[时尚快讯]中国促进消费的过程中 奢侈品占据了主要地位

在中国，共产党渴望鼓励在中国购买奢侈品，而不是出国旅行。此外，中国消费者的消费仍在增长。对于奢侈品品牌来说，促进国内奢侈品消费和需求持续增长是个好消息。

10月，在党的第十九次全国代表大会的报告中，中国习近平主席说，中国正在进行的经济发展是一个根本矛盾:“人民日益增长的生活需求和不平衡和不充分的发展。”“提高生活质量的一个方法是通过高端消费，或者同一份报告中提到的更高质量和更个性化的消费，习近平没有明确表达。”换句话说，中国共产党默许了奢侈品消费，因为中国正在寻找新的方式来鼓励劳动力出口模式之外的经济发展，并促进过去30年来在中国迅速增长的债务驱动型投资。

与此同时，中国消费者正在通过购物来展示他们过上更好生活的愿望。在光棍节的网上销售中，阿里巴巴宣布单日销售额达到253.5亿美元(1683亿元人民币)，比去年增长39%。11月1日至11日，JD.COM销售额为191.4亿美元(1271亿元人民币)，同比增长50%。中国消费者的购物狂潮不仅是为了买得更多，也是为了买得更好。奢侈品电商网站secoo的数据显示，到今年第三季度末，secoo的商品总价值预计将达到2.074亿美元至2.089亿美元，比去年同期增长65%。

中国消费者对更多更好商品的渴望是政府努力使这些商品更容易获得的结果。反过来，这种愿望促使政府在这方面采取更多行动。

本月早些时候，商务部副部长王炳南在一次会议上表示，商务部将降低某些消费品的关税，以增加进口。中国国际贸易促进委员会研究主任赵平表示，服装和鞋子的关税目前在10%至15%之间，可能会降至10%。中国没有与奢侈品服装和配饰相关的具体关税，这一举措将默认包括此类奢侈品。

自2015年以来，中国政府已经两次降低服装和鞋子的关税。据《今日北京商报》报道，每次中国对服装、鞋和护肤品等消费品的进口关税平均降低50%左右。去年1月，财政部再次降低了西装、皮具和裘皮服装的关税。

自然，对于中国政府鼓励奢侈品消费的品牌来说，这是个好消息。然而，一个值得关注的问题是，品牌能否保持与产品相关的排他性。中国消费者还会想要一个有价值的包或者手表，让别人去认可、欣赏、欣赏吗？

众所周知，这种对奢侈品购买的态度是持有的。除了社会地位，奢侈品牌可能会给消费者带来一些影响，炫耀个人品味和与众不同是另一个重要趋势。

一份关于中国奢侈品电子商务的报告显示，奢侈品电子商务网站的消费者平均年龄为30岁，大多数是23至37岁的人。报道称，这些年轻消费者关注“面子”或购物是很常见的。在这种情况下，面子类似于西方的面子概念，但在中国语境中更为重要，具有社会威望和声誉的附加内涵。因为这个年龄的人倾向于买奢侈品包和珠宝来展示和与同龄人保持联系，所以他们不必买最贵的东西，而是最新最有表现力的东西。

altagamma和波士顿咨询集团(boston consulting group)的另一份关于奢侈品消费者的报告指出，22%的中国奢侈品消费者是富裕的“富人”，他们在寻找炫耀财富的方式，但没有获得太多关于奢侈品的知识。这群人是中国奢侈品需求的主要驱动力之一。

在国家鼓励和奢侈品消费巨大的基础上，中国肯定会继续是品牌需要投资的市场奢侈品。