[时尚快讯]中国正兴起高端运动市场，即将在2020年追上奢侈品

maia active的创始人欧丽莎记得大约五年前，在中国，体育是一项巨大的努力。健身就是把所有的档位都买下来，挤进一辆吉普车，开到山的另一边，或者一天到晚爬山。这也意味着所有的运动品牌，如耐克和阿迪达斯，在当时都是消费者的中心。

据一家信息咨询公司称，中国医疗保健行业的崛起将运动服推向了顶峰，这促使它在2020年前取代奢侈品。在许多情况下，像香奈儿和宝马这样的奢侈品牌甚至开始迎合这种趋势。因此，运动服装市场已经迅速多元化，这使得一些小品牌有更多的空空间来收购这个不断增长和有洞察力的中国消费者群体。对于这些运动服商家来说，健身不仅仅是一件事，更是一种生活方式。

欧毕业于帕森斯新设计学院(Parsons new school for design)，曾与j.crew共事。她有时尚背景，这是她去年创立品牌时就知道的。当她来到中国时，她注意到中国市场有很大的差距。简单来说，她根本找不到自己喜欢的运动服。

她注意到大多数国际品牌的衣服都不适合中国人的尺码或季节。于是她决定打造一个高端、功能性、时尚的品牌来吸引中国消费者。凭借高品质的面料和价格，我们将与一些领先的国际健身服装品牌展开竞争。

“每个人都可以看到，这正在成为最大的市场之一，人们想要更多的选择。消费者总想与众不同，市场也在朝这个方向变化。”欧说。

到目前为止，这个证明也体现在销量上。欧说，自2016年6月maia active成立以来，销售额从2月到7月增长了五倍，她希望以这种增长速度继续增长。她的大部分销售目前都是通过电子商务，包括天猫。不过作为高端品牌，她也会在一些豪华酒店开游击店，或者在精品健身房卖。其中一个健身房是太空自行车，它位于北京的高端购物中心Taikooli，夹在克里斯蒂安·鲁布托(christian louboutin)和剑三(kenzo)之间。

空间循环，与其说是健身房，其实是一个时尚健身的平台，是中国奢侈品和健身市场碰撞的一个例子。这家健身房有会员制度，包括中国著名的时尚品牌kol和大牌首席执行官，他们热衷于在健身房与奔驰和阿玛尼等品牌合作。正是在这里，中国运动服装品牌找到了市场。欧说，她认为，要改变中国中产阶级对奢侈品的定义，还有很多工作要做。

“在过去，你看到有人想买奢侈品，因为他们想给人们看一些能展示他们的东西，他们需要这些东西来证明自己的身份。我个人认为他们改变了心态，变得更愿意投资自己，比如旅游，报烹饪班，或者锻炼身体。这不是天天拿着包炫富，而是精神上的富足。”

中国领先的奢侈品百货公司连卡佛也意识到了这种态度的转变及其对时尚界的影响。连卡佛有一个国际精品运动服装品牌的花名册和收藏，从完美时刻和现场直播过程到nikelab和stella mccartney。

但随着更多多样性的象征，本月连卡佛举办了第一个运动服游击店，由当地设计师设计。在去年收到健身房游击队商店的积极反馈后，它又举办了一次以健身X时装为主题的活动，由中国设计师海伦·李和粒子热(去年在连卡佛呼吁创造力的冠军)主演。woolmark的设计师们推出了两款时尚且可持续的胶囊系列。中国超模和健身爱好者何穗也是kol的代表。

连卡佛以其本土设计师而闻名，但他的中国副总裁艾琳·刘(irene lau)表示，社交媒体引领了这些趋势，因为年轻消费者更容易接触到当地或国际的健身和生活专家。

“消费者正在寻找成功融合时尚和健身的品牌，而那些能够轻松搭配他们衣柜的品牌是首选。”

粒子热是连卡佛的标志性品牌之一。它的创始人在lady gaga的艺术流行专辑中与lady gaga合作。并在社交媒体上慢慢找到了其诡异而艺术的强大粉丝群。他们的系列主要是中性的，他们为穿着者提供了多种风格和多种方式来穿一件单品。合伙人大九锁表示，让中国健身人士随时穿上优质面料和时尚运动服接受更好的训练，更好地准备一些非常规的东西，让她感到自信。

“中国消费者现在很聪明，越来越国际化，有时他们被低估了。我们在一些非常前卫的运动服设计中加入了很多犀利的元素，但都被很好的接受。