[时尚快讯]CBNData发布《2018中国不同年龄段妈妈线上消费&行为观察》报告

5月11日，由cbndata主办的“优树”2018中国妈妈在线消费大数据沙龙在上海复兴soho3q举行。以“她的第二人生”为主题，沙龙聚集了大量来自母婴、儿童教育、消费平台、品牌等方面的大咖啡，关注妈妈群体，探讨母亲节来临之际妈妈经济的走向。在沙龙上，cbndata与淘宝、天猫、宝贝树、亲宝贝、沪江、苗等数据源合作伙伴发布了《2018年中国不同年龄段母亲网络消费行为观察》(以下简称《报告》)。cbndata资深数据分析师王庆文对该报告做了深入解读，并从大数据的角度，描述了三位大妈妈从孕育、培养到自我娱乐的历程。

[1]辛金宝马

引领“第二人生”育儿从业者

(1)他们的“第二人生”开场三部曲:晒娃、求知、交友

自从做了妈妈，朋友圈全是宝宝；单身姐妹缺席；群聊话题不能进入；更多朋友发防脱发洗发水...对马宝有太多误解吗？据cbndata《报道》报道，马宝的确爱晒宝宝，但他们已经有了自己的社交圈，脱发也不是主流话题。从2017年家庭育儿平台的在线用户行为来看，宝妈的发帖频率远远领先于其他家庭成员，不愧是晒宝宝的主力军。似乎第一个开始第二人生的职业一定是一个可爱的小po画家。

另外，“一胎脑三年”和脱离社会的世俗观念也不靠谱。根据cbndata Report中Baby Tree育种app的母婴社区数据分析，早在怀孕期间，宝宝妈妈们就已经为“第二人生”的开启做好了准备，她们关注的是从怀孕期间的注意事项到宝宝出生后不同阶段的身心发展，其中儿童成长这个话题占了60%，表现出了丰富的求知欲。在寻求育儿知识交流的过程中，宝妈们自然形成了自己的社交圈，除了育儿经历之外，还可以有个地方聊一聊与婆婆相处、夫妻相处、生二胎、美食等热点话题。

(2) 20-35岁的马宝的实力出道:

网上母婴类买的多，更勤快，更科学

购物是女人的天性。做母亲只是“金权”的转移。根据cbndata的报告，以阿里数据为基础，20-35岁的母亲贡献的销售额逐年增加，到2017年达到50%以上，是整体在线母婴市场的核心消费者。

不仅如此，20-35岁的马宝在母婴类消费上，充斥着重金和高频率。不仅人均单价比整体高30%左右，每年的消费频率也比平均水平高很多。他们到底买了什么？

根据cbndata的报告，20-35岁母亲购买的网上母婴品类日益细分和多样化，主要体现在儿童营养健康、智力发育和安全防护消费方面。在婴儿营养和补充食品子类别中，钙、铁和锌、dha/核桃油和牛初乳是增长最快的三个类别；在网上各种类型的玩具中，早教玩具越来越受到20-35岁宝妈的青睐，占整体的销售比例也在逐年上升，而积木和爬行垫在宝妈中非常受欢迎；除了关注宝宝的身心健康发展，作为科学育儿的先行者，宝妈们也非常重视宝宝的安全保护，各种线上儿童防摔产品的消费普及率逐年提高，尤其是2017年的床轨。

在新的时代，宝妈可以说是善于备孕，善于早教。而不是懵懂的去迎接自己的“第二人生”，他们更愿意做领头的育儿实干家。

[2]

好学妈妈

一个“模范学生”，他的母亲和儿子一起成长，并展示自己学习

(1)急切的妈妈准备好了“起跑线”:

注重孩子兴趣的培养，偏爱移动学习的“随时随地”

看到刚出生的宝妈们深深的爱上了网络母婴类，可以说是表现出了“不失起跑线”的拼搏精神。对于那些孩子在上学年龄的妈妈来说，怎么能分分钟不报班级实力，出排行榜呢？更有甚者，如今的网络教育提供了“随时随地，想学就学”的便利，这种优势成为了cbndata《报告》沪江平台调查数据中妈妈们选择网络教育的主要原因之一。根据不同年龄的妈妈给孩子报k12课程的比例来看，35-39岁的妈妈比例最高，平均报班频率高于其他年龄的妈妈。看起来35-39岁的妈妈们在深造的起跑线上已经完全被激发出来了。

