[时尚快讯]消费者新鲜感骤减 Tom Ford宣布退出即看即买

图为设计师汤姆·福特

据《美国女装日报》报道，几天前，汤姆·福特宣布退出“你看着买”阵营。同时宣布将女装发布从伦敦搬到纽约，在纽约时装周发布女装系列，并在洛杉矶设立女装设计部。

去年9月，Tom 福特在纽约四季酒店举办了备受瞩目的2016秋冬系列发布会，成为第一个完全意义上实施“看买”策略的品牌。秋冬系列原定于2016年3月上映，延期至9月，配合全新的制作流程和严格的保密措施。所有衣服在发布前一天偷偷运到店里，发布后再上架。所有之前看过衣服的人，包括买家，都要签保密协议。这一系列在上映后一度成为新闻热点，据汤姆 福特称，销售情况也令人印象深刻。

在这种情况下，为什么汤姆福特在仅仅一个赛季后就宣布退出？

他在接受《妇女日报》采访时承认:“这家商店的送货过程与时装周的时间表不符。”。他接着解释说，所有衣服都将在8月份秘密送到商店，但要到9月份时装周发布时才会上架。整整一个月，这些衣服只能库存。即使秀后销售火爆，也弥补不了8月份的销售损失，尤其是在目前时尚零售业寒冬的情况下，整个月的销量不足确实是相当致命的。这就是为什么汤姆·福特选择退出“先买后看”的模式。但他还是说:“没有人不愿意马上得到自己想要的东西。”他仍然认为即时性是大势所趋。

其他非买即买模式的品牌没有这种麻烦，因为他们的秋冬系列是3月份发布的，只需要在发货流程完成后上架。

图为设计师塔孔惊慌失措

巧合的是，塔孔也在本月宣布将暂时搁置“看买”模式。2015年，曹奇峰的家族投资公司光明游戏收购了泰美设计师塔孔 Panicgul个人品牌的多数股权。最初接管thakoon时，负责该品牌的周慧敏(vivian chou)打算打破传统的时装周模式，加入“买你看到的”阵营。塔孔也认为这是一个翻身的机会。去年9月，塔孔在纽约布鲁克林大桥举行了2016秋冬系列发布会(有些衣服是你看到就买的)，并在多次采访中表示要“重新开始”。但一切都印证了他当时的说法，“创意是一回事，实际操作是另一回事。”仅仅半年后，塔孔放弃了这一激进策略，因为他“没有准备好”。

关于“眼见为实”的讨论在时尚界由来已久。从2016年下半年开始，一些品牌陆续开始实践这种模式，效果变得两极化。

一方面，汤姆.福特和塔昆很快就退出了；另一方面，巴宝莉(burberry)、汤米·希尔费格(tommy hilfiger)和拉尔夫·劳伦(ralph [/h/前者与后者的区别在于，巴宝莉等品牌凭借其巨大的销量，有能力建立新的供应链，并拥有庞大的全球供应体系。以巴宝莉为例，其第一个9月系列发布的背后是一种新开发的运营模式，1月份开始设计和样品，7月份邀请买家与媒体预览，8月份生产和供应，9月份上架发布。每一步都不同于传统。但对于tom ford、thakoon等中低端品牌来说，他们的供应链仍然严重依赖并受制于传统的供应体系，很难跳出这个体系。

巴宝莉2017年2月系列

即使对巴宝莉、汤米希尔费格和拉尔夫劳伦来说，“买你所见”的模式仍然是个问号。