[时尚快讯]奢侈品销售业绩正在复苏 Gucci取得20年来最强增长

中国时尚网4月28日讯:据壁纸报道，LVMH 2017年第一季度营收增长15%，一直活跃于社交媒体但表现不佳的巴宝莉终于得到好消息:截至3月31日，该品牌2016年下半年营收增长14%。

但最突出的表现还是kering。在最新的2017年第一季度财务报告中，为凯云贡献了三分之一收入的古驰实现了20年来最大的收入增长:48.3%。这使得整个集团的收入增加了31.2%。

两年前上任的古驰创意总监亚历山德罗·米歇尔(Alessandro michele)今年3月刚刚在米兰总部完成了他的第一场秋冬时装秀。最近，该品牌在社交媒体营销方面变得更加活跃，通过官方instagram账户，以外星模特和模因艺术的形式推广成衣和手表，并在最新广告中采用所有黑色模特，以符合“政治正确”的趋势。

虽然一些时尚评论家认为米歇尔的“极端粉丝主义”在几季后会让人感到疲惫，但消费者的热情并没有减少，反而增加了。在第一季度的财务报告中，古驰的所有产品类别都有两位数的增长，全价商品的销售也有了显著的增长。从地域上看，西欧销量增幅最大，达到66.4%；其次是亚太地区，达到63.1%。财务报告还提到，该品牌“在当地消费者或游客、千禧一代或其他年龄组中表现良好”。

在接受wwd采访时，kering首席财务官jean-marc duplaix表示，“从目前各种类别的销售情况和已经收获的批发订单来看，古驰对2017年剩下的三个季度充满信心。”但他也指出，该品牌在下一季度将更难实现类似的表现。由于米歇尔在2015年推出的极客时尚风格已经稳定下来，品牌表现无法继续受益于新设计带来的惊喜，只能依靠米歇尔的创造力。"

除了古琦，奢侈品行业包括伊夫圣罗兰、贝特加维尼塔、斯特拉麦卡特尼、布切龙和布里奥尼也增长了31.6%。表现最好的伊夫·圣罗兰(yves saint laurent)的销量同比增长33.4%，主要是因为新导演安东尼·瓦卡雷罗(anthony vaccarello)设计的第一个系列在今年1月上架后获得了“相当好的反馈”，女装和成衣成为销售冠军。

具体到时尚和皮革制品行业，kering旗下的另一位红人demna gvasalia将总收入提高了11.1%。Boucheron和pomellato继续主导凯云手表和珠宝部门两位数的增长。

虽然最近有报道称凯云计划出售彪马，但它仍然是运动与生活方式部利润最高的品牌，本季度销售额增长15.3%，首次突破10亿欧元，毛利率达到47.1%。彪马公司首席执行官比约恩·居尔登说，明星营销发挥了最大的作用-激烈，篮心和无限线，三个产品线由凯莉·詹纳，卡拉 德勒文涅和周末，是供不应求，甚至消耗了最初为第二季度准备的库存。

出于这个原因，彪马打算在营销上花更多的钱。其数字平台几乎覆盖所有市场，并将很快在亚洲市场推出。目前，该品牌销售反馈的最佳市场是北美，其次是欧洲的英国、法国和德国。在亚洲，中国和韩国增长强劲，而日本由于管理层变动而有些疲软。

最后值得一提的是，本季度财报首次纳入凯云眼镜的营收。古驰 今年1月1日收回眼镜业务代理权后，该品牌在眼镜上的营销更加高调，比如NiNi的代言。根据kering眼镜业务负责人roberto vedovotto 的说法，他们“希望将眼镜业务纳入自营，全面控制第三方制造，并加强自营商店的销售，从而帮助他们的11个品牌在眼镜业务中实现增长。”

从财报来看，眼镜自营后的表现还是在预期之内。该类别总销售额达到1.129亿欧元，净收入为8550万欧元。