[时尚快讯]Debenhams开展重组计划寻求突破

最近，在6个月前成为英国第二大百货零售商德本汉姆公司(deb.l)首席执行官的塞尔吉奥·布赫(sergio bucher )宣布第一个振兴计划后，投资者的反应是抛售股票，该集团股价在20日(周四)下跌高达5%。

德本汉姆，英国第二大百货商店

塞尔吉奥·布赫(Sergio bucher)计划在未来5年关闭一个国家配送中心和10个地区仓库，这将影响至少220个工作岗位，评估10家德本汉姆 百货商店的未来，并将另外两家全价商店转变为门店，以清理淡季库存，减少集团对折扣的依赖。

这是多汁时装品牌退出英国市场以及马克和斯潘塞集团(MKS)后，本周第三家调整英国业务的零售商。L) Marks &斯潘塞集团宣布关闭6家英国门店(同时新增36家门店)。根据国家统计局今天发布的最新数据，英国第一季度零售额同比下降1.4%，为2010年初以来的最大季度降幅，3月份下降1.8%，远远超过经济学家预期的0.5%。分析师表示，零售贸易的收缩可能与大宗商品价格的上涨有关。

截至3月4日的财年上半年，德本汉姆公司 收入同比增长1.8%，达到13.511亿英镑，固定汇率可比销售额仅增长0.1%，其中占收入80%以上的英国本土业务收入下降0.3%，国际固定汇率销售额也下降0.3%。交易总额同比增长2.9%，至16.765亿英镑，主要得益于非服装类和电子商务的增长。塞尔吉奥·布赫透露，零售额的增长全部来自手机购物。

Sergio bucher 还计划将2000名后勤人员调到前线，以改善客户服务。线上、移动购物平台、供应链都将升级；点击取服务也会上线；蓬勃发展的美容业务将大力发展，目标发展到10亿英镑；手袋、鞋子、泳装、珠宝等强势品类也处于优先级别。集团还将提供个人导购、美甲、修眉、头发造型等体验式服务，同时增加咖啡厅、餐厅，产品数量也将减少10%。这些措施可以弥补英国消费者对服装类别需求减弱的劣势，迎合他们增加体验式消费的趋势。

Sergio bucher 指出“部分店铺老旧，线上体验不尽如人意，频繁的促销活动让顾客找不到合适的时机购买”。他还决定退出个别非核心国际市场。

作为亚马逊公司(nasdaq:amzn)欧洲时装业务的前副总裁，投资者对拥有近240年历史的德本汉姆公司(debenhams plc)大幅创新寄予厚望，但现在他们更加失望，分析师也警告称，塞尔吉奥·布赫的措施存在实施风险。

目前德本汉姆公司的165家店铺中只有一家无法盈利，店铺的平均租期长达20年，这意味着集团关闭店铺的成本相对较高。经济学家 情报部门分析师Jon cope stack h/]认为，仅关闭10家门店就表明振兴计划温和，其他措施不足以让百货公司安全地站在大街上，因此需要推出进一步的改革措施。塞尔吉奥·布赫决定从2018年到2020年将资本支出增加2000万英镑，达到1.5亿英镑。

独立零售分析师尼克·布布对塞尔吉奥·布赫没有设定销售和利润目标感到失望。

Debenhams plc ，中期税前利润下降6.4%，从上年同期的9380万英镑降至8780万英镑。虽然集团通过大幅折扣减少了促销活动，但有利的影响被集团取消了自己的服装业务抵消了，该业务毛利高，但销售缓慢(德本汉姆的设计师 )。

就收入而言，德本汉姆百货公司仅次于英国的约翰·刘易斯百货公司。globaldata的分析师凯特·奥罗德(Kate ormrod )指出，在过去五年里，该集团一直在失去其在服装市场的份额。担任CEO五年的迈克尔·夏普(Michael sharp )在连续发布令市场失望的财务报告和利润预警后，迫于机构投资者的压力而辞职。他的继任者Sergio bucher有着辉煌的零售历史。他在本世纪初为inditex sa (itx.mc) 印度纺织集团服务时，负责内衣品牌oysho的上市。此后，他先后担任耐克公司(nyse:nke)耐克集团emea总经理和彪马se (puma.de)全球零售总经理。