[时尚快讯]加强拓展中国市场，美国经典时尚品牌GANT逆势增长30%

亚洲市场，尤其是中国市场，是近20年来高速发展的新兴市场。许多全球品牌已经或正在试图进入中国，以吸引和服务中国消费者，市场竞争异常激烈。华立智《2017-中国时尚消费调查报告》显示，54.9%的8090后高端消费者表示，在过去一年中，他们更愿意尝试小众或新品牌。随着中国消费者变得更加成熟和理性，如何了解中国消费者和中国市场的变化，进而优化品牌赢得消费者，是品牌面临的挑战。

对此，美国经典时尚品牌甘特中国总经理马修表示:“中国消费者见证了国际品牌和时尚产业的快速发展。他们有更多的选择，培养了自己独特的时尚品味。与更成熟市场(如欧洲和北美)的消费者相比，中国消费者的消费行为更加多样化，寻求更加多样化和快速变化的品牌。在品牌发展过程中，甘特不断研究和学习消费者的多样化，包括他们的消费行为、时尚品味、服装剪裁和面料偏好等。因此，我们对中国消费者的服装剪裁特点和面料偏好进行了相应的调整和改变。"

2007年，甘特进入中国市场。截至2016年底，甘特已进入全国59个城市，完成了中国市场品牌建设的第一阶段。2017年第一季度，在全球零售市场零售业整体增长放缓的情况下，甘特逆势而上，营业额同比增长超过30%。同期同店增长也达到两位数。去年新开的店超过60家。

2015年下半年，gant在中国正式启动了一个电子商务项目。Gant在国内的电商模式主要是o2o，即消费者的网上订单由系统按照一定的逻辑进行选择，从最近的店铺送到客户的收货地址，让消费者在最短的时间内收到商品。目前，gant在中国的电商业务业绩逐月同比大幅提升，并与国内多家大型电商平台建立了合作关系。

谈到电子商务业务，甘特中国总代理郎浩控股有限公司执行董事兼电子商务数字市场项目总经理郑大卫认为，“国外电子商务与国内电子商务的区别之一是中国消费者受到引导，国外消费者更加独立。在平台选择上，国内电商消费者更倾向于在几家大型电商平台购物，国外消费者则更多的去品牌官网。而且国内消费者对价格更敏感。基于此，我们对这些关键因素进行了优化组合。未来，我们将创造全面、无缝的购物体验，让消费者无论是在线还是在线，都能享受到我们最真诚的服务和产品。”

未来，除了拓展线上线下业务，甘特还计划根据中国市场和消费者的需求，在未来五年内逐步推出各类甘特产品。比如2017年重点推出功能性面料，时尚舒适的鞋子，未来还会推出一些童装。甘特不仅是一个服装品牌，也是一个全球生活方式品牌。马修强调，甘特将在发展的同时对环境的可持续发展高度负责。“我们不断创新产品，使其更加实用、舒适和时尚，同时考虑在生产中促进环境保护和维护可持续发展的环境。”

之所以强调甘特是一个生活方式品牌，可能是因为更多的人通过商务休闲服了解甘特。

甘特的经典来自衬衫

Gant是美国商务休闲成衣的代表品牌之一。追溯甘特品牌的历史，我们可以发现这个品牌的经典来自衬衫。

甘特品牌的故事始于美国东海岸。

1914年，品牌创始人bernardgantmacher被哥伦比亚大学录取。为了支持学业，他开始在服装厂上夜班。他的第一份工作是缝制衬衫领子，很快他高超的缝纫天赋就显露出来了。在那里，他遇到了他的妻子罗斯，她也是纽扣缝纫的专家。

1927年，伯纳德·甘特马赫(bernard gantmacher)和他的妻子在纽约开设了他们的第一家商店，主要业务是为美国上层社会提供高端服装定制。渐渐地，他们精湛的工艺和完美的品质得到了纽约富人阶层的认可。为了满足众多顾客持久的需求和高品质，伯纳德创造了一款以DIA“G”为商标的衬衫。很快，大家都在谈论“DIA G衫”，需求量远远超过供应量。

第二次世界大战结束后，伯纳德·甘特马赫敏锐地意识到美国生活方式的变化和精英阶层的服装需求。gant品牌开始从一个小规模的定制业务迅速发展到以品牌为导向的业务。在这个过程中，甘特品牌开发了一种里程碑式的独特服装风格——领衬衫(这种衬衫让你在打领带或衬衫材质柔软时能够顺从衣领)，并立即成为时尚人士的新经典。

上图:衣领衬衫

1949年，甘特品牌正式成立，第一家甘特店出现在纽约麦迪逊广场。

20世纪60年代，甘特成为美国常春藤盟校耶鲁大学的独家衬衫制造商。在品牌发展过程中，甘特将美国东海岸的常青藤精英文化与产品设计相结合，逐渐演变成美国运动休闲产品系列，后来融入欧洲经典风格，塑造了成熟、活跃、健康的品牌文化，迅速得到美国城市精英群体的认可，成为美国商务休闲成衣四大代表品牌之一，并开始拓展国际市场。