[时尚快讯]高端美妆品牌纪梵希入驻天猫超级品牌日 破局新零售下的品牌升级

奢华、优雅、追求极致体验，路易威登集团旗下的高端品牌纪梵希，点燃了高品质美的潮流，成为时尚都市女性的最爱。3月1日，纪梵希天猫超级品牌日以“美丽无禁忌”为主题拉开帷幕。在大众眼中，纪梵希天猫官方旗舰店隆重开业，带给消费者便捷的线上消费体验。

据悉，活动当天售出近6万支羊皮口红，创下高端美容产品网上销售新纪录。纪梵希天猫旗舰店提供彩妆、护肤、香水三大类产品，涵盖十大明星产品，为消费者提供丰富的购物选择。

纪梵希第一次“震撼”新零售的巨大成功，离不开天猫超级品牌日的深度合作。新零售跨境营销引领高端美容消费新浪潮。

明星、美女科尔、网络红人精准带货巴黎探索超级品牌

1952年，纪梵希由法国贵族休伯特·德·纪梵希先生创立，他继承了法国的优雅和历史遗产，以前卫的创新重新定义了“高级定制”的时尚。饱满的色彩，时尚前卫的包装设计，天鹅绒般柔滑细腻的触感，先进的护肤技术，给都市时尚女性带来前所未有的感官体验。

天猫超级品牌日，纪梵希给粉丝带了特别的礼物。购买600元可享受“研磨粉底液”，预订2000元以上送高定少女粉柜。限量供应的高定恒妍亮气垫霜，在天猫独家销售。超级品牌日有纪梵希高定红色手袋和独家包装，让消费者同时体验法国奢侈品和超值礼物。

天猫超级品牌日预热期间，知名美妆博主、小P老师、受邀开始无禁忌的巴黎之旅。精彩的短视频揭示了纪梵希产品研发、色彩创意和营销策略的经营理念，通过kol的个人影响力，引领中国消费者近距离感受法国时尚的魅力。

3月1日，天猫超级品牌日与蒋欣联手打造了一个以女神梦为主题的近两分钟广告，并隆重宣布纪梵希天猫官方旗舰店开业。影片中，慢舞的口红和四宫格散粉充满了奢华的幻想氛围。该视频由蒋欣、天猫超级品牌日和纪梵希美容官方微博同时发布，引发数万社交媒体转发狂潮。

天猫超级品牌日，有很多时尚明星和当红明星宣传造势，点燃了社交媒体上旗舰店开业的热门话题。戚薇、黎贝卡的奇幻世界、翟天临、迪伦等美妆时尚kol发布相关产品内容，实现以货精准营销。双色气垫、小羊皮口红等明星单品成为用户愿望清单的最前沿。

在这个纪梵希天猫超级品牌日，明星、kol、粉丝等资源深度整合，利用网络社交媒体资源，成功打造高端美容品牌全新零售跨界营销仪式，进一步提升品牌理念。天猫表示，天猫超级品牌日作为品牌营销的主阵地，为品牌“量身定做”提供整体营销策划和市场资源整合。借助天猫自身的流量和品牌本身丰富的内涵，打造精彩的消费内容和购物体验。

开拓年轻美容消费市场，打破新零售时代的品牌升级

在这个天猫超级品牌日，纪梵希美容产品在社交媒体上受到年轻消费者的追捧。通过转发和评论，他们更多地与品牌互动，增强用户粘性。通过流行时尚明星和网络名人宣传，纪梵希再次深化了高端法国奢侈品的定位，实现了品牌复兴和升级。

其实目前整个美容行业都呈现出消费年轻化的趋势。据行业数据显示，18-22岁的年轻人已经开始购买美容产品，人数比例和规模逐年增加。23-28岁人群成为主要消费者，年轻人成为品牌发展的新市场。

在新的零售时代，在线渠道已经成为美容和个人护理品牌的战场。据CBNData的《2017年美容行业发展数据报告》显示，截至2016年，全球9大美容及个人护理品牌已有80%在网上布局。其中sk-ii、woo、海蓝之谜、伊莉莎白雅顿、cpb等30多个欧美高端品牌，以及40多个日韩高端品牌都部署了天猫电商渠道。

天猫通过天猫超级品牌日的独特营销方式，帮助高端美容品牌拥抱年轻市场，开发新渠道，不仅带来销售增长，更贴近年轻人，为商家提供内容、渠道、流量等定制化、一体化的营销解决方案，挖掘更多在线渠道的可能性，打破新零售时代高端美容品牌的升级。