[时尚快讯]鲜为人知的KOL时尚业内人士正在观望前景

中国的Kol每天都在发展。为什么这个行业好像只有少数熟悉的名字反复出现？

中国有戈戈贝、鲍和扬帆雅梅，他们几乎和费拉尼平起平坐。奢侈品牌往往通过微博和微信上的领先时尚博主和有影响力的人进行传播，这样他们的产品活动就更安全，也更容易管理品牌代表和追随者之间的对话。他们拯救了鲜为人知的产品发布会和时装秀。

然而，随着中国社交媒体的日益饱和，这种策略也有其弊端。品牌可能会失去与千禧一代建立真正联系和信任的风险。如果和他们一起工作的kol太暴露，就会有潜在的问题。

在中国一家机构工作的奥利维亚(Olivia)告诉媒体，“只要这些品牌支付足够的资金，KOLs就会与任何人合作。”他们拍的照片不一定有即将上映的照片好看，内容也不太好。渐渐的，你会发现越有影响力的人，越会失去身份。

一些奢侈品牌已经意识到他们需要在社交媒体活动中拓展业务。在2016年秋季活动之前，gucci与一个拥有不到3万instagram粉丝的有影响力的人合作，一个名叫trevor andrew的人在他的帖子中使用了“guccighost”的标签。该品牌的创意总监亚历山德罗·米歇尔(Alessandro michele)一直试图将该品牌与年轻一代联系起来，这可以为该品牌提供一个特别的教训，中国有影响力的营销平台parklu的首席执行官金·莱茨(kim leitzes)表示。

“这个例子有趣的地方在于guccighost不是一个已知的名字，但是他们使用kol，kol对这个品牌有自己的解释，”leitzes说。当你思考这个问题的时候，一个品牌是否希望有影响力的人来解读自己的品牌，就会发生这个问题。通过使用较小的kol，品牌可以接受品牌解释，同时保持少量控制。

媒体采访了业内人士，讨论了他们对网络影响者的个人看法。根据他们的回答，我们整理了一份时尚圈之外的主流人物之外的影响者名单。这些kol并不总是直接与品牌合作，而是在竞争的海洋中与追随者保持实质性的联系。

“这些博客是最时尚的博客，”奥利维亚说。“他们更性感，皮肤更黑，他们的生活方式在中国已经发展了几年。”

1.职前时尚编辑

我们很少看到前编辑和作家成为社交媒体用户名单上的中国时尚达人。原因很容易看出:这些业内人士更难参观到最新的奢侈品。莱茨说，几年前，更多的草根博客来自当地的购物中心。然而，随着越来越多的奢侈品牌进入中国，更多的kol获得了产品，这些kol真正卓越的品质归功于他们的声音。

艾米丽在北京一家顶级豪华酒店工作。她说这是她对王欣的爱。王欣是《费加罗夫人》的前编辑。

“越来越多的kol变得非常商业化，很难判断他们推荐的产品，”艾米丽说。“但我跟踪的kols，像王欣一样，仍在制作非商业内容，并向他的读者传递一个更现实的观点。”

王新(@反内裤位置)，35岁，曾任《费加罗报》主编。拥有140万微博粉丝，曾经喜欢宝马和当地有客户的奢侈品购物中心skp。他坚持生活方式博客，推荐设计、美术、装修、书籍。

前《中国时尚芭莎》主编俞晓鸽，在中国时尚界也很受欢迎。她有一个主要集中在美国的账户，但也注意到开发应用程序为在线读者提供了奢侈品时尚的内部调查。

2.媒体的个性

对于全球品牌来说，与奢侈品行业的记者和电视主持人建立关系通常至关重要，他们负责向观众交付产品，但在中国尤其如此。在中国，媒体人甚至在官方职位之外都有大量的追随者。

耶拿在上海一家代表奢侈品牌的公关机构工作。他追随模特兼真人秀明星爱迪生粉丝，对许多主流博客失去了兴趣。她说:“我跟了gogoboi一段时间，但并不总是认同他的观点。”然后他就变得太商业化了。个人觉得他不地道，我们审美不一样。

耶拿喜欢爱迪生@edisonfanye。微博100万粉丝基数增加后，他出现在国内一档热门综艺节目:齐帕说。

她还追随中国著名电视节目主持人李静，并与奢侈品电子商务网站secoo等公司合作。她经常在社交媒体照片上标记自己的奢侈品牌。

3.富人的产品名人

有时候直接接触奢侈品品牌的不是有影响力的人，而是他们的家人。在中国，奢侈品牌员工的孩子利用自己的资源开始影响互联网并不少见。像卡戴珊姐妹一样，“它”也充满了“它”女孩和男孩，他们在互联网上获得了稳定的生活，围绕着他们环游世界的奢华生活方式。

迪奥中国副总裁的女儿程拥有超过200万的微博粉丝和instagram粉丝。当她开始和中国著名演员瑞安约会时，她出名了，他们一起出现在一个真人秀节目中。她经常出现在奢侈品牌发布会和时装秀的前排，包括bottega veneta在米兰的ss18时装秀。

同样，上海化妆品和时装设计师、时尚偶像rigel davis在时尚界也非常活跃，她的社交媒体账号也可以用来联系名人和中国精英。她为更易接触的奢侈品牌做了很多工作，包括这次对查尔斯.基思的采访。

4.海外kol

中国消费者出国旅游或留学的越来越多，所以中国网络影响者是在国外生活或工作的人也就不足为奇了。如今，在中国的科尔世界里，一些名人已经开始走出国门，包括鲍先生，他在纽约哥伦比亚大学读书时写了一篇博客，然后又搬回了北京。

对于一些消费者来说，比如上海的时尚专业人士焦武，拥有youtube频道的海外时尚博主比本地人更有吸引力，因为他们对时尚有更专业的看法。国内很多网络时尚博主比较关注名人八卦和他们的广告，很少有独到的见解。之所以能成为时尚博主，是因为他们有很好的营销技巧，而不是他们独特的时尚理念。

总部位于纽约的休闲服装品牌立成凌(Licheng ling)以其极简主义的艺术场景吸引了时尚界的关注，不仅吸引了来自中国各地的千禧一代，也吸引了来自中国各地和世界各地的千禧一代。