[时尚快讯]PayPal发布2018数字游戏消费者洞察报告 女性电竞视频观众比例全球最

2018年7月27日，随着网购消费群体的壮大，新的游戏设备逐渐涌入市场，游戏类别和内容更加多样化，全球数字游戏消费市场蓬勃发展。数据显示，2017年，贝宝的游戏业务总额超过120亿美元，全球增长23%。

今天，全球领先的开放式电子支付平台paypal (NASDAQ: pypl)和superdata发布了今年5月完成的《2018数字游戏消费者洞察报告》，对全球25个市场的约2.5万名消费者进行了全面、多方位的调查，以了解全球市场上消费者对游戏或游戏相关内容的消费倾向和趋势。

报告显示，与全球数据相比，中国受访玩家观看游戏视频和直播内容的比例居世界首位，而女性电竞视频观众的比例居世界首位；与此同时，中国的数字游戏消费市场形成了一个非常独特的生态系统，这种生态系统在消费者偏好和习惯上是独特的。

中国玩家喜欢短期游戏，喜欢手机和个人电脑平台

报道称，中国玩家倾向于短时间、多种游戏体验。共有69%接受调查的中国玩家表示，他们的游戏时长在30分钟至2小时之内。只有20%的中国玩家平均玩2小时以上，低于全球35%的平均水平。频率方面，中国玩家平均一个月玩游戏28次，等于全球平均27次。同时，38%的中国玩家表示每周玩游戏4-6次，而34%的中国玩家每天都玩游戏。

在设备层面，中国玩家中最受欢迎的是手机和PC。其中，智能手机(88%)在常用游戏设备列表中排名第一，其次是平板设备(57%)，笔记本电脑(53%)和台式电脑(52%)排名第四。相比之下，xbox、play station等游戏机在国内的渗透率还是比较低的。此外，在中国硬核玩家中最受欢迎的游戏类型是紧张的短时多人游戏，如《王者荣耀》。

除了朋友或亲戚的推荐，网络游戏论坛或社区(51%)、社交媒体推荐(44%)、电竞玩家或团队(25%)也会影响中国玩家的购买决策。

中国的游戏消费市场形成了独特的生态。本土游戏厂商的地位难以撼动

本次调查发现，与国际玩家相比，中国玩家的网购习惯更为先进，高达43%的中国玩家通过互联网购买了游戏或周边产品。虽然与网购电影票(74%)和杂货(71%)的比例相比仍有一定差距，但与全球市场平均比例(32%)相比已经是一个很高的数字了。

中国数字游戏消费市场形成了独具中国特色的生态。国内网游店比国外大型游戏公司更受中国玩家欢迎。其中，腾讯游戏以40%领先，其次是英雄联盟商店38%，苹果应用商店(37%)、百度应用(36%)和淘宝应用(33%)排名三到五。相比之下，steam(13%)和playstation network(8%)等国外游戏商店的比例相对较低。

另一个有中国特色的生态的例子是，虽然56%的受访中国玩家表示自己是腾讯游戏的粉丝，但只有6%的国际玩家选择了这个项目。

中国玩家观看游戏视频内容的比例是全球最高的。女性电子竞技视频观众的比例是世界上最高的

中国玩家对游戏内容视频兴趣浓厚。调查显示，在购买游戏或进行游戏内购买的玩家中，国内受访玩家中有66%表示看过游戏的视频内容，排名全球第一。另外13%的受访玩家提交了文章。

在所有类型的游戏视频中，通关视频(56%)在中国玩家中最受欢迎，其次是直播视频(48%)，直播内容(29%)排名第三，而搞笑视频、评论视频和电子竞技并列第四(28%)。其中，选择观看电竞视频内容的中国玩家比例(28%)是全球受访者的平均水平(，

中国游戏市场的快速发展也吸引了许多女性玩家。根据调查，中国观看电子竞技视频的女性观众比例(23%)是所有研究市场中最高的。

玩家渴望有更多的支付工具选择

世界各地的受访者在购买游戏或游戏内容时都不同程度地遇到过问题，其中包括中国在内的三个市场超过一半的受访者表示遇到过这样的麻烦。玩家表示希望可以更自由的选择支付方式。如果不选择他们首选的支付工具，50%的人最终会放弃购买。

中国玩家更愿意尝试不同的支付工具。调查显示，只有17%的中国玩家从未更换过支付工具，远低于全球51%的比例。他们更换支付工具的主要原因是:更快更方便(67%)和更安全(60%)。此外，更好的个人信息防泄露功能(26%)、更好的反欺诈保护和更好的激励机制(19%)也是可能的因素。

调查表明，如果游戏商店可以提供更多的支付选择，例如，当中国玩家在正版游戏商店购买时，如果他们可以选择自己喜欢的支付工具，获得更快的支付和结账程序，或者用当地货币支付，这将有助于减少盗版的发生率。

调查还显示，paypal作为世界领先的数字支付平台之一，已经成为国际玩家最喜欢的支付工具，拥有26%的份额。Paypal可以通过一键式结账服务和paypal的风险控制系统，为国际玩家提供更方便、更安全、更快捷的游戏支付服务。

对于中国玩家来说，凭借paypal的全球网络优势，还可以享受到全球更多平台或游戏店的游戏市场。Paypal可以提供包括中国客服和支持100多种货币支付在内的一系列特殊服务和产品，并与steam、groupees等国际游戏商店合作，让中国玩家不用出国就可以轻松获得世界各地精彩的游戏，享受快乐时光。内容来源:埃德尔曼