根据cbndata报告中沪江平台的注册课程，“应试教育”在渴望妈妈教育理念中的比重正在下降。从注册的少儿课程数量来看，少儿兴趣课程的比例较上一年有明显增加，少儿英语课程如国学、逻辑思维等正在少儿兴趣课程中流行。与此同时，据苗数据显示，面向中小学生的网络教育兴趣课程越来越多，尤其是编程类课程的报名人数逐年增加。值得一提的是，小学用户比例高于初中，目标是3-4。在线编程课程的申请者比例最高

。

(2)30+妈妈化身为“模范学生”

育儿不忘职场的附加值，展现学习的真正“陪伴阅读”

现代父母注重亲子互动，“陪读”是孩子学习上的一种无形压力，但这种育儿模式已经改变。cbndata Report中来自沪江平台的数据显示，32.7%的母亲在平台上同时为孩子报名了k12课程和成人课程，其中85%以上接受过大学及以上的高等教育，这是“学无止境”的个人表现。

从学生注册上课的比例和频率来看，80后妈妈“学”要突破，从注册上课的初衷来看，主要是为了提升自己的职场竞争力和生活需求。看来大家口中的“职场妈妈”真的是精力充沛的厉害女人。

好学的妈咪告诉我们，她的人生不仅仅是为了孩子，孩子的人生不应该由她自己去规划，成长是母子双方共同的课题和方向，她的第二人生需要不断增加。

[三]

退休阿姨

女孩的灵魂回到了江湖，将自己释放到宇宙中

(1)退休的阿姨有很好的分散黄金的方法:

每隔一代人就哄着孙子们依赖玩具，而“聪明”更喜欢独占

都说中国的大妈有很强的“金”力，但她们是那种花钱精明的规避风险的人。根据cbndata的《报告》，退休的大妈愿意帮助自己建立家庭的孩子，尤其是能享受到爷爷奶奶和孙子孙女福利的孩子。从数据来看，50-70岁的退休母亲购买母婴用品的比例逐年增加，她们贡献的销售增长率远高于整个行业。其中，他们爱买玩具模型，这显然不同于马宝奶奶的风格喜好。

宠孙子宠自己之后，退休阿姨相对于减轻家务负担的家务智能也是科技的潮流。他们在个人智能设备消费中的渗透率逐年上升，更不用说智能手表/手环了。智能飞行、智能健康等更细分的智能设备，是现在退休阿姨们的最爱。

(2)全方位风格的退休大妈

跳舞游泳最受欢迎，瑜伽武术也可以

不要总叫人家广场舞大妈。退休阿姨兴趣爱好丰富。根据cbndata Report显示的50-70岁退休大妈在运动类的销售趋势，舞蹈体操和游泳是退休妈妈最喜欢的两项运动，其中广场舞不愧为2017年最受欢迎的舞蹈。作为舞者的装备很重要。相比2015年退休大妈在舞蹈上的投掷力，2017年他们更愿意花钱买广场舞配饰和广场舞礼服；从他们购买的其他细分广场舞装备来看，广场舞音箱、帽子和围巾披肩越来越受到重视。

然而在2017年，他们用瑜伽、跆拳道/武术/格斗分享了对游泳的激情。从外省来看，打保龄球的安徽大妈，河南/江西大妈打舞蹈毯，天津大妈打击剑...江南北的退休大妈对培养兴趣的兴趣丝毫不亚于祖国的少年！

(3)向世界展示一个阿姨

国内最受欢迎的是团游，丝巾图真的很强！

既然提到了广场舞中的丝巾披肩，就不能忘记这位退休大妈对美丽射击的爱好。旅游是取景的最佳选择。根据cbndata Report的消费数据，国内团游是50-70岁的妈妈们最受欢迎的方式。而且在退休大妈的旅行清单上，围巾披肩确实是榜上有名。此外，洗衣护理旅行套装、自拍杆、睡袋、保温杯、颈枕等产品也体现出大妈们除了爱美，还爱干净、爱舒适。

最后当然要为阿姨的拍照神器“丝巾披肩”节省时间。青海/内蒙古大妈爱斑马纹，辽宁/河南大妈爱国旗纹，贵州/重庆大妈独立爱水墨画油画，但最时尚的是开骷髅头纹丝巾的湖南/山东大妈。阿姨的喜好是无穷无尽的，我给你呈现“中国阿姨围巾图”。看完你肯定会喊:“是我妈，对！”他们是中国阿姨，也是我们的妈妈。自由自信地爱自己的女人，就像带着自己的少女光环。

在孩子成长的不同阶段，

在生活中扮演不同的角色，

昆达塔“有几个”，她的第二人生，

母亲值得这份爱和感激。