[时尚快讯]立足细分市场 艾莱依引领时尚羽绒服行业发展【图】

2018年8月2日上海——曾经被称为“时尚毒药”、“时尚灾难”的羽绒服，往往因为“不够时尚”、“无法彰显个性”而遭到很多人的拒绝。事实上，羽绒服一直在悄然变化，一些品牌开始关注年轻时尚的群体，在质量的基础上强调设计和个性。

爱来一是最早推广羽绒服时尚的品牌之一。7月26日，艾发布了一系列与hello kitty合称的新产品，用时尚的羽绒服重新诠释了hello kitty的形象。当中国市场绝大多数羽绒服还处于“面包衣”阶段时，艾率先提出了“时尚羽绒服”的概念，不断丰富了时尚的内涵和表达方式。

登陆巴黎时装周和出版业白皮书

今年3月初，艾以“清醒”为主题登陆巴黎时装周，成为首家走进巴黎时装周的中国时尚羽绒品牌，展示了中国时尚品牌在细分市场的实力。

二十一年前，爱来一品牌创立并进入国内市场，以年轻时尚女性为重点，以不拘一格的羽绒生活方式在中国掀起一股羽绒时尚浪潮，如今已成为中国羽绒服时尚的风向标。

也许正是21年对羽绒服行业的深度培育和不断创新发展，阿莱伊才有信心在巴黎时装周期间出版《中国时尚羽绒服白皮书》，从而完成中国时尚羽绒服行业的第一份总结。

白皮书不仅对时尚羽绒服的过去、现在和未来进行了深入分析，还从社会发展、消费者需求、产业升级等方面进行了深入研究，揭示了时尚羽绒服消费者需求的核心驱动力，描绘了羽绒服行业的未来图景。

艾·赖艺“醒来”巴黎时装周发布会

聚焦年轻消费者，吸引消费主力

白皮书中提到，如今，中国羽绒服行业正面临新一轮的产业升级。在消费需求不断升级、新一代时尚态度全面觉醒的背景下，羽绒服成为时尚单品，发展势头强劲，这对以艾为代表的中国羽绒服品牌来说，既是机遇，也是挑战。

中国本土的羽绒服品牌与加拿大鹅、法国moncler等国际品牌相比，有很多优势，比如购买渠道方便、受众广泛，但掩盖不了经常被人说“土”的缺点。

年轻女性是时尚行业的主要消费者，她们对时尚有着独特的坚持。艾总是引领基于年轻用户的羽绒服时尚变革。

一方面，爱莱艺有创意，跨界。在过去的几年里，它与芭比娃娃、小马波利、施华洛世奇、变形金刚、小黄人等知名ip相结合，为羽绒服增添了个性和时尚元素。

今年艾又一次打出ip跨界合作:巴黎时装周期间，艾与大英博物馆合作进行首场演出；在5月和7月的两次秋冬发布会上，陆续发布了施华洛世奇联名系列和hello kitty联名系列，艺术、优雅或活泼。弄堂带来了不同风格的时尚羽绒服。

另一方面，娱乐营销和明星带货也成为阿来受到年轻女性高度追捧的重要原因。从2016年时尚cosmo邀请Christina、Andy、Angel、Ann、Ying Er表演秋冬羽绒服的穿着，到2017年瑞丽易人时尚邀请佟丽娅、吴昕、娄艺潇、张欣怡解锁秋冬羽绒服不同款式的搭配，再到阿来伊产品在真人秀、时尚电视节目、影视剧中的曝光，明星们穿着时尚羽绒服的出现，让更多的年轻人认识并记住了阿来伊。在新一季的《假面歌手会猜》中，阿来伊将成为该节目的独家服装战略合作伙伴。

艾2018秋冬三季新联名系列发布

明确发展战略，引领时尚羽绒服行业

事实上，近年来，阿莱发展迅速，不仅是因为其定位更年轻，还因为其对市场的密切关注和明确的发展战略。时至今日，爱莱艺已经在华东、华中、华南、华北、中原、西南、浙江等七个区域形成了营销区域，在全国31个省、市、自治区、直辖市拥有3000多个销售渠道。

在不久前举行的“领航·中国融耀”和“你好融耀晚会”两次2018秋冬发布会上，艾先后发布了2018年品牌运营战略和2018秋冬商品零售计划，展示了他对未来的信心和清晰的发展道路。

一方面，阿莱伊将进一步优化和提升店铺形象，涉及新店形象、店铺橱窗、大型海报、商品展示等。2018年，数千家店铺将升级。与此同时，哀牢一计划在华东、华中、华北等重点核心市场淘汰地级空白色市场，在华东、华中等核心市场填充空白色县乡级市场，同时通过直接扩张推动重点核心市场的市场布局和客户渠道升级。

艾利公司董事长曾说:“艾是时尚羽绒服的先锋，对东方文化和艺术充满信心。”。如今，21岁的艾正以其青春的活力、洞察市场的能力、对行业的深度培育和创新的力量，引领着时尚羽绒服行业的发展，推动着羽绒服行业的进步，增强着中国羽绒服行业的活力。