[时尚快讯]​时尚品牌正在迅速占领中国的化妆品市场

近年来，许多在服装、手袋和配饰市场取得成功的知名时尚品牌都涉足化妆品行业。这一战略旨在销售奢侈品牌，在世界各地有不同的表现。在中国，这是一个热门话题。

2017年，随着消费者对高端美容产品消费的增加，时尚品牌化妆品品牌的知名度飙升。通过中国社交媒体上流传的“必备”美容产品清单，可以强烈感受到对设计师化妆品品牌的需求。从汤姆·福特的眼影粉和香奈儿的腮红，到伊夫·圣罗兰的指甲油和克里斯汀·迪奥的口红，时尚品牌的美容产品正吸引着中国消费者的目光。

设计师美容品牌的成功对雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等知名化妆品品牌构成威胁。

为什么中国消费者喜欢时尚品牌的美容产品？品牌如何利用这种兴趣？

“奢侈品牌美容产品是奢侈品世界的一个很好的切入点，”创意资本(一个营销和品牌组织)的创始人路易斯·豪达特说。“虽然现在许多中国职业女性都能买到豪华手袋，但对大多数中国人来说，这仍然是遥不可及的。”

中国消费者不需要花费几百或几千美元就能享受到设计师的触摸，这意味着他们还没有获得财富和复杂性。

21岁的上海大学生海伦·袁(Helen yuan)曾经说过，她买的第一件奢侈品就是迪奥的口红。她说:“因为我现在只是个学生，不想向父母要太多钱。化妆品是我唯一买得起的奢侈品。”

她补充说，通过购买奢侈品牌的化妆品，她了解了自己的历史、故事和其他种类的产品。

买了第一支迪奥口红后，我开始在社交媒体上关注这个品牌。现在我是他们迪奥手袋的超级粉丝。“当我开始赚钱的时候，我想买一个。”

不仅仅是一件物品，更是一种体验。

在过去的几年里，中国奢侈品消费者越来越成熟和细分，这也是时尚品牌的美容系列如此受欢迎的另一个原因。

品牌金融的化妆品和奢侈品顾问文西陈(Vinchy chan)表示:“设计师品牌的增加为中国消费者提供了更多选择，他们越来越多地购买‘品牌体验’和‘品牌影响力’，而不仅仅是好产品。”

陈的观察与贝恩对中国消费者最新购物习惯的调查一致。在10月份的一份报告中，这家咨询公司指出，富裕的消费者，尤其是年轻一代，把目光投向了高价产品的投资回报之外。奢侈品品牌能提供的体验，可以帮助满足人们受挫的自我表达需求。

质量几乎有保证

设计师品牌在其他领域的声誉，如服装、手袋或配饰，也有助于推广他们的美容产品。

成龙说:“凭借他们的口碑，他们可以超越‘新品牌’的不确定性，因为他们在消费者眼中有着良好的口碑。”

在帮助展示产品时，时装设计师通常会有现有的关系(和预算)，允许他们与世界上最好的化妆师和制作人合作进入美容行业。

27岁的中国消费者苏茜·颜喜欢时尚品牌的化妆品牌。她告诉《京华日报》，她将ysl与兰蔻和雅诗兰黛等高端品牌的类似产品进行了比较，并得出结论，ysl提供了无与伦比的丰富性、舒适性和质感。

奢侈时尚品牌的局限性

尽管时尚品牌迄今取得了成功，但在竞争激烈的中国美容市场上，它们正面临着严峻的挑战。顶级专业化妆品品牌如la mer和cle de peau beaute几乎都有类似神话的产品，尤其是护肤品，它们不容易受到不断变化的趋势和营销活动的影响。

“消费者更注重价值，希望从产品中获得更多有形的利益，以证明价格溢价是合理的。”奢侈品牌在某些领域可能得不到品牌的信任，那些致力于美容护理的人也是如此。

国产化妆品品牌和精品美容品牌在新生代也获得了吸引力，他们并不太在意所购买产品的品牌来源。

另一方面，创意资本的louis houdart指出了时尚品牌的美丽线条:它们在空.的数字化能力和创新水平据纽约数字智能公司l2的研究，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、sk-ii等美容品牌已经建立，并在数字领域投入大量资金，包括增强现实技术，以迎合中国科技消费者。奢侈时尚品牌往往接受数字营销和销售比较慢，要迎头赶上还有很多工作要做。

陈凤富珍表示，展望未来，“确立差异化定位、明确目标、实现独特的品牌承诺、利用数字媒体的力量，是高品质化妆品品牌发展壮大的关键。”