[时尚快讯]京东继续推进时尚产业 服饰电商格局面或发生巨变

这几年JD。COM对于时尚界“大蛋糕”的野心已经不是新闻了。早些时候，我们报道了JD.COM对世界四大时装周的持续渗透。在这次上海时装周上，JD.COM将日程的最后一天命名为“JD”。COM日”，JD.COM继续在时尚界发挥实力。它在玩哪个大游戏？

JD.COM举办了一系列“JD。上海时装周期间的“COM日”活动

4月13日，上海时装周的最后一天，在新天地的太平湖主秀上，JD.COM带来了一系列“JD”活动。COM日”，包括三位中国独立设计师的发布和“触电JD”晚会。COM”。同日，JD.COM正式宣布推出jd(x)高端子品牌线，并将举办JD.COM新面孔模特大赛。

三个中国原创设计品牌的发布都是基于JD。COM对中国原创设计实力的支持计划，始于2015年，积极部署本土原创设计实力。

这次发布的三个品牌，jo qiao ding、East West和lengthen，都在设计中融入了中国元素，带有鲜明的本土标志，似乎是为了宣布JD.COM与当地市场的相关性。

值得注意的是，这次“JD”展出的三个设计师品牌。COM Day”也采取“看什么买什么”的模式。你可以通过扫描t台上滚动的二维码在JD.COM上买到这件衣服。

JD.COM集团副总裁、JD.COM商城服装事业部总裁丁霞介绍了JD.COM服装全面发展时尚产业的新举措

除了专注中国原创设计，“JD”的第二个重点。COM日”就是推出jd(x)计划。为了配合时尚界新的“跨界”玩法，jd(x) Plan是由JD.COM环球购物和全球时尚品牌共同推出的跨界计划，分为jd lab(x)和jd studio(x)两条产品线。

其中jd lab(x)主要负责联合全球设计师品牌和时尚品牌；Jd studio(x)更注重高端联合定制，合作伙伴是全球奢侈品和轻奢侈品品牌。目前，jd (x)与法国时尚品牌jay ahr完成了第一个跨境合作项目。

不难发现JD。COM目前对于时尚界的策略分为两条路线:一是为本土原创设计势力提供平台，二是路线国际化定制，发挥协同作用，争夺线上服装市场。

JD.COM从很小的时候就对时装业表现出兴趣和雄心，并奠定了坚实的基础。许多消费者没有想到的是，JD.COM已经在全球四大时装周上发布了三次。2015年9月，JD.COM在米兰举办了JD.COM“时尚灯具发布会”，将中国本土品牌带到米兰。2016年9月19日，JD.COM携手六大本土高级定制品牌在伦敦举办“北京制造”服装伦敦发布会。

与“北京制造”服装伦敦展同时推出的定制频道，看到了目前“定制”的需求。通过这个渠道，消费者可以快速找到适合自己需求的定制服务商，进行自助订单定制。

从随买随看，定制化，跨界合作，到支持中国设计师，JD.COM紧跟当前时尚行业的所有热点，在时尚行业全方位发力，这似乎是必然的。

近年来，国内电商平台纷纷推出努力时尚的口号。今年3月，JD.COM商城拆分了原本属于服装和家居部门的服装业务，正式将服装作为一个独立的业务部门运营。拆分后的服装事业部包括服装部、服装自营部、运动健身部、鞋履部、奢侈品珠宝部、手表业务部、国际品牌部、服装私人品牌等8个业务部门及相关支持团队。上海时装周期间的一系列活动，堪称服装事业部作为独立业务部门在媒体和公众面前的首次正式亮相。

这确实符合消费升级的必然趋势。千禧一代消费者更愿意购买个性化、时尚的产品，他们在服装上的消费比例也在增加。

中国时装业仍处于快速崛起时期。对于电商平台来说，当市场竞争越来越激烈的时候，服装行业将是下一个增长点。电商平台发展自身时尚业务的优势在于缩短品牌与消费者的距离。

相比于陈列室等平台，电商在为设计师提供品牌发展策略上并没有明显优势，但改善物流系统和消费者基础是JD。COM作为电商在这场竞争中的绝对优势。

在消费升级时代，物流系统在服装生产和消费链中的作用不断扩大，千禧一代消费者希望尽快收到购买的商品。从这个角度来看，电子商务的天然优势在于开放设计和消费，将设计师和消费者无缝连接。