[时尚快讯]有趣的灵魂也爱美：EDC中国首秀，为何业内唯玛丽黛佳独一份？

主角:说到电音你能想到什么？国际，蹦迪，多样性还是潮流？刚刚落幕的Edc(雏菊音乐嘉年华)以超强的音乐电波和时尚的互动设备引爆了魔幻之都，两天之内吸引了数万年轻人。在这场音乐盛会中，玛丽黛佳化身为“时尚变电站”，成为狂欢者不容错过的打卡热点。作为世界三大音乐节之一，edc首次进入中国。你为什么更喜欢玛丽黛佳？你好奇吗？

Cbo记者唐雅倩上海报道

4月29日至30日，世界上最受欢迎的音乐节之一中国EDC在上海国际音乐村为成千上万的音乐爱好者隆重登场。在这场国内前所未有的电子嘉年华中，玛丽黛佳作为唯一的彩妆品牌，给数万乐迷带来了一个充满魔力和能量的“时尚变电站”，再次展现了品牌独特的艺术感和时尚dna。

Edc在中国首次亮相，玛丽·戴嘉和成千上万的现代人聚集在一起狂欢

hip-hop爆炸后，hip-hop来了，接着是电音。继去年超中国音节在上海爆发后，世界三大音节之一的edc也来攻击中国市场。

电雏菊嘉年华，俗称edc，与明日世界和ultra一起被称为世界三大电子音乐节。自从1997年在洛杉矶举办以来，edc已经走遍了美国的所有大城市，并在国际上得到发展。

去年，以雏菊和猫头为标志的edc成功进军亚洲，首站在东京，两天就吸引了8万多粉丝；这一年edc冲到了东亚最大的电子音响市场中国，因为票难求，吸引了高度的关注。4月底，它在上海带来了一场盛大的电子音响晚会，吸引了数万名观众观看了两天。

当你走进edc中国的现场，你首先会被世界顶级DJs带来的超燃音乐带入狂欢的氛围，同时，你不可避免地会被独特而丰富的现场体验所吸引。三个经典舞台拉起了车尾，美国原创舞蹈家空走下了舞台，玛丽·鱼枷、颤音、2018年世界杯等展台成了时尚潮人的出拳点...

可见，edc吸引的不仅仅是电子音乐爱好者，还有一大批热爱时尚、崇尚自由的年轻人。据统计，电子音乐的受众集中在18-30岁年龄段，消费能力较高，从近千元的电子音节票价就可以看出来。

显然，消费能力强、热爱时尚、崇尚个性的电子受众与玛丽黛佳的消费受众高度一致，也是两者实现合作、共享、共赢的重要基础。

玛丽·戴嘉不再销售和体验，而是释放时尚的dna

环顾展台，这个由玛丽·戴嘉建造的时尚变电站是最受欢迎和互动的设备之一。

为什么这么说？请看图片。

化妆无疑是化妆品中最有经验和互动性的一类，而在这个盛大的电子事件中，化妆被赋予了张扬个性、展示潮流等多重属性。要知道参加电子音节的潮男潮女对色彩和美感的需求都很大，更愿意尝试蓬松裙、打底裤、亮片、欧美妆等具有舞台效果的元素。

年轻乐迷对色彩的需求，让edc成为玛丽黛佳在数万年轻人面前展示品牌调性和文化的大舞台。于是，玛丽黛佳把这个舞台变成了酷炫时尚的变电站，把时尚明星的妆容妆容比作充电，比色比作动力，比作美比作产品，真正把品牌和音乐节完美结合。

更值得一提的是，虽然面对消费能力很强的粉丝，但玛丽黛佳并没有在分站设立销售环节，而是紧紧围绕色彩体验设立了五大区域——打色测色区、光影七彩区、能源分站区、趣味色彩挑战区、电流盒区。

在化妆测试区，玛丽·鱼枷巧妙地将化妆测试台布置成传送带式，里面摆满了琳琅满目的产品，让很多女生惊呼“喜欢寿司”，然后尝试各种产品或者搭配品牌专业妆容。学习技能；除了化妆测试，展台上还有丰富的互动设备——电流盒区让产品和电路火花四射，虚拟现实游戏让你用光剑挑战，还有各种酷炫的背景墙，完全满足你的自拍欲望...

可以说，玛丽黛佳与edc的合作，不仅牢牢把握了电子观众与化妆观众的高度融合，也实现了与年轻人的交流。同时也努力提升95后甚至00后年轻消费者的品牌认知度，巩固与“时尚、前卫、国际感”等传统国产彩妆品牌不同的品牌形象。

中国化妆调性，玛丽戴嘉扮演创意营销

回到前面的问题，为什么edc刚进入中国时和玛丽戴嘉一拍即合？

这和玛丽黛佳这几年对创意营销的投入，以及她积累的时尚影响力有关。无论是一年一度的化妆艺术展，还是无人美容店、跨界等各种创新，玛丽黛佳的认可度、品牌调性、品牌定位都在不断的脱颖而出。近年来，玛丽·戴嘉在音乐节上呆了很长时间。

2016年，玛丽·戴嘉在风暴音节上首次亮相，一年一度的活动席卷成都、广州、北京、上海和深圳，共有1.8万人参加。2017年，玛丽·戴嘉再次携手暴风电子教学大纲并与之达成深度合作，以“时尚太空小屋”发布时尚、前卫、创新的品牌dna。

因此，玛丽黛佳能成为唯一与风暴音节有深度合作的彩妆品牌，这与品牌独特的调性密切相关，也是edc将其作为出道伙伴的重要原因。

随着电子音乐成为年轻人最受欢迎的娱乐和休闲方式之一，围绕音乐节和音乐综艺节目的营销案例遍地开花，玛丽·戴嘉再次展示了潮流前的准确观众把握和高超营销水平。所以，谁说要想赢得年轻消费者的心，就必须在广告上砸大钱？