[时尚快讯]H&M 销售逊预期致股价下挫1.4%

最近，h . m . hennes mauritz ab (HMB . ST)发布了今年3月份的销售数据。虽然与2月份相比有所改善，但仍低于集团本身和市场此前的预期，导致集团股价今日早盘下跌1.4%，至215.7欧元，为2012年底以来的最低水平。

在过去的一年里，世界第二大服装零售商的销售额和利润多次达不到标准。今年2月，其销售额出现了四年来的首次下降。虽然集团解释去年闰年的日历效应产生了4个百分点的负面影响，导致销售额下降1%，但充分反映了集团的低迷。

在3月30日发布的第一季度财报中，h . m . hennes mauritz ab 称，1月1日至28日全球含税销售额按当地汇率计算，年增长率为7%，但今天的月度报告称，3月份的增长率缩小至6%，而去年同期的增长率为8%。3月是第二季度的第一个月，而该集团第一季度的增长率仅为4%。该集团首席执行官卡尔-约翰·佩尔松(karl-johan)警告称，年销售额可能难以达到10%-15%的增长目标。今天，他还指出，三月、四月和五月应该算在一起，因为复活节假期在不同的月份，一年中的这个时候天气变化很大。

法国兴业银行(sociétégénérale sa Societe Generale)分析师安妮·克里奇洛(Anne critchlow )表示，3月份的销售数据是对该集团的又一打击。尽管复活节在4月份有所增加，但重要的北欧和西欧市场的寒冷天气可能会限制对春装的需求。数据显示，第一季度该集团的库存增加了30%。

安妮·克里奇洛(Anne critchlow)认为，集团面临的最大挑战在于h . m品牌所处的“价值 时尚”领域最激烈的价格竞争，也是服装行业最拥挤的市场。globaldata plc的分析师莫琳辛顿(Maureen hinton)表示，当品牌发展得非常成熟时，就很难保持增长，必须找到新的市场和新的客户。

近年来，h . m . hennes mauritz ab希望通过引入高端品牌来抵消h . m . 的放缓。上个月，该集团刚刚宣布，将在今年秋天推出一个新的高端品牌市场。这个概念与最新的新品牌(生于2013年)其他stoires 以及10年前成立的第一个高端品牌cos有着类似的定位，但与集团下的任何概念都不一样；家居品牌h m home 也将在2018年开设第一家独立店铺。该小组上个月透露，cos、其他故事、monki、weekday和h . m . home 都在第一季度取得了出色的进展。

卡内基分析师niklas ekman 认为，集团的表现再次证明了市场的艰难，他对集团在这样的背景下激进扩张感到困惑，认为应该先放慢扩张的步伐。

截至3月31日，集团在全球拥有4426家店铺，比去年同期的3997家店铺增长10%。现在，集团已经将扩张重点从线下转移到线上。在本财年上半年，h . m 品牌将在土耳其、台湾、香港、澳门、新加坡和马来西亚推出电子商务。

H m hennes mauritz ab (hmb.st) 尾盘下跌1.05%，至216.4瑞典克朗，该股在过去12个月下跌了27.1%。分析师anne critchlow和niklas ekman 都对该股给出了“卖出”评级。