[时尚快讯]Gucci扬言取代LV！为它俩带过货的倪妮、刘雯出过多少力？

6月13日消息:2017财年，古驰销售额同比增长42%，创历史新高。在成为历史上最赚钱的一年后，它大胆发布了2018年实现年销售额100亿欧元的谣言，取代了lv。成为世界最大奢侈品品牌的意图是毫不掩饰的；

LVMH 2018年第一季度销售额同比增长10%，交出漂亮成绩单，通过全面布局与咄咄逼人的古驰竞争。看来古奇的围剿并没有说的那么粗心。......

在争夺千年消费者群体的战役中，lv和gucci显然高举了战旗。为了赢得年轻消费者的心，品牌代言人的选择策略会有所不同吗？哪些明星比较受年轻人欢迎？受奢侈品牌欢迎的明星们是否依然泰然自若或者有危机感？

5月22日，cbndata发布了明星商业消费大数据产品——《明星号》和首个《cbndata明星消费影响榜单》。这是cbndata基于阿里巴巴消费大数据的新指标体系，历时近一年。首次从消费的角度洞察明星的商业价值，用消费转型重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力，俗称“带货”“cbndata明星消费影响力排行榜”，旨在洞察明星的商业价值，帮助品牌选择合适的明星，提高明星商业策划的效率。

第一期《cbndata明星消费影响力排行榜》，以阿里数据为基础，发布了季度总榜、人气榜、效应榜、两个性别榜、四个代际榜、七个品类榜、20个城市。通过明星消费影响力指数，揭示了70、80、90、00后不同年龄段、20个不同城市、七大生活类别的明星的消费影响力。

纵观2018年第一季度cbndata明星消费影响力榜单前30位明星，有4位女明星受到中高端奢侈品牌青睐。她们是模特榜上的刘雯(第八名)和何穗(第二十名)，以及女演员倪妮(第二十四名)和刘诗诗(第二十九名)。

获得奢侈品牌的代言和青睐，无疑是对明星个人形象的一种buff。对于迫切需要晋升到名人代言圈的明星来说，免费平台是幸福的。那敢问宇宙大牌，中国市场开的顺利吗？

对“奢侈”的评价

根据cbndata明星消费影响力指数，刘雯、何穗、倪妮、刘诗诗在电商平台上的人气处于前30名的中等水平，其中何穗的人气略逊一筹，而刘诗诗缺乏关注热点。但四人的共同优势在于，都是“金”和“艳”，尤其是刘雯和何穗，不负“奢侈品”的期望。

但与之相对应的是，“金权”的转化率频频走低，尤其是倪妮和刘诗诗在刺激消费者购物欲望上略显疲惫。简而言之，他们确实可以吸引“昂贵”的消费者，但他们不愿意跟随他们在“买买”中购买的“昂贵”的消费者。像「高端脸」、「国际风」这种想象中没有商品的奢侈品牌，愿意宠多久？

尤其是热战中的lv和gucci，年轻人中有号召力的明星将是不二之选。例如，古奇选择的李宇春就是一个典型的年轻引力场。妮妮的形象在这个“少年派”里明显有点叛逆。

对得起“奢侈”

技巧

对于超模刘雯和何穗来说，代言完全是基于气质吸引，众所周知，除了依托维密天使的光环，在做模特之外发展副业是让他们上榜的有利策略。参加电视真人秀为了拓宽职业版图，实现粉圈扩张，亲民策略有利于获得廉价日化的代言，弥补了之前一直是奢侈品平台的不平衡。

对于倪妮和刘诗诗来说，第一节作为演员在自己的领域没有明显的亮点，但是品牌平台成为了出场的主要舞台。回归事业重心，强化个人特质，将是提升背书价值的举措。此外，尝试新角色也是挖掘新代言的一种方式。

2018年第一季度发布的《cbndata明星消费影响列表》的所有内容均采用cbndata明星消费影响指数进行衡量，从明星消费辐射、明星商品集中度、明星消费转化率、影响民众购买力、明星直投五个维度对明星消费价值进行综合评价。清单产品将涵盖年度总清单、季度总清单和月度清单；不同的节点，如类别列表、区域列表、人群列表，有多个维度。

除了榜单之外，5月22日还发布了Star Number的另一款定制产品“cbndata Star Business Value Insight”，其中包括了在线消费国民与消费力指数、代言效应指数等多项衡量指标体系。帮助明星定制知识产权商业化战略，通过大数据咨询产品提升业务影响力；同时也可以帮助品牌精准匹配明星合作资源，提升消费转型。