[时尚快讯]跨界合作首次引入文化IP 艾莱依大英博物馆联名系列上市

上海，2018年10月30日- h/]艾近日宣布，作为今年秋冬三大联名系列之一，其与大英博物馆的联名时尚羽绒服现已上市。今年3月初，艾在巴黎时装周期间发布了这一联名系列的新款时尚羽绒服。

大英博物馆是世界上最大、最著名的四大博物馆之一，与它的合作标志着阿来跨境合作向文化知识产权领域的延伸。

时尚羽绒服也可以“艺术化”

到目前为止，大英博物馆拥有800万件藏品，涵盖了200多万年的人类历史。在这次合作中，大英博物馆为艾蕾的设计师们提供了代表中国文化和艺术的收藏品，如芥菜种园。

芥菜种园自出版以来，300多年来一直受到高度赞扬，被认为是学习传统绘画的必修书。哀牢一设计师将色彩、线条、画面进行再创造，巧妙运用到联名系列中。

在大英博物馆的联合系列中，有两款是年初巴黎时装周秀的同一段- h/]宽松版的短连衣裙采用精致别致的花鸟刺绣，巧妙结合冰丝绒面料；大衣吸引人的特点是波浪形摆和花状领，领上的花状元素来自大英博物馆提供的画作。东方花鸟鱼虫这些代表东方审美的元素，贯穿羽绒服，给人视觉享受。

哀牢一大英博物馆联合系列

哀牢一大英博物馆联合系列

这次合作是拓展“时尚”内涵的新尝试。大英博物馆藏品中不同时期的元素和不同地域的特点，使得羽绒服具有独特的风格。

创造时尚羽绒服持久的生命力

事实上，从2014年开始，弄堂就开始了跨境合作，其中有很多年轻人熟悉和感兴趣的IP。张帅、张帅时光之眼、芭比、小黄人、宠物的秘密生活、清云之志、变形金刚和小马鲍莉系列吸引了许多年轻消费者的喜爱。爱莱艺通过联名赋予羽绒服新的“时尚”核心，积累了大量年轻用户和强大的品牌势能。可以说，阿来一年一度的联名系列已经成为他时尚羽绒服的一大特色。

对于以28-35岁的独立女性为核心用户的艾，跨界合作是推动“时尚羽绒服”发展的途径之一，不仅可以使羽绒服拥有更加独特的风格和内涵来满足用户的需求，还可以使其青春、时尚、个性的品牌形象更加鲜明，为时尚羽绒服创造持久的生命力。

通过与大英博物馆联手，阿莱伊将进一步扩大与国际ip的跨境合作范围，延伸到文化ip领域，为时尚羽绒服注入新的活力，使其在风格上独树一帜，凸显阿莱伊的个性化品牌标签。

今年秋冬，除了广受欢迎的大英博物馆联合品牌系列，艾利主打的三大联合品牌系列还包括分别于今年5月和7月的新闻发布会上发布的施华洛世奇联合品牌系列和hello kitty联合品牌系列。今年的三大联合系列组合，大英博物馆、施华洛世奇、hello kitty，分别来自文化、时尚、动漫领域，比往年更加多元化。相应的新产品要么具有历史与现代的碰撞感，要么表现出女性的优雅与女性气质，要么突出活泼可爱的风格，体现了艾对羽绒服“时尚”内涵的不断拓展，满足了用户对“时尚”的多样化偏好。

艾莱依凯蒂猫联合品牌合作系列