[时尚快讯]Burberry被动向Coty出售代理权

巴宝莉集团(Burberry group plc)巴宝莉(Burberry)无法抑制美容业务，回到了代理模式

英国奢侈品集团巴宝莉集团(Burberry group plc，brby.l) ，在过去五年里率先接管并释放美容业务的代理权，提醒奢侈品同行不要自找麻烦。

距离2013年4月1日巴宝莉集团(burberry group plc)开始自己的美容业务只有四年时间，巴宝莉将再次回到代理模式。全球美容巨头黄凤英公司(nyse:coty)以1.3亿英镑的价格赢得了巴宝莉集团(burberry group plc)长期的美容产品全球独家代理权，并以5000万英镑的价格收购了该公司的库存。巴宝莉集团(Burberry group plc)巴宝莉将保持对我的巴宝莉和巴宝莉先生等所有产品的创造性领导，而coty inc .黄凤英集团将负责生产和分销，交易将于2017年10月1日生效。

虽然近年来奢侈品集团收回产品代理权或加强对非核心品类的控制已经成为一种趋势，尤其是自2017年以来，高端眼镜行业迅速整合，但巴宝莉集团(burberry group plc 再次分权也就不足为奇了。作为一个单一品牌的奢侈品集团，巴宝莉集团有限公司 无法产生规模优势，但投资建设供应链和分销网络会降低利润率，分散集团的注意力，使服装和手袋配件业务东山再起。

另一方面，法国奢侈品集团科灵股份有限公司(ker.pa)科灵可以从萨菲洛集团(safilo group spa)夏费诺(sfl.l)等代理集团手中收回古驰等主要品牌的授权自建眼镜业务，充分发挥协同效应，促进利润增长，集团可以在发展近10个自有品牌的同时吸引外部客户。今年3月，Compagnie financialère richemont sa(CFR。s)历峰集团将卡地亚卡地亚品牌给了可林 Eyeear，历峰SA历峰集团同时购买了可林eye ear 20%的股权作为交易的一部分。据悉，之前由历峰sa 历峰集团运营的卡地亚卡地亚品牌眼镜业务，也给集团带来了相当大的压力。

加拿大皇家银行资本市场有限责任公司的分析师罗杰奥·藤森指出，巴宝莉集团最终意识到，在化妆品行业激烈竞争以及香奈儿·香奈儿和克里斯汀·迪奥等大型竞争对手的背景下，发展美容业务面临诸多挑战。

exane bnp paribas sa (bnp.pa)法国巴黎银行(bnp paribas)奢侈品分析师卢卡索尔卡(Luca solca)也表示，“我们从来不喜欢巴宝莉 直接管理美容业务的想法”，指出该集团在行业巨头遍布的领域只是一个“侏儒”，从来没有足够的规模来有效运营这一需要全球覆盖的快速消费品业务。因此，他对巴宝莉 集团决定与世界级代理商——科蒂公司合作表示欢迎。

瑞银(ubs ag)分析师海伦布兰德(Helen brand)认为，这笔交易对股价是一个积极因素，因为美容部门一直在拖累集团的业绩，浪费管理层的时间。

2013年，仍由前首席执行官安吉拉·阿伦茨(angela ahrendts)领导的巴宝莉集团(burberry group plc)向interparfums sa (ipar.pa)支付了1.44亿英镑，以恢复其香水业务，希望发展到香奈儿香奈儿和克里斯汀·迪奥(christian dior)的高度。但这一业务，之前记录的授权收入是每年2500-3000万英镑，变成个体户后只能贡献不到1000万英镑的税前利润。为了提升品牌形象，集团还削减了二级渠道的销售，但2017年上半年美容部门的收入同比大幅下降17%。

数据显示，巴宝莉集团股份有限公司 巴宝莉香水和化妆品在2016财年实现总收入2.025亿英镑，仅占集团25.147亿英镑总收入的8%，比2015财年的1.848亿英镑增长9.6%。2011年，Burberry旗下interparfums sa的香水业务创下2.22的纪录

在2016财年翻了一番后，巴宝莉集团占据了化妆品销售额的8%。该集团此前表示，预计今年将通过加强化妆品供应和加大营销力度，将这一比例提高到15%。然而，集团2015财年的整体收入几乎持平，税前利润下降6.5%，至4.156亿英镑，盈利能力连续两年下降。2015、2016财年美容业务无形资产摊销增加营业费用1490万英镑，2017年上半年该支出飙升至2610万英镑。

约翰·史密斯(John smith)今年1月从巴宝莉集团(burberry group plc)首席运营官的职位上退休，但仍担任执行董事。他还透露，该集团搁置了推出护肤品的计划。

巴宝莉集团化妆品销售正高速增长

销售美容业务无疑将促进巴宝莉集团利润的提高。今年2月，比利时首富阿尔伯特·弗莱尔(albert frère)旗下的投资机构groupe bruxelles lambert sa(以下简称gbl)披露，去年收购了巴宝莉集团(Burberry group PLC)2.95%的股份。虽然阿尔伯特·弗莱雷 和伯纳德·阿尔诺 ，LVMH的主席兼首席执行官莫森内西路易·威登(LVMH。PA)，是多年的商业伙伴，这笔交易不可避免地导致路威酩轩集团(lvmh se)幻想兼并巴宝莉集团(burberry group plc 。然而，一个更合理的推论是，阿尔伯特·弗莱尔寻求促进巴宝莉集团有限公司的利润增长。

面对近年来全球奢侈品市场的放缓，特别是大中华区奢侈品市场气候的变化，巴宝莉集团正在精简业务，削减成本，重组管理以推动增长。首席创意官兼首席执行官克里斯托弗·贝利(Christopher bailey)将于今年晚些时候把首席执行官的职位移交给塞林的前首席执行官马可·戈贝蒂(marco gobbetti)。