[时尚快讯]Angelababy成中国区首个Dior代言人

近年来，全球最富有的人口逐渐年轻化，千禧一代的消费能力迅速膨胀。年轻人越来越成为奢侈品品牌不能忽视的群体。

为了增加品牌在中国市场的影响力，法国奢侈品牌迪奥(epa:cdi)今天正式宣布邀请女演员angelababy担任首位中国品牌大使。迪奥是继巴宝莉邀请吴亦凡和卡地亚与鹿晗携手之后，第一个聘请中国90后明星作为品牌代言人的奢侈品牌。消息通过迪奥官方微博发布后，短短几个小时转发量突破38万，创下该产品单条微博新高，共2万条评论，6万条赞。迪奥微博有179万粉丝，instagram有1518万粉丝。

图为安格拉巴比穿着迪奥服装参加活动

mainland China影视女演员杨颖是中国最受欢迎的90后女明星之一。据《时尚新闻日报》统计，angelababy在微博上拥有8100多万粉丝，在instagram上拥有500万至556万粉丝，其社会影响力不容小觑。

据国外媒体报道，吴亦凡成为博柏利在中国的第一位代言人后，博柏利集团第三季度的收入增长了22%。显然，迪奥邀请angelababy是因为它具有强大的商业价值。

事实上，angelababy一直与迪奥保持着一定的合作关系。除了每年被邀请参加迪奥时装秀，她的婚纱也来自迪奥的高级时装。现在说起中国的angelababy，第一个想到的奢侈品牌就是迪奥。显而易见，angelababy将成为迪奥在中国的第一位品牌大使。

迪奥与章子怡、李冰冰、孙俪、妮妮、、赵、等国内众多女星保持着密切的关系。，但是迪奥 对于代言人合同还是很谨慎的。有分析师指出，5年前，像迪奥 这样的顶级奢侈品牌几乎不可能选择年轻明星作为代言人，但在社交媒体时代，奢侈品牌的营销策略发生了很大变化。

在正式告别皇家空军西蒙斯后，迪奥意识到设计和战略的转变是品牌在全球奢侈品零售业低迷的环境下必须面对的挑战。新任创意总监玛丽亚·葛拉齐亚·奇乌里(Maria grazia chiuri)正在把拥有70年悠久历史的克里斯汀·迪奥(christian dior)打造成一个迎合千禧一代年轻消费者的奢侈品牌。在宣布玛丽亚·葛拉齐亚·奇乌里被任命的新闻发布会上，迪奥首席执行官西德尼·托莱达诺强调，迪奥将迎来一个新时代，并将注入更多玛丽亚·葛拉齐亚·奇乌里对未来年轻生活方式的理解。

早些时候，《时尚头条》指出，在商业利益和数字驱动的时代，找出谁在社交媒体上拥有更多有消费能力的粉丝是奢侈品牌现在最关心的问题。随着时尚界步伐的加快，奢侈品牌逐渐意识到，在社交媒体上利用明星和时尚达人把粉丝变成消费者才是关键。一些分析师表示，如今，对于年轻的中国消费者来说，他们想要的是追随明星的穿着。

数据显示，在maria grazia chiuri上任后的第一场新闻发布会上，迪奥在各种社交媒体上邀请的明星和时尚人士的粉丝总数至少超过5亿，是历届新闻发布会邀请的明星和时尚人士人数最多的一次。

Maria grazia chiuri的首款2017春夏系列已经在迪奥零售店和官网正式发售。根据集团发布的最新数据，在截至今年3月31日的三个月中，迪奥的销售额同比增长18%，达到5亿英镑。一些分析师指出，看涨的表现肯定了maria grazia chiuri的前瞻性整体复兴。

值得注意的是，迪奥不仅充分意识到年轻明星对新一代消费者购买意识的影响，也是微信开放式购物平台上奢侈品品牌的先锋。去年7月，迪奥成为第一个在微信平台上销售手袋的奢侈品牌。用户可以使用微信支付完成交易，无需在商店提货。产品购买后，可以通过快递的方式收取，这是一个真正的电子商务服务平台。

一些分析师指出，迪奥进入国内电子商务的罕见举动是为了寻求业绩增长的新动力。毕马威发布的中国网购消费调查显示，由于智能手机普及率持续快速增长，中国的在线和移动奢侈品消费出现爆炸式增长。45%的受访者表示，他们的奢侈品大部分是通过在线渠道购买的，其中微信已经成为国内移动互联网最大的流量门户。显然，迪奥开始在这个领域寻找市场机会。

如今，越来越多的奢侈品品牌通过品牌数字化、返老还童、创意故事营销等方式不断创造话题，试图吸引年轻消费者的注意力。作为年销售额超过20亿美元的时尚品牌，迪奥自然不敢轻视，尤其是在中国市场。