[时尚快讯]时尚杂志《周末画报》业绩遇冷 母公司利润暴跌至300万

图为《现代传播》主杂志《周末画报》

近年来，在读者习惯转向手机阅读的激烈冲击下，传统时尚杂志越来越难以靠广告维持收入。

在港上市的《周末画报》母公司现代通信(0072.hk) 昨晚发布了2016年业绩报告。集团营业收入暴跌12.9%，至5.189亿元，净利润暴跌85.4%，至300万元。集团利润连年下滑，2014年利润3779万元，2015年利润2092万元。

近年来，纸媒在新媒体的冲击下陷入困境，传统杂志广告是现代传播的主要收入来源。值得注意的是，包括《周末画报》和《优佳画报》在内的传统杂志的广告收入下降了30.5%，这是该集团上市以来的最大降幅。集团图书杂志合计广告收入同比下降10.3%，至4.038亿元。

该集团承认，由于品牌广告客户削减了在中国的广告支出和营销预算，其2016年上半年的收入严重受挫。

至于业绩大幅下滑，现代传播集团指出，中国在过去几年里一直在继续打击腐败，消费者对零售市场的信心薄弱影响了广告收入，尤其是来自奢侈品行业的广告收入。

与去年同期相比，其细分杂志《生活》、《艺术圈》、《乐活》和《理想家园》的收入有所增加。然而，该集团没有披露具体数据，其他月刊或双月刊杂志的收入随着印刷媒体市场的整体趋势而下降。

该集团此前强调了向艺术业务的转型，但去年其收入骤降71%，至1400万英镑，2015年为4760万英镑。集团是指艺术业务，包括集团艺术相关杂志《艺术圈》、《艺术新闻》的广告和活动收入。

此外，集团最重要的移动信息终端iweekly的广告收入增长8.5%，但远低于2016年国内数字移动广告市场73.7%的增长率。根据时尚头条网的数据，2016年上半年，包括iweekly在内的数字媒体与电视事业部的现代数字收入没有增加，拆分该部门产生的额外费用为510万元人民币，导致数字媒体与电视事业部的利润大幅下降。

截至去年年底，智能手机和平板电脑的用户数量为1400万，比2015年同期增长7.7%。一些分析家指出，我将面临严峻的挑战。第一，竞争对手时尚杂志媒体的移动端会发力。比如北京时尚集团高调声明进军手机市场。此外，iweekly还面临着来自zaker、今日头条、各门户网站的小信息和新闻客户的激烈竞争。

自2015年下半年起，现代通信计划分拆现代数码上市，但遭到港交所拒绝。

3月11日，福建男子七狼 (002029.sz)以人民币4305万元收购现代数码30%股权。福建七匹狼董事长周少雄表示，此次持股只是与现代通信集团合作的一小步，未来不会局限于移动新媒体业务。 这也增加了空行业的想象空间。福建七匹狼会以雄厚的资本实力进一步掌控现代传播的媒体业务吗？

在新媒体、社交媒体和粉丝经济驱动的kol市场的冲击下，感受到寒流的不是现代传播者。2015年底，《外滩画报》、《瑞丽时尚先锋》等杂志相继停刊，赫斯特中国旗下的《益州女性》也于今年1月正式停刊。

在分析的支持下，传统杂志面临剧变的根本原因是他们编辑的内容对用户的控制越来越弱。也就是说，随着移动媒体和社交媒体的快速发展，传统杂志的内容优势和渠道优势不复存在，用户正在大规模转向移动互联网和社交媒体，用户习惯发生了翻天覆地的变化。

受业绩低迷的影响，该集团去年裁员289人，并关闭了《新视野》杂志。在过去的一年里，现代通信的股价下跌了约40%，目前的市值约为5亿港元。