[时尚快讯]红蜻蜓开启轻生活时代，迈出品牌升级的重要一步

时尚继承并创造文化。如今，越来越多的时尚企业在业务突破后，开始拓宽思路，寻求文化内涵的突破。新的文化理念开始在时尚领域萌芽，这将是企业提升品牌竞争力的一张好牌。

回归生活寻找灵感，从销售产品和服务到最终输出文化，中国鞋类时尚正以更多的内涵发展。2017年，红色蜻蜓对其品牌进行了全面升级，提出了“轻松享受生活”的品牌理念，并将其融入到产品中，让消费者在时尚之外找到一种文化认同感。

红色蜻蜓是中国著名的鞋类品牌，已有22年的历史。2015年在上交所成功上市，进入资本市场。2017年5月被列入第一批“央视中国品牌名录”。红蜻蜓以“传承鞋文化，专注鞋技，创造客户体验”为企业使命，以自己的风格和毅力发展、研究、传播中国鞋文化。正是在这种企业文化的指引下，民族鞋履品牌红蜻蜓崛起。

经过多年对鞋类消费者生活状况的洞察，红色蜻蜓开拓了新的思路，提升了品牌。在业内首次为快节奏的80后城市人口提出了“轻松享受生活”的全新理念。众所周知，80后已经成为社会的中坚力量，他们背负着诸多压力，迫切需要寻求释放的出口。红色蜻蜓试图引导他们调整更好的生活方式，为生活减色。让生活的节奏慢下来，让生活的心态平静下来，让生活的压力放下，让他们从轻松自由的生活中获得新的体验。“轻松享受生活”的想法应运而生。

“轻装享受生活”强调的是缓解生活压力，让心灵更加放松、自由、舒适。现代年轻人的穿衣理念也是追求简单舒适的感觉，穿轻便的衣服，轻快的旅行，轻松搭配，给身体足够的自由。可见，“轻享受生活”符合现代年轻人的生活追求，与他们的旋律相一致，很容易在众多消费者中产生共鸣。

这一季，红蜻蜓按照全新理念推出“轻装生活”核心系列新产品，以“轻装享受生活”为主题，结合新技术和新面料，打造舒适、自然、轻盈质感的时尚休闲鞋。一方面，“轻盈”体现在技术创新上，倡导各种轻质基材，结合modo、eva、ev发泡等生皮的质感，使用透气的天然纺织面料，打造轻盈、休闲、自由的产品理念。另一方面，“轻盈”体现在简单方便的搭配上，开辟了运动、休闲、商务等多种使用场景，既能满足旅行、散步的休闲感受，又能在工作中随意搭配职业服装，时刻感受“轻松享受生活”所蕴含的放松和自由的魅力。

据悉，红蜻蜓围绕“轻装上阵”的品牌理念，推出了一系列线上线下一体化的营销推广，包括新一代官网、设立百度推广特区、在重点城市推出高铁媒体等。不断扩大品牌影响力，让消费者体验“轻松享受生活”的新时尚理念，也是红色蜻蜓赢得更多客户青睐的举措。

“轻生活”理念与鞋时尚的结合即将成为一种新的时尚潮流产生。有理由相信，红色蜻蜓的光生活系列将成为新一代时尚的新宠，成为80后都市人自由的必然。