[时尚快讯]​为什么00后会颠覆西方品牌的中国战略

近年来，人们反复讨论“千禧一代”(通常定义为80后和90后)，以至于几乎就好像80后和90后是最年轻的消费者，他们的习惯将对全球市场产生影响。然而，随着00后最老的一代进入成年，他们的消费能力将迅速扩大。

此外，由于中国00后(2000年后出生的人)在没有受到前几代人影响的情况下改变了中国的社会结构，他们的消费模式很可能与中国消费者此前认为的不同，这是对奢侈品品牌此前对中国消费文化理解的挑战。

品牌的好消息

对品牌来说好消息是，中国的00后无疑是更注重消费的一代。他们会消费奢侈品，没有证据表明他们不会比前几代人在购物上花费更多。00后中国带来的环境是21世纪中国的高速发展，这决定了他们对奢侈品行业前所未有的冲击。

中国的00后大多是中国70后和千禧一代的孩子。

20世纪70年代，在文化大革命和80年代改革开放初期，社会自由主义开始发展。与前几代人相比，他们是中国第一代生活相对稳定的一代，他们与西方消费文化的接触形成了他们更加开放和受价值观驱动的心态。

同样，中国的千禧一代通常被视为奢侈品消费的积极参与者，因为他们的经济福利允许他们在很小的时候就慷慨地投资奢侈品，这在过去是不可能的。

因为中国00后比较年轻，世界观还在发展，生活方式的喜好受父母和环境的影响，就是享受舒适的生活，变得时尚，以消费为导向。

品牌面临的挑战

中国的00后可能对奢侈品有不同的态度。

成长在信息时代，成为奢侈品牌的孩子在中国奢侈品牌中培养了高水平的认知度。但是，就像中国的00后在人生早期高度接触奢侈品牌一样，他们对奢侈品的内涵也不太敏感。

如上所述，中国父母对消费西方奢侈品很熟悉。在他们的家庭里，长大后被奢侈品牌包围，他们的价值可能会在过去几代人把奢侈品和奢侈品联系在一起的特权中降低。

此外，中国时尚博主梁韬表示，在国际奢侈品大会上，中国年轻消费者变得越来越有价值，他们经常在寻找与自我表达愿望产生共鸣的价值观时做出购买决定，如真实性和可持续性。更加精神化的消费方式和知名奢侈品品牌口碑的下滑，会让中国00后消费者更加关注奢侈品。

中国00后可能会减少奢侈品消费。

中国的独生子女政策始于1979年，2015年正式取消。中国千禧一代的家庭生活一直以这个家庭为主，大部分成长在独生子女家庭。他们对家庭不可替代的重要性增加了他们对奢侈品消费的热情。因为他们中的许多人太年轻，无法谋生，他们在很大程度上需要家人的大力经济支持。然而，独生子女政策结束后，越来越多的中国家庭正在考虑生更多的孩子。许多00后的中国人将不得不与他们的兄弟姐妹分享资源。他们不再像前几代人一样是家庭的绝对“中心”，他们很可能获得更多的经济支持，这反过来又会让他们更明智地花钱。

中国00后更有可能被他们的全球视角所塑造。

由于中国父母喜欢西方教育已经成为一种流行趋势，许多中国千禧一代要么接受国内双语教育，要么在很小的时候就被外国父母送走。参与“西方教育”的孩子平均年龄相对较低，这使得中国下一代真正的全球公民不仅要广泛旅行，还要通过与其他文化的同化形成自己的观点。

麦肯锡公司的合伙人史蒂文·埃尔兰格在国际奢侈品大会上说，全球千禧一代的主要消费趋势之一是他们倾向于保持价格意识——尽管他们对奢侈品有强烈的欲望，但他们总是在寻找最好的交易。冲动型奢侈品消费的减少会是00后中国从全球同行身上吸收的东西之一吗？这会让他们开始减少奢侈品消费吗？

国产奢侈品牌成长的挑战。

上海rtg咨询集团发布的一份报告显示，在中国的年轻一代中，对国产品牌，尤其是美容品牌的反应越来越明显。据该报道称，尽管本土品牌越来越多，但西方奢侈品牌仍占据主导地位，但很难判断这种模式今后是否会保持。

这些品牌如何才能保证在中国市场的生存？

很多国产品牌都可以以二三线城市为目标来争取一些市场份额。摩根士丹利(morgan stanley)今年发布的一份报告显示，到2030年，中国二线城市的总消费能力将达到9.7万亿美元，几乎相当于2015年中国的整体经济规模——这一数字不包括3个一线城市和26个二线城市。因为非一线城市庞大的人口带来的消费力越来越重要，所以西方品牌与中国本土品牌竞争来满足这些城市消费者的需求是非常重要的。

另外，正如00后才是真正的第一代数字原生代。他们的消费习惯不仅不同，而且对“交往”的看法也和他们之前的每一代人大相径庭。由于00后一切都有望快速互动，数字营销在瞄准新一代消费者的过程中将发挥巨大作用。随着中国互联网的快速发展，西方品牌将不得不继续更新知识，以跟上中国00后消费者的最新预期。