[时尚快讯]CBNData发布线上运动鞋相关消费系列研究报告，看完你就有数了

近日，cbndata发布了《生活在于运动——网上运动鞋相关消费系列研究》(以下简称《研究》)。基于cbndata消费大数据，以运动鞋相关类别为研究对象，旨在通过洞察2016年4月至2018年3月各年龄段网络消费者的购买偏好特征和消费行为，还原我国网络运动鞋消费现状。

Cbndata《研究》发现，从2016年到2018年连续一年，网上运动鞋销量持续上升；其中，跑鞋连续两年贡献销量最高，板鞋/休闲鞋销量增幅最大；男性是网上运动鞋消费的主力军，消费的数量和金额都高于女性；95后消费者的数量和消费是所有年龄段中最高的，板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋更受他们青睐。此外，研究还指出，北京消费者对运动鞋的偏好最高。

动感健康时尚

跑鞋“铅”，板鞋/休闲鞋“铅”

既能满足运动需求，又时尚百搭。随着各大运动品牌产品的开发，运动鞋市场蓬勃发展。《研究》显示，近年来，中国消费者对运动鞋的需求日益旺盛，2016年至2018年滚动年销量持续上升。

其中，跑鞋是最受欢迎的选择，连续两年贡献了最高的销量，这与近年来马拉松热潮的到来不谋而合。值得一提的是，这两年的销售趋势中，能满足时装需求的板鞋/休闲鞋的推广度最高。运动鞋似乎不仅是运动健康的必需品，也是时尚潮流的必备品。椰子鞋，小白鞋，爸爸鞋...说实话，真的没有对手，不是一双运动鞋就能解决的。

在男性中，篮球鞋最受“韩”青睐

男人给自己买鞋，女人给孩子买鞋

按性别划分，2017年网络运动鞋消费，无论是消费者数量还是贡献的消费金额，男性消费者都是绝对的主角。而且销售比例比消费者高，说明不仅买鞋的男人多，而且愿意花。

篮球、足球等热血运动一直是男人的专属。从男女运动鞋消费和销售的分布来看，篮球鞋和足球鞋的男性消费者比例分别高达69%和68%。而女性在购买运动鞋时为孩子付出的代价更大，童鞋和少年鞋中女性消费者的比例是所有品类中最高的。比较适合在海边塑形的运动沙滩鞋、休闲百搭帆布鞋也是他们的菜。

年轻人充满“动力”

购买者的数量和购买力压垮了“中老年人”

按年龄来说，90后和90后的消费人数比例和消费金额排在前两位，总数几乎占了全部的一半，把中老年人甩在了后面。

95后充满了“动力”。2016年至2018年，95后消费者比例大幅上升，在所有年龄段中最高。销售占比也同步上升，在所有年龄段中占比最高。似乎不管爷爷奶奶们在广场舞上有多努力，中年人在健身房里出汗多少，运动这个词和青春关系最大。

90后，勤跑。vs95之后，你要休闲时尚

前5名的运动鞋有跑鞋、板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋、足球鞋。

跑鞋的销售比例遥遥领先，其中90后消费贡献最大，似乎即将到来的“中年危机”会让更多的90后跑进对运动和健康的追求。板鞋/休闲鞋排名第二，略有差距，篮球鞋也有不错的市场份额。在这两类人群中，90后的消费贡献最大。好像买一个一年四季都可以用的百搭好东西，已经是这些“时髦”的新一代斩波党的超级本事了，比如一双可以在酷炫的街道上使用，可以混搭的球鞋。

80后爱足球，70后粉乒乓球

95后的年轻人穿得最自由，更喜欢大部分老年人穿不下的帆布鞋。毕竟他们穿什么都好看。在目睹了中国队冲进世界杯，经历了国足黄金时代的80后，他们显然更爱足球鞋。

一条腿进入老年人行列后，就是乒乓球鞋的真爱粉。此外，羽毛球鞋和排球鞋也普遍受到90后和90后非出生的“中老年群体”的青睐。

“运动”的感觉在北方

北京人成为体育专家，其次是云南和黑龙江

地理上，偏爱运动鞋的省份主要是北方省份。北京、云南、黑龙江、天津、辽宁五大运动鞋偏好省份。北京对运动鞋的喜好度最高。北京位列销量较高的前三大类，如跑鞋、板鞋/休闲鞋、篮球鞋。

在全民追求健康的时刻，体育市场处于前所未有的热度。除了运动鞋，这个市场还在经历怎样的“风云变幻”？

那么请期待8月19日的厦门

Cbndata“有数”创造年轻动力

——2018全国体育消费大数据沙龙

Cbndata与工信部信息中心、厦门文光传媒集团，聚集众多体育品牌高管和体育平台咖啡，跨界畅谈体育消费。Cbndata还将现场推出和解读两份体育消费报告，描绘体育人群消费全景，准确聚焦运动鞋和服装的消费趋势。不仅1995年后的体育消费账单会被曝光，还应该教你成为石油行业的#青年。