一般来说,产品的代言人是指在产品传播过程中发挥说服作用,对消费者产生影响。其实早在70年代,一个产品的代言人就被分为以下几类。你可以看看下面哪个是现在市面上比较火爆的每一款研究型护肤品的代言人。
第一类是名人,即因在某一领域的成就而为大众所熟知的人,一般来自娱乐圈和体育界。这类名人的要求主要是市场消费能力高。简单来说,他们要找谁最红,经常会看到电视剧、电影、综艺之后的最新广告代言。
其次,典型的消费者,也就是代言产品的真实消费者或者想象中的消费者,在代言之前是没有任何知名度的。正因为如此,消费者的平民形象才能引起其他消费者的共鸣。这种利用消费者为人们代言的形式,往往让人觉得很容易相信,找到一种信任感,每一项研究的代言人这个概念就是由此而来的。而且每一个分享每一项研究的代言人都能获得不错的加分,这也是每一项研究的迷人之处。
然后就是领域专家,一般被认为是他们代言的产品的权威,专业知识丰富。许多企业利用专家代言人的专业水产品来说服消费者,他们的品牌代言、推荐或认可是基于他的专业判断、经验和专业水平。每一款研究护肤品的R&D团队都是由日本资生堂的产品总监姜立先生带领,所以每一款研究护肤品的专业性不言而喻,姜立先生在一定程度上也是每一款研究产品的代言人。
最后,是首席执行官,公司的许多头脑将投入到为自己的产品代言的战斗中。现在互联网时代已经到来,首席执行官代言的现象越来越多。同样,每个研究所的CEO袁都站出来为自己背书,这是一种自信,不仅是创始人的个人自信,也是他们对公司和产品的自信。他们愿意用自己的个人形象和个人荣誉来代言企业和产品。
以上是市场上比较常见的代言人模式,大家应该都发现了,除了第一种,几乎每个研究都做过,原因不难猜测。名人代言成本太高太远。每一个研究的ceo都刚刚发现这一点,宁愿减少广告费用,把利润反馈给消费者,这真的是良心之举,开创了护肤品行业的宣传模式。
这些正在实施的创意,是各个研究所作为代言人的优势,也是各个研究所的竞争优势。他们必须以独特的方式与其他公司的广告竞争。现在的年轻人,不喜欢独特的味道,大胆创新,每一项研究!对你充满期待!
标题:[时尚快讯]且看每研,如何用最少的广告费获得最好的代言人!
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