[时尚快讯]家电品牌再跨界 两种IP的“发声”交互驱动产品时尚升级

薛之谦2017全国巡回演唱会

林江泉2017建筑脱口秀

第一，薛之谦的“跨界”和林江泉的“淘汰”

2017年4月6日，[我似乎在哪里见过你]薛之谦在北京举行了一场新闻发布会，宣布自12年前4月22日首次亮相以来，他的首次全国巡演正式启动。一个行业内的电器品牌陪伴薛之谦走过了大连站、广沪站、京南站，并于7月22日在重庆站圆满落幕。作为薛之谦10年来的首次全国巡回演唱会，在电器品牌的配合和参与下，引起了粉丝的极大反响。在这场名为【我好像在哪里见过你】的全国巡回演唱会中，品牌作为薛之谦指定的唯一家电合作品牌参与了整个过程，其品牌深化力不容小觑。专家指出，该品牌作为薛之谦的特殊合作伙伴进入了2900万谦虚粉丝的视野，并利用薛之谦的ip现象级演唱会将粉丝聚集到一个更年轻的生态圈，这无疑将极大地拓宽Leader电器的受众和品牌影响力。

据悉，随着薛之谦的人气如火如荼，第一场全国巡回演唱会门票一卖就被粉丝迅速压死，很难买到票，这与薛之谦毋庸置疑的演唱实力和对演唱会出榜的期待密不可分。然而，薛之谦对完美的追求不仅体现在对音乐的终极追求上，也体现在对音乐会伙伴的寻找上。薛之谦在新闻发布会上接受采访时说，他所理解的时尚是年轻人生活态度的一种表现，这与该品牌倡导的“轻时尚”理念不谋而合，也是他选择童帅电器作为演唱会合作伙伴的原因。薛之谦强调“轻时尚”和领先电器的年轻色调，这无疑给了该品牌足够的宣传，以深入挖掘年轻社区。

在薛之谦跨界演唱会之后，这个品牌又开始了另一个品牌“发声”活动，邀请建筑师、艺术家林江泉开建筑讲座(建筑“知识脱口秀”)。年轻人已经成为当今家电市场的主要消费者，这意味着更加强调个性和自我意识的品牌和消费观念将成为主流。8月26日，该品牌跨境民宿与“建筑诗人”林江泉合作，在广州推出“知识脱口秀”，讲述年轻人应该如何在广州建立自己的独立世界“你是我的虚荣”B&B .在“建筑生活”和“个性化电器”的概念中，每个年轻人都成为了自己的建筑师，并提出将设计权赋予用户。

林江泉被国内外媒体誉为“东方的佩索阿”和“建筑中的大卫·林奇”。作为一名80后建筑诗人，他对当代年轻人的生活情趣和价值追求有着切身的感受。他认为，现在的年轻人不仅崇尚自我，还追求无私，甚至符合个性化的独特标准，以及家电的选择。同时，在自我意识的引导下，家电已经脱离了纯家电的范畴，具有“移动建筑”、家庭成员、家居艺术等属性，代表了年轻人的生活方式、生活理念和价值追求。林江泉的新概念深化和拓宽了品牌形象，给了利德电器更多的品牌故事和发展方向。

对此，林江泉与家电品牌合作，在广州“你是我的虚荣”B&B开设讲座“打造”家电，为年轻人提供可以满足各种个性化需求的生活方式选择，让每一个年轻人都能成为一个独立世界的建筑师。在讲座中，林江泉将该品牌的三款家电与四位被遗忘的世界著名建筑师，即巴克明斯特·富勒、克里斯托弗·亚历山大和尼古拉斯·内格罗蓬特结合起来，最终阐述了第四位建筑师:“你自己”。他用独特的眼光和幽默的语言解释说“这个品牌让每个人都成为了一名个体建筑师”。这次举办的建筑脱口秀《无边无际》征服了观众，有听众说:“林江泉是真正的大师。我们完全被“林式的幽默”和他独特的语言风格征服了。他的演讲以建筑和电器产品设计为基础，连接了当代艺术、当代文学、电影、诗歌、哲学等学科。它让我们在两个小时内忘记了现实，或者在梦境和现实之间徘徊，尤其是他的现场编剧能力，迷宫般的故事结构层层铺开，让我进入了“偷梦/”

在《建筑无国界》访谈节目中，林江泉提到了巴克明斯特·富勒的故事，这位美国建筑师一生都在追求“光的设计”，以及电气产品(上图)

