[时尚快讯]中国时尚产业国际化：艾莱依多角度推进品牌升级【图】

上海，2018年3月14日——在2018年秋冬巴黎时装周期间，艾完成了两件对她自己来说具有特殊意义的“大事”。一是带着对“中国设计”的解读和新一季的潮流预测，将展会移至巴黎；二是完成中国时尚羽绒服行业的第一份行业总结，发布《觉醒——中国时尚羽绒服白皮书》。

艾·赖艺“醒来”巴黎时装周发布会

从功能性到时尚性，艾莱艺在20年内重新定义了羽绒服，符合消费者对服装审美的潜在追求。由于这些企业和品牌的不断创新和自我挑战，中国服装业正在世界主流时尚体系中发出声音。

时尚之都赋予品牌力量

多年前，阿来就已经预测到消费升级带来的时尚产业的爆炸式增长，并及时站在了“窗口”上。根据国家统计局2017年的数据和解读，中国经济已经开始进入消费驱动模式，消费升级的特点越来越明显，这将对时尚服装行业带来很大的好处。消费市场的巨大潜力正在被激发，本土时尚品牌的崛起势不可挡。

多年来，巴黎时装周一直是时尚界的圣地，其核心地位无需夸张。艾20多年来一直深度培育中国羽绒服市场，成功开创羽绒服“时尚”时代，成为中国时尚羽绒服的潮流风向标。同时，艾的“四季”时尚之路是坚定而执着的，是不断创新和突破的。这一次，可以说是理所当然的对巴黎时装周产生了依恋。

通过巴黎之行，阿莱在更广阔的范围内展示了自己的核心竞争力——时尚羽绒服的终极单品，让品牌形象更加清晰。公司董事长表示:“艾是时尚羽绒服的先锋，对东方文化和艺术充满信心，他将在巴黎时装周的世界舞台上实现中国的‘天鹅绒荣耀’，让世界感受到中国时装业的强大生命力！”

艾蕾巴黎时装周与独立设计师里科·李合作

寻找与年轻消费者交谈的方式

爱来一的核心用户群是23-35岁的女性。爱来一为了提升整体品牌影响力，一直在积极改变，寻找与这些年轻消费者沟通的方式。近年来，从娱乐营销、跨境合作，到全渠道零售终端建设等。，都遵循消费群体的关注点和消费习惯。

在以这种方式发布的新产品中，Alai携手大英博物馆的联合系列，与擅长科技感设计的独立设计师rico lee共同设计，让用户在设计中看到一个品牌开放、整合、创新的姿态。看节目时，法国著名女演员、第80届奥斯卡最佳女主角玛丽昂·歌迪亚身着艾莱18岁的春夏新品，芭莎、cosmopolitan、elle、l'officiel等多家著名时尚媒体到场。许多在时尚界有很大影响力的kol也出现了，包括国家造型师和时装创作者江南boynam，时装秀策划人candy li，明星造型师郑秀晶。G .当然，也有许多年轻有趣的潮流引领者通过ins和twitter等社交媒体实时分享现场事件。

通过这些嘉宾，艾的表演到达了他们背后的消费者；在国内，艾通过获奖互动、自媒体微信微博直播照片等方式加强了与年轻消费者的联系，并通过微博、二拍、视频、图文等方式实现了会议线下和线上公开。

主席艾·赖艺·陈品(左二)和玛丽昂·歌迪亚(左三)在同一排观看了该节目

从展示品牌到洞察行业

在大部分品牌专注于展示当下的设计作品和趋势时，阿莱选择了通过发布会+白皮书的方式，更全面地表达自己对行业的理解。设计是服装品牌的生命力，发布会可以呈现品牌的设计。白皮书源于品牌对行业的洞察和思考，贯穿过去、现在和未来。它们相互呼应，新闻发布会是白皮书内容最好的注脚。

通过《觉醒——中国时尚羽绒服白皮书》，人们可以了解中国前世的时尚羽绒服。这份白皮书是基于时尚羽绒服，但并不完全局限于此。对消费心理、经济环境、科技发展的总结和分析，不仅适用于时尚羽绒服，对中国羽绒服行业乃至整个服装行业都有价值。

这反映了爱来一品牌的另一面。创造时尚羽绒服品类，不仅是为了获得差异化的竞争力，也是为了让中国羽绒服行业更具活力。