[时尚快讯]H&M集团拟在店铺中推设咖啡厅

消费者不断追求新鲜感。一些分析师表示，已有十年历史的h m .集团旗下品牌cos也开始遭遇瓶颈

快时尚面临着消费者新鲜感下降的困境，正在陆续推出新品牌以节省性能。

瑞典快时尚集团Hennes mauritz ab(sto: hm)今天宣布，将推出一个全新的品牌 ，名为arket。品牌产品会以北欧极简舒适风格为主，材质会比h m更精致，所以价格比H M高。

目前，除了核心品牌h . m，h . m集团还拥有cos、其他故事、便宜 周一、周日、monki。阿科特品牌建立后，集团旗下品牌数量将达到7个。

据悉，除了阿科特自己的产品，新品牌店还将销售集团其他品牌的产品，但不包括h m。集团首席执行官卡尔-约翰逊(Karl-johan persson)在声明中指出，集团对市场的定义有点类似于自有品牌的买方商店。

Karl-johan persson表示，为了更好地提升消费者的购物体验，arket商店不仅会出售男女成衣、童装和家居用品，还会设立北欧风格的咖啡厅，供消费者放松。

阿科特的第一家商店将于今年秋天在伦敦开业，并将建立一个在线购物平台。最初的目标将覆盖18个欧洲市场。卡尔-约翰·佩尔松透露，该品牌短期内没有在中国开店的计划，因为中国消费者还不够成熟。

一些分析师认为，在全球零售环境如此低迷的情况下，h m .集团选择推出新品牌，实际上是为了刺激集团业绩实现进一步增长。

值得注意的是，h m .集团在同一天发布了2017年第一季度的财务报告数据。在截至2月28日的三个月中，集团利润下降超过3%，至24.6亿SEK，即2.74亿美元，但仍高于市场预期，销售额增长约8%，至469.85亿SEK，约52.5亿美元。

作为h m .集团的竞争对手，优衣库的母公司迅销(06288.hk)也全面拓展了其新品牌gu，并将于周末在香港开设两家分店。迅销执行董事、顾品牌ceo柚木智表示，顾目前在台湾和大陆有11家分店，预计3年后海外分店数量将增至50家，占顾总销售额的10%。

但他指出，优衣库不会与顾直接竞争，希望顾在香港的分店数量能与优衣库持平，目前优衣库在香港有25家分店。

除了推出新品牌之外，h . m .集团还计划加快在越南、冰岛等新兴市场的扩张，同时加大对供应链自动化改造的投入，以提高生产效率，尽可能缩短产品更新周期。 karl-johan persson表示，全球零售业正处于一个充满挑战的变革时期，消费者的需求随着数字时代的发展而迅速变化，这使得集团旗下的品牌面临巨大的挑战，也为集团创造了新的市场机遇。

有分析师认为，在h . m疯狂扩张后，现在肯定处于业绩瓶颈期，毛利率从10年前的60%下降到55.2%。

截至《时尚头条》新闻稿，h . m .集团股价下跌5.23%，市值约3317亿瑞典克朗，约合369亿美元。