；5月，骆驼男鞋加入插画师“椰子人”推出骆驼服装店#暖#系列产品八周年，刷新了新售罄的成绩；6月，骆驼女鞋联合三只松鼠发布了联名小白鞋。因为可爱的产品，被很多时尚穿着者植入，在整个网络流行起来；8月，联合电影《带我哥远走高飞》正式启动骆驼女鞋“娱乐美容”计划……凭借这些时尚、个性化、性价比高的产品，骆驼成功圈定了一大批95后、00后，这与骆驼发布的双12消费者画像中的主要消费者集中在90后、95后的结果一模一样。

在年底的最后一次购物嘉年华中，骆驼为2018年提供了一个完美的答案，销售业绩令人惊叹。双十一还是双十二骆驼明年能否再创佳绩，还有待观察。