[时尚快讯]亚洲时尚品牌正让西方竞争对手面临挑战

如今，来自韩国、中国和日本的时尚品牌正成为西方品牌的威胁，因为亚洲消费者对自己国家的风格越来越有信心，并以购买当地品牌为荣。

亚洲消费者是世界上最大的高端时尚消费者群体，约占全球买家的一半。时尚高管和零售商表示，他们大多年龄在35岁以下，精通互联网，越来越喜欢寻找各种小而漂亮的原创品牌，让自己脱颖而出，看起来与长辈不同。

时尚专家表示，高品质不再是西方奢侈品牌的专利，亚洲品牌在当地制造基地的推动下开发的新型纺织品和材料引起了人们的关注。来自东方的这种日益增长的威胁可能会给普拉达(prada)、科灵(kering)的博特加(bottega veneta)和托德(Tod)等大型奢侈品牌带来痛苦，这些品牌受到了销售的严重影响，部分原因是一些市场(如中国)过度曝光导致价格过高和品牌疲劳。

连卡佛百货(lane crawford)董事长安德鲁凯斯(andrew keith)对路透社(Reuters)表示，闵女士和柯梅(comme moi)等中国时尚品牌是连卡佛百货(lane Crawford)销售的增长最快的当代设计品牌，在中国和香港都有门店。连卡佛也卖韩国男装品牌，比如woo young mi，希望很快开始卖韩国女装。

基思在首尔接受康德纳斯特奢侈品大会采访时说:“我非常自豪地看到中国发展自己的创造力，成为一股强大的创造力。

在过去的四年里，连卡佛的中国品牌数量已经超过30个，仅次于四个。基思说:“网上购买的中国设计的服装有20%是运往国外的，主要是留学生。他估计，他在中国大陆的客户的平均年龄是25岁，而在香港的平均年龄是35-40岁。亚洲购物清单上也有日本品牌，如sacai和tsumori chisato，其中许多比韩国或中国品牌更古老、更好。Lady gaga经常佩戴日本品牌roggykei，该品牌由大阪设计学院的毕业生于2006年创立。

独特的风格

首尔、东京和上海都在当地工业集团主办的快速增长的时装周上展示了几十个新兴品牌。一些标签也搬到了西方，并开始在米兰和巴黎时装周上展示，他们在那里开店。去年，北京设计师郭培在伦敦大都会歌剧院设计了蕾哈娜的黄色长斗篷。今年1月，这款斗篷在巴黎时装周上亮相。中国鞋品牌stella luna的高跟鞋售价超过500欧元(565美元)，在巴黎有三家独立商店。

尹一清，华裔设计师，作品远销中国、纽约、巴黎，多次获得欧洲时尚大奖，被国际时尚媒体誉为她那一代最有前途的设计师之一。

由steve jung和yoni pai经营的最畅销的韩国品牌sjyp在欧洲和美国销售，包括伦敦的selfridges和纽约及洛杉矶的开幕式，而出生于中国的uma wang毕业于伦敦中央圣马丁设计学院，在中国和欧洲销售，包括巴黎的l eclaireur。此外，她还在米兰时装周上表演。

“许多亚洲人认为奢侈品必须来自西方，”三星电子时装部总裁兼三星电子董事长李思轩说。“但是他们变得越来越复杂和挑剔，现在越来越多的人对当地的设计师感兴趣，因为他们有自己的观点和独特的风格。”三星电子(Samsung Electronics)是三星电子(Samsung Electronics)的苹果竞争对手三星(Apple)旗下的galaxy智能手机制造商，也是首尔新兴时尚行业最大的企业投资者之一。每年都会给两三个设计师提供10万美元，帮助他们开发作品。自2005年以来，它已通过三星时尚与设计基金向设计团队投资270万美元。三星的时尚单元拥有稳定的品牌，从韩国品牌豆杆到比利时时尚品牌安·德穆莱梅斯特。

汇丰(HSBC)奢侈品分析师欧文·兰伯格(Erwan rambourg)表示，尽管亚洲品牌仍然很小，分布也不广，但亚洲品牌已经迅速成为西方品牌的竞争对手。

韩国化妆品很久以来就受到中国顾客的欢迎。兰布尔指出，广受欢迎的韩国电视剧《来自星星的你》和《太阳的后裔》以及大爆炸和少女时代等韩国流行音乐表演帮助韩国成为整个亚洲地区。

兰伯格说:亚洲消费者可以接受美国文化，而韩国流行文化更接近中国文化。韩国人的自尊心和自信心得到了提升，这也是为什么韩国和其他亚洲品牌越来越受欢迎的原因。“韩国最著名的女企业家之一金圣珠(sung joo kim)拥有并经营着德国奢侈皮具品牌mcm，并以其印有700美元标志的压花帆布背包而闻名。

曾经开发过gucci韩国企业的Kim也指出，亚洲品牌比西方品牌更符合亚洲女性的娇小身材。首尔总监朴若元表示:“我们可以让‘亚洲制造’变得很酷，因为亚洲品牌的污名正在消失，我们拥有所有合适的原料和制造基地。它是为西方品牌制造的，包括coach、michael kors和kate spade。亚洲品牌也吸引了西方买家的兴趣。

39岁的时尚广告业人士马克西米利安(Maximilien)在首尔机场等待飞往巴黎的航班时，用韩国品牌youk shim won为妻子买了一个价值400美元的包。包的一边，有一个戴着时髦太阳镜的女孩。“这么原创，你不觉得吗？”他说。