[时尚快讯]H&M推出新策略，挽回净利率低的局面

中国时尚网4月10日电:据wdd报道，上周，h . m .集团公布了其2017年第一季度财务报告。虽然销售额增长了7%，达到60.2亿美元，但净利润同比下降了3%。回顾2016年 h m的表现，这个数字不足为奇。去年，其毛利率从2012年的59.5%降至55.2%，营业利润率从18.01% 降至12.4%，均为五年来最低水平。

相比之下，zara的母公司inditex仍保持着高速增长。据福布斯统计，inditex是2016年全球营收第三大服装集团 ，仅次于迪奥和耐克。去年2月至10月，inditex收入同比增长11%，利润同比增长9%。去年第四季度净利润增长14%。

两家公司业绩的差异也体现在股价上:过去一年，h . m .集团股价下跌17%，inditex上涨10%。

这也许可以解释为什么在h m .发布最新财务报告的同时，它也推出了很多救助措施。其中最引人注目的是一个新品牌——ARKET。

此外，h . m . home还计划在2018年开设第一家独立商店。

欧睿国际(Euromonitor International)服装和鞋类分析师伯纳黛特·基桑(bernadette kissane)表示，惠普的这一转变意味着它正试图与zara区分开来，并开始强调可持续的生活方式。虽然他们都专注于快速时尚，但h . m的采购策略不如zara灵活，对消费趋势变化的反应不够快，导致利润持续下降。

“很多人希望h . m .能改善采购，但似乎想吸引强调极简主义和道德消费的顾客，就像cos和其他 店一样。”基桑对wwd说。“在新兴市场，快速时尚仍有巨大潜力。但在西方，即使我不能肯定地说人们对时尚有点厌倦，但消费习惯确实在改变，人们不再那么愿意买只能穿一季的衣服了。”

但值得注意的是，h . m . 95%的零售业务仍然来自快时尚。尽管百货商店疲软，主要品牌关闭，h . m .集团仍计划在2017年新开430家商店。相比之下，zara为了止损，从去年3月开始放缓开店速度，新店年度计划从原来的8%-10%下调到6%-8%，重心转移到电子商务业务的拓展上。

关于继续开店的争议，nils vinge回应说，电商业务离不开实体店的支持，而h m店关门较少，因为大多数店都在黄金地段。

“需要考虑的不是线上线下，而是两者如何相互结合。有很多同行大规模关店，当然可以创造很多新的机会。然而，我们的考虑是，大多数的店铺关闭行为发生在b级和c 级百货商店，而h . m .总是只选择最好的地点开店，所以对空的需求没有得到充分满足。”

今年3月中旬，h . m .刚刚在哈萨克斯坦开了第一家店，并计划将其电子商务业务扩展到包括土耳其、台湾、香港、澳门、新加坡和马来西亚在内的六个市场。此外，它计划进入四个新市场——哥伦比亚、冰岛、越南和格鲁吉亚。