[时尚快讯]天猫超级品牌日携手NIKE 为你献上王俊凯设计款

30秒内，你抢购了世界上5000双新鞋？这和双11里的火爆场面不相上下，不是错觉。天猫超级品牌日x耐克x李淑昕的强势组合证明，即使在预售期，也能给消费者、品牌粉丝、明星粉丝带来无限的销售狂潮，而这只是耐克在天猫超级品牌日的前哨。

3月24日，耐克与天猫超级品牌日合作，打造了一款以“狂野的梦想和无尽的创新”为主题的专属耐克双11，并推出了由李淑昕设计的专属鞋子耐克air max zero『wjk』。耐克的所有新产品都在全球同步发布，凭借创新的突破性技术和天猫超级品牌日的授权，深化了在中国市场，特别是年轻人消费市场的布局，引领了国外鞋类品牌营销的全面升级。

明星X潮品牌X天猫全新零售矩阵打造专属双11

耐克作为最受消费者欢迎的鞋类品牌，近年来不断推出迎合中国市场的产品，一双耐克鞋已经成为中国年轻人的必备品。这一次耐克与李淑昕和天猫联手推出全新的明星产品，其实是“有预谋的”。去年3月，受欢迎的偶像李淑昕应耐克公司邀请参观了耐克公司的全球总部。作为“想象创新者”，她设计了耐克air max zero『wjk』的独家车型，并获得了该赛事的设计冠军，成为引领潮流的世界杰出年轻领袖。

一年后，经过李淑昕和耐克的反复打磨，这款air max zero『wjk』在3月24日耐克天猫超级品牌日正式亮相。在预售日，只花了30秒，就被《空. 1》的粉丝抢购一空这款新星鞋采用扎染鞋面和液体银打造身体，而涂鸦泼溅的中底则充满潮流气息，鞋跟标有字母“jk”，彰显李淑昕设计的专属身份。与此同时，air max 270球鞋、air vapormax flyknit2跑鞋等新的爆款鞋上市，于3月24日耐克天猫超级品牌日开盘5分钟，销量突破1000万。

与此同时，天猫超级品牌日在微博上推出了耐克天猫超级品牌日创意视频，并利用耐克独家创意营销，深化对品牌活动主题的解读。只需转发微博，写下“你最想实现的抱负”，你就可以免费获得新的耐克air max 270。李淑昕还在微博上鼓励年轻人用创意动态地图探索各种可能性，获得500万次转发和20多万条评论，这使得耐克天猫超级品牌每天发出的音量最大，新的零售矩阵从各个方向拨动了消费者的心。

除了微博和创意视频，耐克天猫超级品牌日还为消费者带来了线上和线下最有趣的新零售模式。在天猫搜索关键词“寻找李淑昕”，就可以进入一款名为“耐克空气”的奇幻世界体验游戏，玩潮派新零售模式。3月24日，上海淮海耐克品牌体验店还将以“空城”为主题开展专项互动和礼品赠送活动，与在线活动形成营销矩阵，吸引大量耐克粉丝和李淑昕粉丝访问该网站，不仅掀起购物狂潮，也满足了消费者多样化的消费需求。

天猫引擎帮助外国品牌深化新的零售全球营销模式

作为全球最大的体育品牌，耐克2017财年第四季度财报显示，大中华区等新兴市场增长11%，成为推动全球市场的引擎，年营收增长5.3%，达到86.8亿美元，超过华尔街的预期。耐克官方声明称，基于大中华区在全球第二大经济体的出色表现，将继续加强与阿里巴巴的战略合作，并与天猫联手推广新零售。

耐克天猫超级品牌日是耐克与天猫和当红明星李淑昕共同创立的，是新零售时代耐克在中国市场的重要战略布局。在耐克天猫超级品牌日，天猫和耐克将资源整合在一起，打造自己的“购物嘉年华日”，让它不再是单纯销售商品的网络渠道，而是一个可以联合制作创意内容、帮助品牌精准投放的超级营销平台。数千万消费者和粉丝被李淑昕的线上线下宣传活动所感动，这就是这种模式的成功范例。

耐克在中国的线上销售表现非常抢眼，已经开始转型线下门店。天猫服装表示，自2012年进入以来，耐克一直非常重视通过天猫实现品牌自营，并已成为推动中国市场表现的重要引擎。其中最大的变化就是耐克对接天猫的组织架构不断升级，整个电商团队逐渐系统化，并安排专人对接，及时跟进天猫的合作进度，加强与天猫的紧密合作关系。

据悉，去年天猫618期间，耐克大中华区首席执行官董(Angela Dong)和玛莎拉蒂、松下、欧莱雅、强生、宝洁等54位全球品牌首席执行官齐聚杭州阿里巴巴，与阿里巴巴集团首席执行官探讨新零售，并就下一步行动与天猫进行深入沟通。天猫超级品牌日显然是一个高质量的合作入口，可以成功帮助国外品牌深化在中国市场的布局，用新的零售游戏俘获消费者的心。

未来天猫超级品牌日会有更多的国外品牌，他们会和天猫联手打造自己的双11购物狂潮。天猫超级品牌日也将被定位为一个新的零售引擎，为消费者带来更多的利益和惊喜，为品牌创造更多的全球营销全网活动。