[时尚快讯]首次解析行业图景和驱动力 艾莱依发布《时尚羽绒服在中国白皮书》

巴黎，2018年3月9日- h/]世界四大时装周是时尚界的风向标，汇聚了最时尚的设计和顶级品牌，展现未来一年的时尚潮流。中国品牌和设计师正在这些舞台上崭露头角，以他们自己的方式告诉世界中国时装业正在发生什么。

在2018秋冬巴黎时装周上，中国时尚羽绒服品牌爱莱艺带来“中国设计”，以“觉醒”为主题，了解和预测羽绒服潮流。此外，艾还通过《觉醒- h/]中国时尚羽绒服白皮书》(以下简称《白皮书》)完成了中国时尚羽绒服行业的第一份行业总结。

艾·赖艺“醒来”巴黎时装周发布会

中国的羽绒服和成衣市场呈现出需求的不断变化和激烈的竞争。白皮书基于中国时尚羽绒服的发展历史、行业前景和未来趋势。背后的消费心理、经济环境、技术发展等因素，也可以为整个羽绒服行业或服装行业提供借鉴。

“时尚羽绒服”是服装审美和消费需求觉醒的镜子

人的基本物质需求得到满足后，消费需求趋于多元化，更加注重个人情感需求的表达。服装审美发展到了历史性的时刻，这一规律也体现在羽绒服的发展上。从白皮书的回顾中，我们可以看到，羽绒服在几十年的时间里逐渐从臃肿的“面包衣”、合身的外衣演变为个性化的服装。

“时尚羽绒服”这一品类的出现，来自艾莱艺20年前对消费者未来趋势的预测，“时尚羽绒服”是用来对时尚、休闲、运动等不断出现的个性化羽绒服进行分类。

如果说20世纪80年代到90年代羽绒服发展的最大动力是经济发展带来的国民生活水平的提高，那么2000年以后，个人需求进一步觉醒，羽绒服演变为时尚、休闲、运动，2010年以后逐渐进入个人需求的特色化阶段。

时尚是羽绒服升级的主流。羽绒服与时尚的结合进一步唤醒了消费者的需求。在温暖上，穿着美和自我价值成为新的追求；羽绒服产品本身具有休闲的自然属性，休闲是人们追求休闲生活、展示丰富心理需求的体现；体育源于2008年北京奥运会产生的体育潮流，本质上源于人们对健康的关注和生活方式的多样化。个性化羽绒服时代的到来，是羽绒服行业整体供大于求、消费者需求多元化、消费者选择多元化的共同作用。

因此，从设计的角度来看，时尚羽绒服体现了服装审美的觉醒。从社会生活的角度来看，小羽绒服反映了社会消费需求的变化。

艾蕾巴黎时装周与独立设计师里科·李合作系列

时尚羽绒服行业的升级来自三大驱动力

中国是世界上最大的羽绒生产国，占据70%-80%的市场份额，羽绒加工能力和技术水平处于世界领先地位。相比之下，中国品牌的羽绒服竞争力不够，一些缺乏长远战略眼光的品牌还处于价格竞争阶段。

时尚羽绒服从品类定位强调差异化竞争力，但仍需寻找未来产业升级的动力。白皮书将时尚羽绒服行业升级的驱动力总结为三点:

第一点是技术。IOT技术推动了“连接革命”。当品牌与消费者之间的联系方式、效率和范围发生变化时，新的商业模式应运而生。第二点是经营理念的升级，人、货、场的变化带来了产品的个性化、持续增值、社区场景。第三点是泛时尚行业消费心理的升级，大众在社会生活中更加重视社会需求，追求在不同场合表现出不同情感和个人风格的服装审美成为一种普遍的心理。

以阿来伊为代表的时尚羽绒服品牌在上述驱动力下正在探索:阿来伊正在全球营销、大数据驱动的R&D、全渠道整合、智能商店、品牌大数据等多渠道领域探索和拥抱新零售。面对消费心理的升级，爱莱艺的应对是引入超级ip，加强跨境合作，深化娱乐营销，提升品牌时尚感和话题，不断满足消费者审美境界的需求。

哀牢一与大英博物馆合作系列

探索时尚羽绒服的未来方向

目前，中国服装零售业整体稳定放缓，进入加快产业结构转型升级的重要时期。前瞻产业研究院根据国家统计局数据编制的报告显示，2010-2017年，中国规模以上服装零售行业利润总额持续上升，增速呈下降趋势。企业数量在增长。2017年，服装零售企业达到3400家，行业间竞争激烈。

纵观羽绒服市场，有数据显示，中国羽绒服市场年复合增长率为6.5%。但不容忽视的是，很多四季时尚品牌不断加大羽绒服品类比重，设计和销售渠道优势不断侵蚀专业羽绒服品牌市场。对于专业的羽绒服品牌来说，这意味着不仅要与国外同类品牌竞争，还要与时尚品牌竞争。

从艾的实践经验来看，有两个方向可以借鉴:一是在面料、款式、工艺上不断创新，使时尚羽绒服成为终极单品；二是从四季品牌运营的角度探索新的零售模式，突破季节的诅咒，告别“单品之王”的形象。

曾经，中国的羽绒服品牌给外界的印象是对时尚潮流不敏感，不看重成衣的质量。但从这份白皮书可以看出，在“中国制造”变成“中国创造”的过程中，推动创新转型升级的力量在中国羽绒服行业内外涌动，中国品牌的表现值得期待。