[时尚快讯]Romed Maore柔美引领内衣营销 品牌集合店成下一个零售趋势

广州金沙洲万达广场有这样一家店，几乎是时尚年轻女性的天堂:全国各地买家收藏的时尚热卖品数以万计；它从头到脚，从里到外，无所不包。无论从居家、休闲、运动、旅行到街头，都可以满足所有日常生活场景的多层需求。开店没几天，店内每天就能吸引大量现象级的“忠诚粉”，人气连日来不断攀升，火爆已久。

这家广受欢迎的商店，名为罗梅德毛柔内衣专卖店，刚刚于6月30日在广州金沙洲万达广场开业。据了解，这家200平米的集合店，开业当天半小时销售额就突破2万元，当天就突破10万元。第二天和第三天，一些受欢迎的商品售罄，销售一空，显示出强大的销售潜力。

随着国内消费需求的升级和零售终端的逐渐“失宠”，人们不禁会想，这家店到底有什么魔力，能在一片颓势下肆意突破，掀起销售的沸点。romed maore的创始人刘智给出了答案，“不同于传统内衣店的单一品类，同质化严重、常年价格战下质量低劣的产品设计，软装内衣店是基于消费升级下的多元化需求。一家店以内饰为延伸，集穿、住、用、行全方位生活场景于一体，为消费者输出全品类、个性化、轻松舒适的购物体验，让每个人都能在这里找到属于自己的时尚单品。，其实在国外，尤其是欧美，品牌集合店已经成为终端零售的主要方式，但在中国，品牌集合店仍然是一种全新的商业形式，可以说是颠覆内衣行业行业格局的创举。

现代城市生活节奏快，频率高，压力大。职场白领忙完活，花在时尚和服装消费上的时间可以越来越少。快餐购物正在成为当今城市年轻人的主流消费习惯。个性化、体验式、跨界的服装收藏店正在成为一股强大的力量，尤其是设计师风格+跨界体验正日益成为购物中心和消费者的“新宠”。

一站式购物体验+集成个性空客房家具

以软装内衣的收集店为例，考虑到消费者的需求，品牌不再单纯做内衣，而是将家居服装、家居用品、运动装、时尚单品、化妆品、配饰等几万件商品带到市场，充分满足了消费者对高体验一站式购物的需求。同时，软装内衣收集店还采用其品牌管理中心的北欧顶级设计师团队，打造全新的店铺形象，从北欧生活简约自然的氛围出发，营造出高品质、高艺术性的购物环境。整个店铺形象充分融入现代生活元素，强调简约、时尚、舒适、自然的购物环境，通过合理的搭配和展示，将产品和场景进行互动和整合，从空居室环境的设计布局和整体色彩风格的展示和搭配上，充分满足顾客的批判性消费体验和视觉享受。它不仅增加了购物中心的品牌丰富度，而且大大延长了消费者在商店的停留时间，提高了商店的实际盈利能力。

设计师品牌+北欧极简风格

同时，女人味系列店的品牌产品极简风格自成一体，一种清新独特的“北欧风”正在以粉色和紫色为主色调的内衣市场上迅速刮起。女人味品牌引进了几十名北欧资深设计师。通过10多年的内衣行业经验和对亚洲女性生活方式和标志的专业研究，结合严谨的人体工程学，运用科学数据的统计方法，为亚洲女性开发设计出高品质的时尚内衣。专业设计和R&D团队常年周游芬兰、意大利、瑞典等国家，研究设计富有质感和生活品味的风格和风格，坚持探索自然、简约、舒适、纯粹的生活方式。

在内衣设计风格上，“极简主义”和“后现代主义”是女性气质最明显的品牌气质。其品牌设计师倡导始终以自然舒适的生活场景为创作基础，从生活中汲取创作灵感，遵循北欧以人为本的设计基本理念，以及“休闲自然的生活艺术家”的品牌主张。产品色彩大多以优雅的基础配色为基础，刻意避免过于复杂、厚重、繁琐的设计，将艺术性与功能性完美融合，赋予都市年轻女性独特而先进的生活智慧。

舒适奢华品质+亲民价格

在快时尚大行其道的当下，消费者在享受快时尚带来的高频迭代更新穿着体验的同时，也对服装本身的质感和个性表达提出了更高级的要求。

收集店的女装多采用棉、麻、丝等天然材料，力求为消费者创造自然、充满活力的穿着体验，并结合超高标准的时尚技术，希望为顾客呈现健康、舒适、自然、愉悦的穿衣体验。在保证服装轻薄奢华品质的同时，Soft Beauty所有产品定价在19-399元之间，为追求品质生活的25-35岁时尚都市女性真正打造休闲自然的时尚生活博物馆，迎合消费者日益苛刻的多元化需求。

在当前国内整体消费升级环境下，消费者在审美层面不断独立和觉醒，消费者对优质和个性化产品的需求迅速增加。服装零售终端必须承载新一代消费群体更加个性化的表达需求，不断优化和提升购物体验。这是终端零售业务转型的未来趋势，也是以女人味为代表的原设计师品牌集合店的初衷和契机。