建筑无国界脱口秀节目结束后，林江泉接受了独家采访，被问到:“由于你涉及的领域很广，在很多领域都取得了很大的成就，尤其是在建筑方面，所以这次演讲的主题也是围绕建筑和家电的。“没有边界”的主题相当深刻。你是怎么想的？对此林江泉给出了详细的回答:家电在我看来是最接近人类的“建筑”。其实我从来不越界。我从来不穿越边境。我在取消边界——用一个基点取消不同领域之间的边界，让每个领域成为一个族。比如这个家电品牌的产品设计师，从外部设计开始，从其他领域回来，最后你就知道如何真正的设定一个“设计”。在产品设计师成为专业人士之前，你必须是多面手。所以家电的设计永远在设计之外。如果你想成为某个领域的专业人士，你就得置身于这个领域之外，回到这个领域。只有这样，你的工作才能富有成效，因为世界上没有一个领域是独立的。例如，人们经常说文学和历史是不合理的，所以他们写空空.来找我吧，我不会写，因为我对文史哲一窍不通。例如，宗义(Tsung i Jao)说他在学术界无家可归。他环顾四周，没有时间回头，但学术界没有一个领域能和他分开。事实上，他把所有的领域都变成了一个东西。一辈子只做一件事的工匠精神，也就是日语里的“专业精神”是好的，但是要警惕，追求专家的维度很容易陷入功利主义的陷阱。人活一次，失败了也没关系。很多博主都有勇气去追求做一个“失败者”，因为失败者的惊呼和胜利的喜悦一样。比如普林斯顿研究院，没有行政委员会，没有日常工作，教授甚至没有任何教学任务。一群不同领域的杰出科学家被安排在同一个room/きだよきだよきだよききだよききだだよき.再比如，这个品牌的家电研发也是多学科生产的。一个新的电气设计产品出来，对我来说不仅仅是电器，而是一词多义。它是家里的“移动建筑”，是家里的艺术品，是你家的一员，是一种生活方式，一种生活哲学，是用户的物化，是用户行为的对比。

据悉，本次讲座的观众可以通过抽签获得指挥“B&B样板房”的体验权，零距离与整套家电互动，感受品牌在生活场景中营造的“轻盈时尚、悠闲生活”。

在《没有边界的建筑脱口秀》中，林江泉谈到了信息建筑师内格罗蓬特的“人机共生”与电器拟人化之间的关系，电器如何成为身体的一部分，以及为什么人会成为另一种家用电器

第二，专家深度解读两个IPs的“发声”

事实上，在此之前，该品牌在深化年轻市场方面取得了良好的成绩。该品牌的冰箱与国内第一个道路食品真人秀《明星厨房组装》联手，实现了综艺圈第一秀。在美食节目的帮助下，汉字冰箱被巧妙地植入，为品牌的成功开辟了新的渠道。

业内专家指出，该品牌与薛之谦携手参加了其2017年全国巡回演唱会和2017年林江泉建筑脱口秀的开幕式。一个是中国流行音乐最好的男歌手，一个是颠覆性的学者；一个是“跨界”，一个是“淘汰”，提出了全新的概念。依靠超级ip非凡的音乐会和讲座，这些产品从多个角度与薛之谦和林江泉联系在一起。两个ip的“发声”互动带动了产品升级，同时通过高密度曝光和“轻时尚”的年轻调性，最大限度地吸引年轻人的注意力。这种深度培育年轻社区的成功探索，将全面提升童帅电器在年轻社区的品牌敏感度，巩固其在年轻消费市场的领先地位。

据了解，这款电器将通过一系列互动活动连接薛之谦不同场地的演唱会，并通过与年轻人互动不断释放其品牌影响力。近年来，通过积极扩大年轻社区的互动入口，用户可以直接影响新产品的研发，形成社区互动驱动的生态圈，实现利益相关者在持续创新中的双赢和增值。例如，电器品牌试图探索跨境综艺、电子竞技、汽车、食品等领域，为品牌发展注入活力。其中，林江泉带来了颠覆人们认知的建筑和电器解读，重新定义了品牌，挖掘了电器产品的新含义，彻底改变了制造商和用户的概念。

据业内人士分析，随着80后和90后成为家电市场的主流消费群体，通过知识营销、娱乐营销和林江泉普及学术知识的娱乐营销，无疑可以快速有效地提升品牌的年轻化、时尚化和高端化。战略转型期间，家电品牌通过跨界演唱会、消费者访谈节目等方式推动品牌升级，成功地煽动了市场需求的“新窗口”，逐步确立了年轻家电品牌的领先地位。(本文中的内容分析重点是总司令电器，品牌和本文中的品牌是指总司令电器品牌)